個人捐贈行為影響因素的實驗研究.pdf

1、基于已有的捐贈行為影響因素的研究，有學(xué)者提出了捐贈行為的理論模型和機制。但是這些已有模型普遍缺乏對于捐贈行為中情緒所起作用的探討。在捐贈行為中，捐贈者感知到關(guān)于捐贈對象的信息是很有必要的。所以本研究中實驗一將探討情緒因素和群體知覺會如何影響個人捐贈行為。2011年慈善領(lǐng)域掀起問責(zé)風(fēng)暴，這使得研究當前特有的非營利組織生態(tài)背景下，個人捐贈行為的規(guī)律極具現(xiàn)實意義。因此本研究中實驗二將探討不同非營利組織聲譽和不同非營利組織性質(zhì)如何影響個人捐贈行

2、為。
　　本研究采用典型的心理學(xué)實驗方法研究個人捐贈行為的影響因素。實驗一采用2×2完全隨機設(shè)計，運用兩段標準化的情緒誘發(fā)影片和自編的捐贈情境材料操作實驗變量，選取大學(xué)生被試進行實驗。實驗二采用3×2混合設(shè)計，運用自編非營利組織聲譽和性質(zhì)材料操作實驗變量，選取大學(xué)生被試進行實驗。
　　實驗一方差分析結(jié)果顯示:在個人捐贈行為中，情緒類型有顯著主效應(yīng)，F(xiàn)(1，126)=6.11，p＜0.05;群體知覺狀況存在極其顯著的主效應(yīng)，F(xiàn)

3、(1，126)=14.38，p＜0.01;情緒類型與群體知覺狀況存在顯著的交互作用，F(xiàn)(1，126)=4.12，p＜0.05;實驗二方差分析結(jié)果表明:組織聲譽有極其顯著的主效應(yīng)，F(xiàn)(2，83)=6.33，p＜0.01;組織性質(zhì)不存在主效應(yīng)，F(xiàn)(1，83)=0.11，p=0.742;組織聲譽與組織性質(zhì)存在極其顯著的交互作用，F(xiàn)(2，83)=8.10，p＜0.01.
　　本研究得出如下結(jié)論:
　　(1)消極情緒比積極情緒更能促進

4、個體的捐贈。結(jié)果不支持積極情緒效應(yīng)而支持共情樂趣的觀點。
　　(2)個體在捐贈中存在內(nèi)群體偏好的傾向，對于群體線索的感知會促進個體的捐贈。
　　(3)情緒和認知因素會共同作用影響個體的捐贈行為。積極情緒的個體更多的運用啟發(fā)式加工，對于群體線索更為敏感，在捐贈中更傾向于內(nèi)群體偏好。
　　(4)非營利組織聲譽會對個體捐贈產(chǎn)生影響。積極聲譽促進捐贈，消極聲譽對捐贈產(chǎn)生傷害作用。
　　(5)非營利組織性質(zhì)不會直接影響個體