安徽高校大學(xué)生旅游市場(chǎng)研究

1、安徽高校大學(xué)生旅游市場(chǎng)研究摘要：大學(xué)生作為旅游市場(chǎng)的一支生力軍，一直是整個(gè)旅游市場(chǎng)中既獨(dú)立又重要的一個(gè)組成部分。但大學(xué)生市場(chǎng)也存在著明顯的地域差異。文章以安徽高校大學(xué)生為研究對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，分析了安徽高校大學(xué)生市場(chǎng)在出游意愿、出游方式偏好、旅游消費(fèi)等方面的特征。并根據(jù)數(shù)據(jù)分析，為連鎖旅游企業(yè)開(kāi)拓安徽大學(xué)生旅游市場(chǎng)給出了針對(duì)性意見(jiàn)。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游市場(chǎng)；安徽；連鎖旅游企業(yè)近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，旅游成為一種

2、時(shí)尚的休閑方式。大學(xué)生作為旅游市場(chǎng)的一支生力軍，一直是整個(gè)旅游市場(chǎng)中既獨(dú)立又重要的一個(gè)組成部分。有資料顯示，在世界各旅游目的地中，青年旅游者占全體旅游者中的比例為：美洲42.9%，歐洲49%，非洲34%，亞洲38.7%，大洋洲34%。青年旅游者中大學(xué)生占大部分。這表明大學(xué)生群體在旅游市場(chǎng)重要地位的同時(shí)也說(shuō)明大學(xué)生旅游市場(chǎng)也存在著地域差異。本文以安徽高校大學(xué)生為例，選擇安徽大學(xué)、安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)、合肥學(xué)院、安徽國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院、安徽工商職業(yè)學(xué)

3、院等5所高校進(jìn)行抽樣調(diào)查，意在發(fā)現(xiàn)區(qū)域大學(xué)生旅游消費(fèi)的特征，為相關(guān)企業(yè)開(kāi)拓區(qū)域大學(xué)生市場(chǎng)提供參考。一、研究方法本次研究主要采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，對(duì)安徽大學(xué)、安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)、擇任何時(shí)間段，這也說(shuō)明了大學(xué)生對(duì)外出旅游的時(shí)間段選擇有著較為明確的選擇依據(jù)，大多會(huì)選擇假期或課余時(shí)間較多的時(shí)間段。3.旅游方式數(shù)據(jù)顯示，有約一半的大學(xué)生會(huì)選擇自助游的旅游方式，其他依次為跟旅游社、自駕游、跟社團(tuán)出游。我們可以發(fā)現(xiàn)學(xué)生自助游比例較大，但與社會(huì)人士的差別在于社

4、團(tuán)也成為出游的一個(gè)方式。這為旅游產(chǎn)品的宣傳和組織提供了另一有效的途徑。在大學(xué)生旅游方式的選擇上52%主要考慮個(gè)人偏好，32%是考慮到經(jīng)濟(jì)因素，10%是考慮到安全因素，其他因素占6%。而在出游同伴的選擇上更多傾向于室友24.2%，同學(xué)21.8%或者男女朋友21.8%。4.旅游動(dòng)機(jī)與偏好分析大學(xué)生選擇出游，有19%的大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)為享受自然風(fēng)光，18%為開(kāi)闊眼界，17%為娛樂(lè)以及了解歷史古跡，16%為體驗(yàn)民風(fēng)民俗，13%為結(jié)交新朋友。而在旅