畢業(yè)論文醫(yī)藥企業(yè)廣告策略介紹

1、醫(yī)藥企業(yè)廣告策略分析醫(yī)藥企業(yè)廣告策略分析摘要：摘要：伴隨我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的穩(wěn)步、快速增長(zhǎng)，再加上改革開(kāi)放的深入，中國(guó)企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越殘酷。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已不同制約于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更多企業(yè)看認(rèn)識(shí)到品牌的重要性廣告策略作為品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在實(shí)施、設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中和品牌戰(zhàn)略間有著非常密切的聯(lián)系。所以構(gòu)建起廣告策略和品牌戰(zhàn)略的結(jié)合，探究基于品牌戰(zhàn)略廣告策略在醫(yī)藥企業(yè)行業(yè)中的運(yùn)用非常有必要。關(guān)鍵記事：關(guān)鍵記事：醫(yī)藥；企業(yè)；廣告策略目錄1

2、品牌戰(zhàn)略和廣告策略在我國(guó)的發(fā)展情況................................................................21.1品牌戰(zhàn)略.........................................................................................................21.2廣告策略..................

3、.......................................................................................32基于品牌戰(zhàn)略的廣告策略研究的必要性................................................................32.1廣告在品牌塑造過(guò)程中的積極作用...............................

4、..............................42.2廣告在品牌塑造過(guò)程中的消極影響.............................................................43廣告策略和品牌戰(zhàn)略結(jié)合在醫(yī)藥企業(yè)中的應(yīng)用....................................................53.1醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)........................

5、.................................................................53.1.1產(chǎn)品特點(diǎn)..............................................................................................53.2.2市場(chǎng)需求特點(diǎn).......................................

6、...............................................63.2醫(yī)藥行業(yè)品牌戰(zhàn)略重點(diǎn).................................................................................63.2.1構(gòu)建企業(yè)形象..................................................................

7、....................63.2.2產(chǎn)品研發(fā)..............................................................................................63.2.3重視品牌保護(hù)....................................................................................

8、..73.3醫(yī)藥行業(yè)廣告策略重點(diǎn)分析.........................................................................73.3.1醫(yī)藥企業(yè)要對(duì)藥品廣告觀(guān)念及戰(zhàn)略有所重視..................................73.3.2藥品要講究廣告策劃的創(chuàng)意....................................................

9、..........73.3.3研究廣告媒體環(huán)境、媒體的質(zhì)量......................................................83.3.4重視藥品廣告活動(dòng)的幾大原則..........................................................8哪個(gè)先進(jìn)入廣告的策略，就提升產(chǎn)品口吃就會(huì)成為消費(fèi)者所認(rèn)可的對(duì)象。廣告在這一佧時(shí)間快速增長(zhǎng)，大企業(yè)基本都走這條路。但是

10、，如果單單只靠廣告投入來(lái)進(jìn)行發(fā)展是不具有可行性的。消費(fèi)者會(huì)對(duì)長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)的廣告感到厭煩，廣告效果也會(huì)隨之而減退。有的企業(yè)為了可以改變這種格局反而加大廣告的投入，讓效果越來(lái)越反其道而行之。第3階段：九十年代初后，大力推動(dòng)廣告品牌階段。在這個(gè)時(shí)間，企業(yè)不審?fù)Ａ粼诖罅康膹V告拋入來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，并無(wú)進(jìn)行全面的、整體營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)于品牌策略到今，仍未有明確的系統(tǒng)化的管理，這樣會(huì)導(dǎo)致很多的品牌都進(jìn)入到一個(gè)比較尷尬的困境中。1.2廣告策略廣告策略廣告策略實(shí)際

11、上就是企業(yè)的一種廣告決策。企業(yè)為了可以實(shí)現(xiàn)特定的一個(gè)廣告目標(biāo)，經(jīng)過(guò)對(duì)企業(yè)本身的環(huán)境條件進(jìn)行周密的調(diào)查以及研究，在掌握廣告策略和企業(yè)發(fā)展的規(guī)律基礎(chǔ)上擬定對(duì)本身企業(yè)具有長(zhǎng)效、全方位的指導(dǎo)意義的廣告決策。正確經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是擬定正確廣告策略的基本，而可以制定出科學(xué)、合理的廣告策略關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的成功與否。自從改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我們國(guó)家的廣告業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)廣告，尤其是醫(yī)藥廣告的興起，對(duì)于名牌和品牌的意識(shí)也在不斷加強(qiáng)，一些有頭腦

12、企業(yè)家在實(shí)踐中逐漸意識(shí)到借用廣告打造品牌的重要性，特別是我們國(guó)家長(zhǎng)期處于在一個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的過(guò)程當(dāng)中，廣告策略所顯現(xiàn)的重要性就更加重要。2基于品牌戰(zhàn)略的廣告策略研究的必要性基于品牌戰(zhàn)略的廣告策略研究的必要性品牌打造實(shí)際上是一個(gè)非常長(zhǎng)期的、復(fù)雜的、系統(tǒng)的工作，不單需要企業(yè)各部門(mén)的聯(lián)合行動(dòng)，更要有強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)人員，在制定出一套行動(dòng)綱要，努力、堅(jiān)持進(jìn)行。其不單是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，也是文化上的問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境非常重要，企業(yè)內(nèi)、外的