民族品牌研究策略學(xué)年論文

1、本科畢業(yè)論文系（院）經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)工商管理年級(jí)2010級(jí)姓名鄧秋霞論文（設(shè)計(jì)）題目民族品牌的策略研究指導(dǎo)教師方桂芬職稱講師2012年月日學(xué)號(hào)：20105125059民族品牌摘要：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，民族品牌營(yíng)銷(xiāo)扮演著越來(lái)越重要的角色。本文通過(guò)對(duì)民族品牌特點(diǎn)和意義的分析，說(shuō)明了民族品牌發(fā)展不僅僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，更是民族文化和歷史傳統(tǒng)的發(fā)揚(yáng)和展現(xiàn)，國(guó)家綜合實(shí)力的象征。目前，我國(guó)民族品牌的現(xiàn)狀是喜憂參半，本文就其中存在的問(wèn)題，加以

2、分析并闡明產(chǎn)生問(wèn)題的原因，并在此基礎(chǔ)上分析和總結(jié)，進(jìn)一步研究和討論，從而找到針對(duì)市場(chǎng)漏洞的應(yīng)對(duì)策略加以論述。關(guān)鍵字：民族品牌；營(yíng)銷(xiāo)策略；品牌創(chuàng)造1民族品牌的內(nèi)涵1.1民族品牌的定義所謂品牌，是指企業(yè)為自己的商品確定的一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，使消費(fèi)者能夠在眾多的商品中辨認(rèn)出自己的商品，并把它們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品區(qū)分開(kāi)來(lái)。品牌，不僅僅是商標(biāo)或標(biāo)志，它更是企業(yè)的一種象征。民族品牌，是指那些能夠代表國(guó)家形象、民族文化

3、的品牌。消費(fèi)者一看到它，除了該品牌所代言的產(chǎn)品外，還能聯(lián)想起它所代表的國(guó)家和民族，為該國(guó)家和民族帶來(lái)榮譽(yù)，為該國(guó)的民族產(chǎn)業(yè)做出正面的宣傳作用，成為該國(guó)在國(guó)際上的公關(guān)名片之一。民族品牌是符號(hào)，是用以區(qū)別生產(chǎn)者或銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，而采用的名稱或標(biāo)志或他們的集合；民族品牌是承諾，通過(guò)品牌把產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)者完完整整地呈現(xiàn)在大眾面前，民族品牌就有了獨(dú)自內(nèi)涵，把自己與同行業(yè)區(qū)隔開(kāi)來(lái)；民族品牌是個(gè)性，姿態(tài)萬(wàn)千的商品世界通過(guò)品牌得以重新劃分，讓人們

4、清晰地看出哪些產(chǎn)品分別是由哪些企業(yè)來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。中國(guó)的民族品牌不僅是我國(guó)政治文化的象征，更是經(jīng)濟(jì)實(shí)力與世界地位的實(shí)力保障。1.2民族品牌的特點(diǎn)（1）、高知名度品牌知名度是指某品牌被公眾知曉、了解的程度，它表明品牌為多少或多大比例的消費(fèi)者所知曉，反映的是顧客關(guān)系的廣度。（2）、高美譽(yù)度品牌的美譽(yù)度是指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。如果品牌知名度是一個(gè)量的指標(biāo)，那么品牌美譽(yù)度就是一個(gè)質(zhì)的指標(biāo)，它反映某一品牌內(nèi)在質(zhì)量的高低。（3）、高忠