淺談中國網(wǎng)絡廣告監(jiān)管存在的問題及對策畢業(yè)論文

1、河北經(jīng)貿(mào)大學畢業(yè)論文1淺談中國網(wǎng)絡廣告監(jiān)管存在的問題及對策緒論隨著社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡廣告作為一種新的促銷手段，經(jīng)歷了從無到有、從少到多、從弱到強的急速發(fā)展過程。網(wǎng)絡廣告的研究日益被人們所重視。那么什么叫做網(wǎng)絡廣告？網(wǎng)絡廣告的特點有哪些？監(jiān)管方面有哪些問題？又應該如何加強監(jiān)管？本文在這些方面做詳細論述。一、網(wǎng)絡廣告的特點(一)網(wǎng)絡廣告的定義網(wǎng)絡廣告作為一種新興的廣告形式，與傳統(tǒng)的廣告有許多的不同之處。網(wǎng)絡廣告是指以數(shù)字代碼為主體，采用先

2、進的電子多媒體技術設計制作，通過因特網(wǎng)廣泛傳播，具有良好交互功能的廣告形式。(二)網(wǎng)絡廣告的特點1.網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑r空廣、信息量大網(wǎng)絡廣告運用了現(xiàn)代衛(wèi)星通訊技術、光纜通訊技術、把電話、無線電通訊、有線網(wǎng)和商業(yè)網(wǎng)聯(lián)系在一起，形成了一個全方位立體化的全球網(wǎng)絡，把信息24小時不間斷的傳播到世界各地。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告不受時間、版面的限制約束，它能夠以圖文并茂的方式，加上良好的音響效果，將企業(yè)的基本情況、產(chǎn)品外觀、價格性能、技術指標等對客戶

3、有用的信息反映出來；還可以采用多重超鏈接進行細致描述。網(wǎng)絡廣告能全天候河北經(jīng)貿(mào)大學畢業(yè)論文3時間進行計費，還可以根據(jù)用戶對廣告的點擊率、反饋次數(shù)或者成交次數(shù)計費。6.網(wǎng)絡廣告的缺點盡管網(wǎng)絡廣告具有許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，但是不表明它是一個完美的媒體。在目前情況下，它還存在許多不足。首先很難對網(wǎng)絡廣告效果做出準確評估。網(wǎng)絡廣告發(fā)展時間較短，對其效果測評的指標還存在很大爭議，企業(yè)在投放廣告之前很難有一個準確的效果預測，這在很大程度上企業(yè)

4、投放廣告的決心。其次，網(wǎng)絡廣告界面限制了廣告的創(chuàng)意空間。目前網(wǎng)絡廣告最常用的尺寸是468像素60像素，相當于15厘米2厘米左右，要在這樣的廣告空間里形成吸引目標消費者廣告創(chuàng)意，其難度可想而知。另外，網(wǎng)絡廣告的制作技術還需要不斷的完善。提高網(wǎng)絡廣告的動態(tài)可追蹤性、做出準確地網(wǎng)絡廣告評估系統(tǒng)、開發(fā)定向投放和反饋模式，都是網(wǎng)絡廣告技術在未來解決的問題。二、中國網(wǎng)絡廣告監(jiān)管存在的問題(一)中國網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展，很快出現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告。

5、2001年是中國網(wǎng)絡廣告飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡廣告營業(yè)額實現(xiàn)翻番；推出多種網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式，大批傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)開始關注并加大網(wǎng)絡廣告投放；網(wǎng)絡廣告作為電波、平面和戶外廣告以外的第四大廣告形式的地位也經(jīng)確立。第八界中國廣告節(jié)已將網(wǎng)絡廣告列入重點評選的項目之一，并推出大量優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)絡廣告飛速發(fā)展。1997年3月，Chinabyte網(wǎng)站發(fā)布了一則動畫旗幟廣告，開我國網(wǎng)絡廣告的先河，網(wǎng)絡廣告業(yè)實現(xiàn)了零的突破。到1999年中國網(wǎng)絡廣告收入超