基于電子游戲載體的商業(yè)廣告的前景分析.pdf

1、隨著商業(yè)競爭的加劇和電子游戲產業(yè)的迅猛發(fā)展,電子游戲和商業(yè)廣告相互結合形成了一種新的媒體廣告形式—電子游戲載體廣告(In-gamead或Advergame)。游戲的娛樂性、體驗感、互動性成為了廣告最好的發(fā)布平臺,使消費者在游戲中潛移默化地接受廣告信息,達到廣告?zhèn)鞑バЧ?。在市場競爭激烈的今?電子游戲作為一種新興的廣告媒體在商業(yè)領域的應用具有廣闊的前景。本論文旨在從電子游戲載體廣告的特性、市場發(fā)展趨勢、商業(yè)應用和商業(yè)發(fā)展機會四個角度對電子

2、游戲載體廣告進行有益的分析。首先從傳播學的角度對電子游戲的廣告媒體的特性進行分析,通過理論和實踐兩方面了解電子游戲的廣告?zhèn)鞑?、影響能?確定電子游戲載體廣告商業(yè)應用的傳播學依據。從市場發(fā)展趨勢的角度,通過對電子游戲市場、廣告媒體市場以及目前電子游戲載體廣告的市場狀況的分析,探索電子游戲載體廣告的商業(yè)應用市場的可能發(fā)展趨勢。從商業(yè)應用角度,運用世代營銷和生活形態(tài)行銷的理論對電子游戲載體廣告的受眾的細分人群進行分析和定位。另外,從媒介優(yōu)劣勢