k燈飾有限公司的品牌管理研究【文獻綜述】

1、0文獻綜述K燈飾有限公司的品牌管理研究燈飾有限公司的品牌管理研究嚴格來說，最早的品牌管理理論研究始于20世紀50年代的西方發(fā)達國家，但品牌管理實踐自寶潔公司營銷經(jīng)理尼爾?麥克爾羅伊提出品牌經(jīng)理制的時候就開始了。后來隨著市場競爭的加劇，實業(yè)界的操作需求加速了品牌理論研究的進程，到目前為止西方學者已經(jīng)建立起了較為完善的品牌理論系統(tǒng)，對西方企業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻。由于我國發(fā)展市場經(jīng)濟較晚，且在很長一段時間里我國處于賣方市場，種種原因拉后了

2、我國品牌管理的研究進程，因此與西方發(fā)達國家相比我國品牌管理研究相對滯后。但改革開放后，我國經(jīng)濟發(fā)展駛入快車道，企業(yè)間競爭加劇，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭和服務競爭上升到品牌競爭；國外的強勢品牌紛紛進入中國，快速地瓜分著我國市場：我國企業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)實的需求也帶動力了我國品牌理論研究的繁榮。目前，國內有關品牌方面的書籍、文獻可謂汗牛充棟，這些研究為企業(yè)的品牌建設與管理提供了很好的指導意義。1國內品牌管理研究文獻回顧1.1品牌管理對我國中小型

3、企業(yè)發(fā)展的重要性研究梁棟（2009）認為中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、進行品牌管理，不但可以幫助其完成營銷戰(zhàn)略，而且可以通過對品牌的經(jīng)營與管理實現(xiàn)企業(yè)無形資產(chǎn)價值的提升，為企業(yè)帶來產(chǎn)品銷量的提高、實現(xiàn)企業(yè)價值、形成企業(yè)內部動力等積極的影響。汪玲（2010）也認為進行品牌管理對于我國中小型企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。他指出企業(yè)進行品牌管理可以為企業(yè)積累資本，好的品牌是吸引資本流向企業(yè)的重要砝碼；其次他認為市場的領導品牌一定是最高市場份額占有者，科學

4、的品牌管理可以提高市場份額。1.2關于企業(yè)對品牌管理存在的誤區(qū)研究苗雨君（2004）認為我國企業(yè)品牌管理存在許多問題，主要表現(xiàn)在以下幾2創(chuàng)建和提升上提出了戰(zhàn)略品牌管理流程：識別和確立品牌定位和價值、計劃和執(zhí)行品牌營銷活動、評估和詮釋品牌業(yè)績、提升和保持品牌資產(chǎn)。2.2品牌管理的成功要素和原則的研究關于成功的品牌有許多叫法，如強勢品牌、頂級品牌、大品牌、真品牌等。許多專家對品牌成功的秘訣進行了許多的研究：帕特里克?漢倫（2006）認為品牌

5、培育理論體系包括創(chuàng)業(yè)歷史、信條、徽記象征、儀式、對立陣營、神奇術語和領導者七個方面。這七個方面強調的是品牌聯(lián)想，帕特里克?漢倫強調建立豐富、正面、強烈的品牌聯(lián)想是品牌成功的關鍵因素。吉拉德?特里斯和彼得?戈爾德則認為：關注大眾市場、管理持續(xù)性、財務承諾、持續(xù)創(chuàng)新、資本運營是品牌保持領先地位的關鍵。2.3品牌戰(zhàn)略管理的研究杜納?E?可耐普（2001）提出了品牌戰(zhàn)略實施的五個主要步驟：評價品牌的目前狀況或未來前景、制定品牌承諾、構建品牌規(guī)劃

6、、制定培植品牌文化計劃和書面的品牌戰(zhàn)略方針、提升品牌優(yōu)勢。他認為，實施品牌戰(zhàn)略的每一個步驟都必須考慮消費者的觀點。3.研究結果評述綜合上述國內外的理論，可以看出雖然我國品牌管理的相關理論發(fā)展起點晚，但發(fā)展速度快，主要是通過對國外先進理論進行總結的基礎上，根據(jù)我國企業(yè)發(fā)展的實際情況從品牌管理的重要性、品牌管理存在的誤區(qū)、品牌管理的對策等方面進行了研究，對我國企業(yè)品牌管理的發(fā)展起到了巨大的指導意義。但國內對品牌管理的研究始終缺乏創(chuàng)新，缺乏自