開題報告--品牌延伸的問題及對策

1、<p>　　本科畢業(yè)論文（設計）</p><p><b>　　開題報告</b></p><p>　　論文題目：品牌延伸實施過程中存在的問題及對策</p><p>　　專 業(yè)： 07級廣告雙學位 </p><p>　選題背景和意義：當今的企業(yè)市場競爭中,品牌操作已成為企業(yè)經(jīng)濟增長的新

2、手法,品牌延伸策略被許多相對有品牌實力的企業(yè)所應用,但同時也有許多企業(yè)在其品牌延伸中并沒有獲得相應的成果,走入了品牌經(jīng)營的誤區(qū)，相反為其決策的失誤付出了慘重代價。品牌經(jīng)濟已成為新經(jīng)濟時代增長的亮點,了解和掌握品牌及品牌延伸理論知識,認識品牌延伸策略存在的優(yōu)勢，剖析其應用的企業(yè)內部和外部條件,其使用中存在的問題和解決辦法等。對于企業(yè)要穩(wěn)妥，有效的占有并擴展市場有重要的作用和意義。在另一方面，中國企業(yè)正面臨著經(jīng)濟全球化、競爭無國界的嶄新格局

3、。各國市場逐漸趨于國際化，一些發(fā)達國家著名企業(yè)的名牌產(chǎn)品已經(jīng)大量涌入我國并且在中國市場占有較大市場份額，自不必說麥當勞、肯德基；也不必說可口可樂、百事可樂；更不必說寶潔、聯(lián)合利華……這一局面勢必引發(fā)中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的深刻變革與創(chuàng)新。在經(jīng)濟全球化的今天，分析我國品牌現(xiàn)狀的根源并提出行之有效的品牌培育與創(chuàng)新延伸戰(zhàn)略，對中國企業(yè)品牌盡早成為國際名牌具有重大的現(xiàn)實與深遠意義。</p><p>　本課題在國內外研究現(xiàn)狀（文

4、獻綜述，不少于2000字）：所謂品牌延伸，是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。當一個企業(yè)的品牌在市場上取得成功后，該品牌則具有市場影響力，會給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤。隨著企業(yè)發(fā)展，企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時，自然要利用該品牌的市場影響力，品牌延伸就成為自然的選擇。這樣不但可以省

5、去許多新品牌推出的費用和各種投入，還通過借助已有品牌的市場影響力，將人們對品牌的認識和評價擴展到品牌所要涵蓋的新產(chǎn)品上。品牌延伸從表面上看是擴展了新的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，實際上從品牌內涵的角度，品牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴展。如果新產(chǎn)品無助于品牌情感訴求內容的豐富，而是降低或減弱情感訴求的內容，該品牌延伸就會產(chǎn)生危機。不應只看到品牌的市場影響力對新產(chǎn)品上市的推動作用，而應該分析該產(chǎn)品的市場與社會定位是否有助于品牌市場和社會地位的穩(wěn)固，兩