開(kāi)題報(bào)告--品牌延伸的問(wèn)題及對(duì)策

1、<p>　　本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）</p><p><b>　　開(kāi)題報(bào)告</b></p><p>　　論文題目：品牌延伸實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題及對(duì)策</p><p>　　專 業(yè)： 07級(jí)廣告雙學(xué)位 </p><p>　選題背景和意義：當(dāng)今的企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,品牌操作已成為企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新

2、手法,品牌延伸策略被許多相對(duì)有品牌實(shí)力的企業(yè)所應(yīng)用,但同時(shí)也有許多企業(yè)在其品牌延伸中并沒(méi)有獲得相應(yīng)的成果,走入了品牌經(jīng)營(yíng)的誤區(qū)，相反為其決策的失誤付出了慘重代價(jià)。品牌經(jīng)濟(jì)已成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代增長(zhǎng)的亮點(diǎn),了解和掌握品牌及品牌延伸理論知識(shí),認(rèn)識(shí)品牌延伸策略存在的優(yōu)勢(shì)，剖析其應(yīng)用的企業(yè)內(nèi)部和外部條件,其使用中存在的問(wèn)題和解決辦法等。對(duì)于企業(yè)要穩(wěn)妥，有效的占有并擴(kuò)展市場(chǎng)有重要的作用和意義。在另一方面，中國(guó)企業(yè)正面臨著經(jīng)濟(jì)全球化、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)國(guó)界的嶄新格局

3、。各國(guó)市場(chǎng)逐漸趨于國(guó)際化，一些發(fā)達(dá)國(guó)家著名企業(yè)的名牌產(chǎn)品已經(jīng)大量涌入我國(guó)并且在中國(guó)市場(chǎng)占有較大市場(chǎng)份額，自不必說(shuō)麥當(dāng)勞、肯德基；也不必說(shuō)可口可樂(lè)、百事可樂(lè)；更不必說(shuō)寶潔、聯(lián)合利華……這一局面勢(shì)必引發(fā)中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的深刻變革與創(chuàng)新。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，分析我國(guó)品牌現(xiàn)狀的根源并提出行之有效的品牌培育與創(chuàng)新延伸戰(zhàn)略，對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌盡早成為國(guó)際名牌具有重大的現(xiàn)實(shí)與深遠(yuǎn)意義。</p><p>　本課題在國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文

4、獻(xiàn)綜述，不少于2000字）：所謂品牌延伸，是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過(guò)程。品牌延伸并非只簡(jiǎn)單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，而是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上取得成功后，該品牌則具有市場(chǎng)影響力，會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤(rùn)。隨著企業(yè)發(fā)展，企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時(shí)，自然要利用該品牌的市場(chǎng)影響力，品牌延伸就成為自然的選擇。這樣不但可以省

5、去許多新品牌推出的費(fèi)用和各種投入，還通過(guò)借助已有品牌的市場(chǎng)影響力，將人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)擴(kuò)展到品牌所要涵蓋的新產(chǎn)品上。品牌延伸從表面上看是擴(kuò)展了新的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，實(shí)際上從品牌內(nèi)涵的角度，品牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴(kuò)展。如果新產(chǎn)品無(wú)助于品牌情感訴求內(nèi)容的豐富，而是降低或減弱情感訴求的內(nèi)容，該品牌延伸就會(huì)產(chǎn)生危機(jī)。不應(yīng)只看到品牌的市場(chǎng)影響力對(duì)新產(chǎn)品上市的推動(dòng)作用，而應(yīng)該分析該產(chǎn)品的市場(chǎng)與社會(huì)定位是否有助于品牌市場(chǎng)和社會(huì)地位的穩(wěn)固，兩