企業(yè)戰(zhàn)略性慈善研究及對(duì)策[開題報(bào)告]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告題目企業(yè)戰(zhàn)略性慈善研究及對(duì)策學(xué)院專業(yè)工商管理班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師開題日期2010年12月22日潤“勤勉致富以獲得救贖”的加爾文思潮是標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)行為。因此19世紀(jì)的企業(yè)是不能夠“行善”的因?yàn)椤按壬菩袨闀?huì)侵蝕企業(yè)的資源、削減企業(yè)的利潤”會(huì)陷入“過度活躍”(CultraVires)的狀態(tài)之中了。一個(gè)承擔(dān)了社會(huì)責(zé)任、處于“過度活躍”狀態(tài)的企業(yè)往往容易遭受股東的訴訟為當(dāng)時(shí)的法律所不允許(喬治斯蒂納、約翰斯蒂納200

2、2)1994年克雷格斯密斯在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表了一篇開創(chuàng)性的文章提出了“新企業(yè)慈善行為”(TheNewCpatePhilanthropy)的概念。這種新企業(yè)慈善行為的特征是:對(duì)特定的社會(huì)公益事業(yè)和活動(dòng)做出長期的承諾不僅僅是提供現(xiàn)金捐助企業(yè)與捐贈(zèng)對(duì)象之間形成戰(zhàn)略聯(lián)盟在開展慈善活動(dòng)的同時(shí)也促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)(Smith1994)。2002年波特和克雷默在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上撰寫了“慈善行為的競爭優(yōu)勢”一文指出企業(yè)可以通過開展慈善性活動(dòng)來改

3、善其競爭環(huán)境(包括削減競爭障礙、贏得廣泛支持)進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)長期繁榮發(fā)展(Pter&Kramer2002)。營銷大師菲利普科特勒(PhilipKotler)。在前人的諸多研究的基礎(chǔ)上這位“咳嗽一聲全球營銷界都以為有新觀點(diǎn)出現(xiàn)”的大腕于2005年完整地提出了“公益型市場營銷”(CauseRelatedMarketing)的慈善行為理論。他認(rèn)為慈善行為、市場營銷、公共關(guān)系可以有機(jī)地結(jié)合在一起成功的公益事業(yè)關(guān)聯(lián)型營銷活動(dòng)能夠幫助企業(yè)吸引新客戶、