企業(yè)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者行為分析[開(kāi)題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告題目：企業(yè)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者行為分析一、選題的背景、意義綠色產(chǎn)品越來(lái)越融入的廣大消費(fèi)者的生活中。綠色產(chǎn)業(yè)及其消費(fèi)的興起不是偶然的，它有著深刻的時(shí)代背景和系列主客觀原因。（一）資源供給方面。資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。由于一直以來(lái)全世界各國(guó)（尤其是發(fā)展中國(guó)家）為了獲得短期利益追求更快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，不惜過(guò)度開(kāi)發(fā)自然資源，從而導(dǎo)致了非再生資源的匱乏，環(huán)境破壞。為了合理使用稀缺的自然資源，產(chǎn)業(yè)的“綠化”勢(shì)在必行。（二）各國(guó)政府

2、皆注重本國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，政府會(huì)采用傾斜的產(chǎn)業(yè)政策大力扶植綠色產(chǎn)業(yè)，包括法律、稅收、財(cái)政等方面。這大大促進(jìn)了綠色產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的發(fā)展。（三）消費(fèi)者綠色意識(shí)有所增強(qiáng)。消費(fèi)者開(kāi)始用“綠色觀點(diǎn)”來(lái)選擇商品并向生產(chǎn)者施加影響。這種新的“綠化”的需求影響了綠色產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)了綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（四）資金與技術(shù)方面的支持。一方面是國(guó)家政策的扶持以及相應(yīng)的投資，另一方面是企業(yè)及投資者看準(zhǔn)綠色市場(chǎng)而進(jìn)行的投資，這諸方面的大量投資解決了綠

3、色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金問(wèn)題。在技術(shù)方面，當(dāng)今技術(shù)的高速發(fā)達(dá)，包括種種“綠色技術(shù)”，使綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擺脫了技術(shù)的限制而迅猛發(fā)展。以上幾點(diǎn)可見(jiàn)綠色消費(fèi)的巨大潛力。因此關(guān)于綠色產(chǎn)品的消費(fèi)研究方興未艾，內(nèi)容不斷深化取得不菲成果。目前世界各國(guó)紛紛開(kāi)展綠色產(chǎn)品及綠色營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)課題研究。色營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)起步較晚，雖得到一定發(fā)展，但面臨著全社會(huì)性綠色消費(fèi)需求尚未形成、絕大多數(shù)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)理念仍未確立、生產(chǎn)管理方式滯后、營(yíng)銷(xiāo)組合策略不相適應(yīng)以及政府措施不力等障礙。

4、我們必須采取相應(yīng)對(duì)策，積極創(chuàng)造條件，努力使綠色營(yíng)銷(xiāo)逐步成為本世紀(jì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流。場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。綠色產(chǎn)品及綠色營(yíng)銷(xiāo)都是一個(gè)相對(duì)概念，是在與傳統(tǒng)產(chǎn)品（營(yíng)銷(xiāo)）的比較中來(lái)進(jìn)行確認(rèn)的。綠色產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)。嚴(yán)格的講，完全符合環(huán)境要求、對(duì)環(huán)境絕對(duì)不造成不良影響的產(chǎn)品是很少見(jiàn)的。因此，所有實(shí)施綠色標(biāo)志的國(guó)家都公認(rèn)，一種具有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品只是相對(duì)于其它功能相當(dāng)?shù)耐?lèi)產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響或危害較少些。而鑒定產(chǎn)品間在環(huán)境影響方面的差異，需要對(duì)產(chǎn)品的整個(gè)生命周期

5、即從原料、生產(chǎn)、銷(xiāo)售（包括包裝、運(yùn)輸）使用到后處置的全過(guò)程進(jìn)行環(huán)境影響分析，以找出產(chǎn)品總的環(huán)境影響。國(guó)外已實(shí)施綠色標(biāo)志的許多國(guó)家，為了選擇環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品種類(lèi)和制定獲得環(huán)境標(biāo)志必須滿足的標(biāo)準(zhǔn)通常采取如下步驟：（一）產(chǎn)品種類(lèi)選擇：對(duì)初選產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)行產(chǎn)品整個(gè)生命周期的環(huán)境影響評(píng)價(jià)；建立恰當(dāng)?shù)目己水a(chǎn)品環(huán)境性能的標(biāo)準(zhǔn)值；產(chǎn)品種類(lèi)范圍的精選。其中對(duì)初選產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品整個(gè)生命周期的環(huán)境影響評(píng)價(jià)是選擇產(chǎn)品種類(lèi)和制定綠色標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)，也是實(shí)施綠色標(biāo)志的

6、關(guān)鍵與核心。（二）建立綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基本原則建立指標(biāo)體系是一項(xiàng)較為復(fù)雜的工作，為了達(dá)到科學(xué)性、規(guī)范性和能在大范圍內(nèi)使用的目的，其建立必須遵循一定的原則:目的性原則系統(tǒng)全面性原則科學(xué)性原則動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合原則定量與定性相結(jié)合原則簡(jiǎn)明性、可比性和可操作性原則獨(dú)立性原則側(cè)重性原則。（三）綠色產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)指標(biāo)體系的確定是綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)的首要問(wèn)題，根據(jù)綠色產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，綠色產(chǎn)品的指標(biāo)體系應(yīng)包括資源利用指標(biāo)、能源利用指標(biāo)、環(huán)境狀況指標(biāo)及經(jīng)

7、濟(jì)狀況指標(biāo)四大體系；每一指標(biāo)都是由復(fù)雜的多元參量組成，按照建立綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基本原則，結(jié)合綠色產(chǎn)品的特征要求，在國(guó)際環(huán)境ISO14000體系及國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)體系的指導(dǎo)框架下，根據(jù)評(píng)價(jià)目的，對(duì)評(píng)價(jià)總指標(biāo)進(jìn)行多層次分解（分組），排列成倒立樹(shù)狀目標(biāo)層次結(jié)構(gòu)，由評(píng)價(jià)總指標(biāo)到下層指標(biāo)，逐漸分解到下層子指標(biāo)。原始數(shù)據(jù)只需要知道最下層子指標(biāo)的數(shù)據(jù)就可以了。一個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分解，是為了得到更具體的指標(biāo)，以便進(jìn)行量化，分解到一般可以計(jì)量