企業(yè)綠色產(chǎn)品的消費者行為分析-開題報告

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：企業(yè)綠色產(chǎn)品的消費者行為分析—以浙江優(yōu)格廚電有限公司為例一、選題的背景、意義1996年全國人大八屆四次會議正式將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略確定為國家的發(fā)展戰(zhàn)略?？沙掷m(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的要求，又不對后代人滿足其需求的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。綠色消費的目標是使產(chǎn)品在消費與回收處理過程中對環(huán)境與消費者的負面影響最小。隨著我國居民消費水平的日益提高，日益增長的消費規(guī)模帶來了巨大的環(huán)境壓力。轉(zhuǎn)變我國居民的消費模式，推進居民綠色消

2、費行為，是緩解我國環(huán)境壓力的根本途徑之一。研究和掌握我國居民綠色消費心理與行為的特點及規(guī)律，有利于引導(dǎo)和優(yōu)化廣大居民的消費行為。本文在對綠色消費行為理論進行探討的基礎(chǔ)上，著重分析我國居民的綠色消費行為現(xiàn)狀，提出推進綠色消費的建議?！熬G色消費”是可持續(xù)發(fā)展思想在消費領(lǐng)域的體現(xiàn)，也稱“可持續(xù)消費”，是一種以適度節(jié)約消費，避免或減少對環(huán)境的破壞。崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費行為和過程。體現(xiàn)了一種現(xiàn)代的消費哲學(xué)，要求符合“3E”和“3R

3、”原則：3E：講究經(jīng)濟實惠(Economic)；講求生態(tài)效益(Ecological)；符合平等、人道原則(Equitable)。3R：減少非必要消費(Reduce)；修理舊物(Reuse)；提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品(Recycle)。綠色消費日益受到重視，綠色消費群體日益壯大。綠色營銷實踐者只有充分認識到綠色消贊者的特征，并把握其心理活動過程各環(huán)節(jié)的內(nèi)在特征，才能與消費者進行有效的價值變換，從而實現(xiàn)二者利益的統(tǒng)一。所以對消費者的綠色消

4、費行為進行分析研究，具有重要意義。消費者感知效力(PerceivedConsumerEffectiveness)、利他主義(Altruism)、自由主義(Liberalism)、環(huán)境保護意識(EnvironmentalConcern)等。關(guān)于人口統(tǒng)計特征得出的結(jié)論是：綠色消費者大多是年輕的、中高收入的、教育程度高的城市女性。但是，這個描述沒有考慮綠色消費行為涉及的心理特征，因而這個刻畫顯得不全面，不深刻，不利于制訂有針對性的營銷策略?，F(xiàn)

5、有文獻的研究結(jié)果表明綠色消費行為與人口統(tǒng)計特征并不具有顯著的相關(guān)性，因而用人口統(tǒng)計特征刻畫綠色消費行為存在不足（McEvoy1972Kinnearetal1974SamdahlRobertson，1989Roper19901992）。相比較而言，心理和態(tài)度細分變量與綠色消費行為的相關(guān)關(guān)系具有顯著性和一致性，說明從消費者的心理和態(tài)度來刻畫綠色消費行為是更有效和更合理的。（二）國內(nèi)有關(guān)綠色產(chǎn)品的消費行為研究現(xiàn)狀（二）國內(nèi)有關(guān)綠色產(chǎn)品的消費行

6、為研究現(xiàn)狀國內(nèi)關(guān)于消費者行為方面的研究起步較晚，直到20世紀80年代中期一些學(xué)者才開始引入相關(guān)的理論，那些文章和書籍大都是對國外理論的翻譯版本和簡要的介紹，且僅停留在定性研究階段，缺乏可信的市場調(diào)研數(shù)據(jù)的支持，定量方面的研究即使有一些也非常薄弱。我國城市大部分居民有過購買綠色產(chǎn)品的經(jīng)歷，但經(jīng)常性購買綠色產(chǎn)品的消費者比例極少。2006年，半數(shù)以上的上海居民有過購買綠色大米的經(jīng)歷。2005年，約90％的武漢受訪者購買過綠色商品，但經(jīng)常購買的

7、比例僅為15.7％。這一現(xiàn)象表明我國大部分消費者還沒有形成消費綠色產(chǎn)品的習(xí)慣。這說明綠色消費意愿沒有完全轉(zhuǎn)化為實際的購買行為，綠色產(chǎn)品還存在著較大的市場潛力。對于不同類型的綠色產(chǎn)品，我國居民的消費情況存在較大分化。根據(jù)2005年在武漢進行的一項調(diào)查顯示（韓艷賓，2006）：893％的受訪者購買過綠色食品，539％和331％的受訪市民分別購買過綠色日用品和綠色家電，汽車行業(yè)的綠色購買率最低(21％)。這種現(xiàn)象與綠色產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的成本壓力