網頁廣告與特征整合理論之應用.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著網絡寬帶用戶的增多，網頁廣告也隨之而增多。網絡廣告作為一種新型的媒體廣告形式也日益引發(fā)廣告商的關注。盡管AIDA原則(引發(fā)消費者注意、興趣、欲望和行動的原則)一直被廣泛運用于廣告設計中，并被稱為成功廣告的必要遵循原則，“注意”作為消費者接觸廣告的第一心理過程卻極少為研究者所重視。美國互聯網廣告公司DoubleClick和交互式廣告管理局(InteractiveAdvertisingBureau)經調查研究發(fā)現尺寸大的網頁橫幅廣告能引

2、起更多的注意；美國維奇托大學(WichitaUniversity)的MichelleBayles所作的實驗表明橫幅廣告的活動性可增強注意力。但是，學術界目前尚無把視覺注意加工理論與這兩項研究相互結合的嘗試。該文利用美國普林西頓大學教授AnneTreisman的特征整合理論(theFeatureIntegrationTheory)將上述研究統一為視覺注意對客體基本特征的初級加工階段的運用。 在此基礎之上，該文提出AnneTreis

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