農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)近年來電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，也成為當(dāng)代社會經(jīng)濟交易的主要形式之一。在這場電子商務(wù)發(fā)展的熱潮中，農(nóng)產(chǎn)品也開始加入電子商務(wù)交易的范疇。未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭擁有市場的唯一辦法就是擁有優(yōu)勢品牌。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌是無形資產(chǎn)，能增加農(nóng)產(chǎn)品的附加價值。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌的建立，將使農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺交易活動中步入一個新的階段。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策略的實施不僅能夠幫

2、助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，還能夠建立顧客對農(nóng)產(chǎn)品的信賴感與品牌忠誠度?，F(xiàn)在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相對于城市發(fā)展還處于落后階段，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷相對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展來說是一個嶄新的銷售模式，這一種銷售模式可以充分的擴展農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場空間，有助于解決農(nóng)戶最擔(dān)心的農(nóng)作物囤積現(xiàn)象，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展將發(fā)揮重大作用。本選題希望通過對浙江建德“里葉白蓮”網(wǎng)絡(luò)品牌的調(diào)查分析，找出現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌推廣中存在的問題，分析開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的必

3、要性，然后制定出農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的策略。期望可以對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供具有一定參考意義的建議與對策。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌、網(wǎng)絡(luò)品牌研究發(fā)展?fàn)顩r隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟體制改革的不斷深入，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)取得了舉世矚目的成就，我國農(nóng)產(chǎn)品短缺時代已經(jīng)結(jié)束。白光、馬國忠（2006）認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品品牌是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或經(jīng)營者在其農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)服務(wù)項目上使用的用以區(qū)別其它同類和類似農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)服務(wù)的名稱及其標(biāo)志[1]。孫曰瑤（2006）認(rèn)為在

4、價格一定的情況下，通過提高品牌品類度，采取精確的品牌策略，廠商不僅可以獲得盈利的短期均衡，而且可以獲得持久的長期均衡。其關(guān)鍵是采取與對手品牌所在品類相反的分異方向，這就需要在自主創(chuàng)新戰(zhàn)略中，實施以品牌品類創(chuàng)新為導(dǎo)向的品牌工程[2]。李敏（2007）在《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)》中指出，品牌問題是中國農(nóng)業(yè)在未來長期面臨的核心問題，關(guān)系到我國農(nóng)業(yè)的國際競爭2相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。（2）國外農(nóng)產(chǎn)品品牌、網(wǎng)絡(luò)品牌研究發(fā)展?fàn)顩r西方發(fā)達(dá)國家早在2

5、0世紀(jì)初就己經(jīng)意識到了農(nóng)產(chǎn)品品牌與原產(chǎn)地標(biāo)志的關(guān)系，并形成了一套完整的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地保護體系，生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上占有很大份額。國外的品牌研究起始于20世紀(jì)50年代，一般認(rèn)為首次提出品牌概念的是廣告大師大衛(wèi).奧格威[10]。MasahisaFujita（2006）認(rèn)為當(dāng)消費者的基本需求得到滿足，消費者對新鮮事物充滿無限的潛在欲望。無論對工業(yè)品還是農(nóng)產(chǎn)品都是如此。隨著收入水平的提高，人們的消費檔次在不斷上升。如同購買更奢侈、高級的工業(yè)

6、消費品一樣，許多消費者也愿意為有機種植、無公害的糧食和蔬菜支付任何價格。這使得品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)有很大空間。他認(rèn)為完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)可以使得農(nóng)業(yè)再次躍居經(jīng)濟發(fā)展前沿水平[11]。鄭璐（2008）研究認(rèn)為品牌有不同的水平，如國家品牌、地區(qū)品牌、公司品牌、家庭品牌、一組產(chǎn)品的品牌和一個產(chǎn)品的品牌。據(jù)研究，較進(jìn)口蔬菜而言，日本消費者愿意為國內(nèi)蔬菜多支付30%的價格。從該例中可以看出，一個國家品牌可以有30%的價值溢價[12]。劉玲玲（2008）

7、指出西方國家對農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究相對滯后于工業(yè)產(chǎn)品品牌的研究。西方的品牌研究主要體現(xiàn)在工業(yè)和服務(wù)業(yè)品牌上，針對農(nóng)產(chǎn)品品牌特殊性理論成果相對較少[13]。謝鵬（2008）指出現(xiàn)在顧客消費時越來越注重品牌的選擇，根據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)對話以及國際商標(biāo)協(xié)會的調(diào)查，在網(wǎng)絡(luò)使用中，有13的使用者會因為網(wǎng)絡(luò)上的品牌形象而改變對其原有品牌形象的印象，有50%的網(wǎng)上購物者會受網(wǎng)絡(luò)品牌的影響，進(jìn)而在離線后也購買該品牌產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)品牌差的企業(yè)，年銷售量的損失平均為22%

8、[14]。第七屆（2010）世界品牌500強揭曉，最終有28個國家入榜，美國位居榜首，500強中占237席，法國與日本分別以47個品牌數(shù)和41個品牌數(shù)位居第二第三。中國以17個品牌位居第七[15]。從入選的品牌中我們可以看出，在這些入選的品牌中，農(nóng)產(chǎn)品所占的品牌比例很小，最靠前的為ArcherDanielsl品牌，但其排名也在329席。但互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在世界品牌中占據(jù)很重要的位置，美國品牌Facebook品牌占據(jù)第一位。從中可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)