廣告對(duì)消費(fèi)心理的影響研究[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱廣告對(duì)消費(fèi)心理的影響研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在尋找、選擇、購買、使用、評(píng)估和處置與自身相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng)。指消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動(dòng)的過程。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。由于廣告只是一種宣傳手段，因此，應(yīng)當(dāng)明白廣告的宣

2、傳作用具有兩類影響力，既：對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品有利的影響力和對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品不利的影響力這兩部分。人們往往只意識(shí)到廣告的積極因素，而忽視了它的不良因素，如虛假廣告、不良廣告等一些垃圾廣告必定遭來消費(fèi)者的排斥！必定會(huì)給企業(yè)帶來巨大的打擊！所以在廣告策劃中更應(yīng)該抓住消費(fèi)者的心理，作出科學(xué)的決策。本課題的主要任務(wù)是：運(yùn)用所學(xué)有關(guān)消費(fèi)心理的影響的知識(shí)，通過對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于廣告對(duì)消費(fèi)心理的影響研究相關(guān)文獻(xiàn)的收集，結(jié)合具體廣告案例，分析該廣告案例中廣告如何結(jié)合消費(fèi)

3、心理的特點(diǎn)而進(jìn)行策劃。提出研究消費(fèi)心理在廣告中的重要性，同時(shí)進(jìn)行實(shí)證，以便更好地發(fā)揮消費(fèi)心理在廣告中的重要作用。本課題的目標(biāo)是：使企業(yè)意識(shí)到消費(fèi)心理對(duì)廣告的重要性！使其能利用消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，抓住消費(fèi)者心理訴求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V告策劃。更準(zhǔn)確有效地給產(chǎn)品定位，減少了盲目的廣告策劃給企業(yè)帶來的各種費(fèi)用支出以及對(duì)產(chǎn)品品牌形象的不良影響。并結(jié)合具體廣告案例的實(shí)際情況，運(yùn)用消費(fèi)心理的有關(guān)知識(shí)對(duì)具體的廣告進(jìn)行分析，從中學(xué)習(xí)，使得企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)廣告

4、宣傳的積極影響力，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的效益。同時(shí)使自身對(duì)消費(fèi)心理有較為深入的研究和認(rèn)識(shí)，提高提高綜合實(shí)踐能力和市場(chǎng)營(yíng)銷管理職業(yè)素養(yǎng)。[5]仝亞文仝亞輝.美國(guó)廣告中的社會(huì)文化心理訴求[J].外國(guó)語言文學(xué)200421(1):2528[6]袁筱榮.廣告中視覺元素對(duì)消費(fèi)者心理的影響——論廣告文字元素對(duì)消費(fèi)者心理的影響[J].現(xiàn)代傳播2008(6):165166[7]魏盛杰.廣告與消費(fèi)者心理探討[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息2009(17):5[8]龔丹球.