廣告對消費心理的影響研究[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設計）開題報告題目：廣告對消費心理的影響研究一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義1、選題背景、選題背景消隨著經濟的發(fā)展，消費者購買心理越來越引起企業(yè)與廣告商的關注。費者心理已經是廣告設計的重要依據同時廣告也是消費者心理的真實反映，兩者是一種互動的、相互影響的關系。商業(yè)廣告如果要獲得成功，必須符合消費者的心理和行為特點。廣告的成功與否，關鍵在于能否達到預期的訴求效果，廣告作為客觀刺激直接作用于我們的眼睛或耳朵，進而到大腦的思

2、維活動，人們對廣告的認知有一個心理思維過程。在這個過程中，人們的主觀判斷在很大程度上受感情、情緒等因素的影響?？茖W的廣告需要心理學有關理論和方法的指導，營銷人員需要研究先于廣告的其他信息對廣告作用的影響，內隱記憶反映一種自動的、不需要意識參與的記憶，在特定任務的操作中余表現(xiàn)出來。就像一提到手機，人們的第一反應就是諾基亞；一提到跨欄，就會想到劉翔；一提到米老鼠就會聯(lián)想到唐老鴨等等。從心理學角度講，在人們的認知過程中，第一印象很重要。一則廣

3、告要想引起消費者的注意，激活消費者的情感，首要條件是廣告必須要給消費者留下好的第一印象，而內隱記憶則是反應第一印象的一個載體。如果一個廣告能做到類似這樣的效果，那么這樣的廣告是十分成功的！因此對消費者的心理的內隱記憶的研究對廣告具有重要的意義！有利于制定正確有效的廣告策略，保證其順利實施，最終促進商品在市場的銷售。本篇綜述主要探討消費者心理的內隱記憶部分的概念以及其具有的特點，從而幫助企業(yè)制定正確的廣告策略，吸引消費者的注意，使企業(yè)重視

4、內隱記憶在廣告策略中的作用并予以靈活運用。2、國內外研究現(xiàn)狀、國內外研究現(xiàn)狀自從1985年Graf和Schacter提出內隱記憶這一概念以來，內隱記憶受到了國內外研究者的廣泛關注現(xiàn)在它已經成為當代認知心理學的研究熱點之一。3、發(fā)展趨勢、發(fā)展趨勢經過多年的研究歷程，內隱記憶對于認知心理學研究者已經不是一個陌生的名詞，但它依然魅力不減，繼續(xù)吸引著眾多研究者的注意。人們已經確信記憶中無意識過程的存在，研究者更多地是需要理解內隱記憶的具體運行機

5、制，并設計出精確的、有針對性的理論或模型。在所有這些努力中，一方面內隱記憶的各種細分機制得到了討論；另一方面也啟發(fā)人們去重新架構內隱記憶，乃至于整個記憶過程的理論解釋。而后者或許更為重要，因為它體現(xiàn)出內隱記憶研究對于整個認知心理學理論體系的深化發(fā)展所能提供的貢獻。二、內隱記憶的最新研究成果及動態(tài)二、內隱記憶的最新研究成果及動態(tài)1、內隱記憶相對于外顯記憶的特點、內隱記憶相對于外顯記憶的特點學術界將記憶分為兩類，即外顯記憶和內隱記憶。外顯記

6、憶需要有意識回憶的記憶；而內隱記憶反映一種自動的，不需要意識參與的記憶。與外顯記憶相比，內隱記憶具有如下特點：1.1內隱記憶個體之問差異很小1.2內隱記憶保持時間長，遺忘發(fā)生慢且少1.3內隱記憶容量大，貯存密度高1.4內隱記憶抗干擾能力強1.5內隱記憶不受材料的系列位置影響1.6內隱記憶無需有意注意參與，學習傳遞速度極快2、內隱記憶關于自身細分的特點、內隱記憶關于自身細分的特點對內隱記憶的特點研究，基本上都是在與外顯記憶比較研究中顯現(xiàn)出