廣告對(duì)消費(fèi)心理的影響研究[開題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告題目：廣告對(duì)消費(fèi)心理的影響研究一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義1、選題背景、選題背景消隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買心理越來越引起企業(yè)與廣告商的關(guān)注。費(fèi)者心理已經(jīng)是廣告設(shè)計(jì)的重要依據(jù)同時(shí)廣告也是消費(fèi)者心理的真實(shí)反映，兩者是一種互動(dòng)的、相互影響的關(guān)系。商業(yè)廣告如果要獲得成功，必須符合消費(fèi)者的心理和行為特點(diǎn)。廣告的成功與否，關(guān)鍵在于能否達(dá)到預(yù)期的訴求效果，廣告作為客觀刺激直接作用于我們的眼睛或耳朵，進(jìn)而到大腦的思

2、維活動(dòng)，人們對(duì)廣告的認(rèn)知有一個(gè)心理思維過程。在這個(gè)過程中，人們的主觀判斷在很大程度上受感情、情緒等因素的影響?？茖W(xué)的廣告需要心理學(xué)有關(guān)理論和方法的指導(dǎo)，營(yíng)銷人員需要研究先于廣告的其他信息對(duì)廣告作用的影響，內(nèi)隱記憶反映一種自動(dòng)的、不需要意識(shí)參與的記憶，在特定任務(wù)的操作中余表現(xiàn)出來。就像一提到手機(jī)，人們的第一反應(yīng)就是諾基亞；一提到跨欄，就會(huì)想到劉翔；一提到米老鼠就會(huì)聯(lián)想到唐老鴨等等。從心理學(xué)角度講，在人們的認(rèn)知過程中，第一印象很重要。一則廣

3、告要想引起消費(fèi)者的注意，激活消費(fèi)者的情感，首要條件是廣告必須要給消費(fèi)者留下好的第一印象，而內(nèi)隱記憶則是反應(yīng)第一印象的一個(gè)載體。如果一個(gè)廣告能做到類似這樣的效果，那么這樣的廣告是十分成功的！因此對(duì)消費(fèi)者的心理的內(nèi)隱記憶的研究對(duì)廣告具有重要的意義！有利于制定正確有效的廣告策略，保證其順利實(shí)施，最終促進(jìn)商品在市場(chǎng)的銷售。本篇綜述主要探討消費(fèi)者心理的內(nèi)隱記憶部分的概念以及其具有的特點(diǎn)，從而幫助企業(yè)制定正確的廣告策略，吸引消費(fèi)者的注意，使企業(yè)重視

4、內(nèi)隱記憶在廣告策略中的作用并予以靈活運(yùn)用。2、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀自從1985年Graf和Schacter提出內(nèi)隱記憶這一概念以來，內(nèi)隱記憶受到了國(guó)內(nèi)外研究者的廣泛關(guān)注現(xiàn)在它已經(jīng)成為當(dāng)代認(rèn)知心理學(xué)的研究熱點(diǎn)之一。3、發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展趨勢(shì)經(jīng)過多年的研究歷程，內(nèi)隱記憶對(duì)于認(rèn)知心理學(xué)研究者已經(jīng)不是一個(gè)陌生的名詞，但它依然魅力不減，繼續(xù)吸引著眾多研究者的注意。人們已經(jīng)確信記憶中無意識(shí)過程的存在，研究者更多地是需要理解內(nèi)隱記憶的具體運(yùn)行機(jī)

5、制，并設(shè)計(jì)出精確的、有針對(duì)性的理論或模型。在所有這些努力中，一方面內(nèi)隱記憶的各種細(xì)分機(jī)制得到了討論；另一方面也啟發(fā)人們?nèi)ブ匦录軜?gòu)內(nèi)隱記憶，乃至于整個(gè)記憶過程的理論解釋。而后者或許更為重要，因?yàn)樗w現(xiàn)出內(nèi)隱記憶研究對(duì)于整個(gè)認(rèn)知心理學(xué)理論體系的深化發(fā)展所能提供的貢獻(xiàn)。二、內(nèi)隱記憶的最新研究成果及動(dòng)態(tài)二、內(nèi)隱記憶的最新研究成果及動(dòng)態(tài)1、內(nèi)隱記憶相對(duì)于外顯記憶的特點(diǎn)、內(nèi)隱記憶相對(duì)于外顯記憶的特點(diǎn)學(xué)術(shù)界將記憶分為兩類，即外顯記憶和內(nèi)隱記憶。外顯記

6、憶需要有意識(shí)回憶的記憶；而內(nèi)隱記憶反映一種自動(dòng)的，不需要意識(shí)參與的記憶。與外顯記憶相比，內(nèi)隱記憶具有如下特點(diǎn)：1.1內(nèi)隱記憶個(gè)體之問差異很小1.2內(nèi)隱記憶保持時(shí)間長(zhǎng)，遺忘發(fā)生慢且少1.3內(nèi)隱記憶容量大，貯存密度高1.4內(nèi)隱記憶抗干擾能力強(qiáng)1.5內(nèi)隱記憶不受材料的系列位置影響1.6內(nèi)隱記憶無需有意注意參與，學(xué)習(xí)傳遞速度極快2、內(nèi)隱記憶關(guān)于自身細(xì)分的特點(diǎn)、內(nèi)隱記憶關(guān)于自身細(xì)分的特點(diǎn)對(duì)內(nèi)隱記憶的特點(diǎn)研究，基本上都是在與外顯記憶比較研究中顯現(xiàn)出