企業(yè)植入式廣告的運(yùn)用研究[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開(kāi)題報(bào)告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱企業(yè)植入式廣告的運(yùn)用研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開(kāi)題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：（一）概述植入式廣告是指廣告主通過(guò)付費(fèi)的形式，將產(chǎn)品或品牌信息及其代表性的視覺(jué)符號(hào)策略性融入媒介內(nèi)容之中，在用戶觀看或使用過(guò)程中加入跟商品信息的接觸以提高用戶對(duì)商品的熟悉程度和美譽(yù)度，但不會(huì)打擾和妨礙用戶對(duì)媒體內(nèi)容的欣賞的廣告形式。植入式廣告和媒介緊密聯(lián)系，使廣告信息與媒介內(nèi)容融合在一

2、起，讓觀眾在無(wú)意識(shí)的情況下接受信息，產(chǎn)生印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷目的。植入式廣告的形式多種多樣，產(chǎn)生的效果也不同。因此，企業(yè)要根據(jù)自己的實(shí)際情況，提出合適的營(yíng)銷傳播策略。（二）主要任務(wù)運(yùn)用所學(xué)有關(guān)植入式廣告的知識(shí)，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于植入式廣告研究相關(guān)文獻(xiàn)的收集，結(jié)合具體影視，分析在影視中植入式廣告的形式。在結(jié)合植入式廣告效果評(píng)價(jià)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)影視中植入式廣告的運(yùn)用效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，指出其中存在的問(wèn)題。最后結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，提出合適的企業(yè)植入式廣

3、告運(yùn)用策略。（三）目標(biāo)依照相關(guān)的分析結(jié)果，結(jié)合國(guó)內(nèi)外理論研究，運(yùn)用植入式廣告的有關(guān)知識(shí)對(duì)企業(yè)植入式廣告運(yùn)用的效果及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并據(jù)此探討提出企業(yè)植入式廣告的正確運(yùn)用策略，使得廣告更好地吸引消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者出現(xiàn)購(gòu)買意識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。同時(shí)使自身對(duì)植入式廣告有較為深入的研究和認(rèn)識(shí)，提高綜合實(shí)踐能力和市場(chǎng)營(yíng)銷管理職業(yè)素養(yǎng)。四、主要參考文獻(xiàn)：[1]甘露.植入式廣告與品牌建構(gòu)[D].湖北工業(yè)大學(xué)，2009[2]林升梁.品牌意識(shí)和

4、消費(fèi)者價(jià)值觀對(duì)植入式廣告效果的影響[D].廈門大學(xué)，2006[3]馮環(huán).廣告與媒介的“聯(lián)姻”——植入式廣告探索性研究[D].廈門大學(xué)，2009[4]王麗娜.基于品牌傳播的植入式廣告研究[D].武漢理工大學(xué)，2008[5]郭元媛.論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展[J].太原大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，8（2），P113115[6]嚴(yán)曉青、李曉博、鄒彤.《丑女無(wú)敵》：植入式廣告營(yíng)銷模式的新探索[J].新聞界，2009，4，P193194[7]程蓉蓉.影視節(jié)

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