新產(chǎn)品開發(fā)風險及其防范[文獻綜述]

1、本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改！題目：新產(chǎn)品開發(fā)風險及其防范一、前言部分當今國際市場的競爭主要是商品競爭，但其實質(zhì)是物化在商品中的技術的競爭西方經(jīng)濟學家稱新產(chǎn)品的競爭足一種比價格競爭更為有利的非價格競爭當今世界技術和產(chǎn)品的開發(fā)與應用周期日益縮短，企業(yè)只有通過加快產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，才能提高自己的生存能力和競爭能力。所以新產(chǎn)品開發(fā)關系到一個企業(yè)的生存與發(fā)展.企業(yè)要生存、要發(fā)展只有不斷推陳出新加速新產(chǎn)品開

2、發(fā)才能在激烈的市場經(jīng)濟競爭環(huán)境中立于不敗之地。顧慧松認為，新產(chǎn)品開發(fā)是一項高風險且高收益的投資企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的整個過程中受到各方面的影響承擔來自企業(yè)內(nèi)外部各方面的風險.在新產(chǎn)品開發(fā)中注重風險防范力求規(guī)避可能發(fā)生的來自決策、市場等方面的各種技術經(jīng)濟風險切實做好企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)工作以求產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益.開展有關風險防范的技術管理在今天的市場經(jīng)濟環(huán)境下具有十分重要的現(xiàn)實意義.二、主二、主題部分部分（一）（一）、對新產(chǎn)品的認識、對新產(chǎn)品的認識

3、《創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)管理》文中認為，新產(chǎn)品的絕對定義是從未在市場出現(xiàn)過的產(chǎn)品，是一種全新的產(chǎn)品。（鐘慧莉，2000），隨著市場和顧客的成熟，新產(chǎn)品的定義逐漸發(fā)生了變遷。目前，新產(chǎn)品存在著兩種定義形式：一種是技術角度的傳統(tǒng)定義，二是市場營銷角度的現(xiàn)代定義。傳統(tǒng)的技術角度的定義認為：新產(chǎn)品是由于科技進步和工程技術的突破而產(chǎn)生，在產(chǎn)品本身實質(zhì)上有著顯著變化、具有新性能的產(chǎn)品?，F(xiàn)代營銷角度的新產(chǎn)品定義是指：能進入市場，給消費者（用戶）提供新的利益（

4、新的效用）而被消費者（用戶）認可的具有新意的產(chǎn)品?！缎庐a(chǎn)品開發(fā)風險與策略》一文提出：新產(chǎn)品包括如下方面：在產(chǎn)品銷售方面，只要產(chǎn)品在功能或形態(tài)上發(fā)生改變，與原來的產(chǎn)品產(chǎn)生差異，甚至只是產(chǎn)品單純由原有市場進入新市場都可視為新產(chǎn)品；在消費方面，能進入市場給消費者提供新利益或新的效用而被消費者認可的產(chǎn)品。從管理的方面又包括：本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改?。–ooper，Edgett，Kleinscht，1

5、998）。《新產(chǎn)品組合管理研究》文中認為：未來屬于那些能成功的進行新產(chǎn)品開發(fā)的公司，在新產(chǎn)品開發(fā)方面不能勝任的將不可避免的被淘汰（毛義華，許慶瑞，2000）?！段覈F(xiàn)階段產(chǎn)品開發(fā)決策模型的探討》認為：新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)科技自主創(chuàng)新的重要組成部分也是大勢所趨2006年1月9日在北京召開的全國科學技術大會上提出了“要加強自主創(chuàng)新、建設創(chuàng)新型國家要大力提高原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進消化吸收再創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式提升生產(chǎn)力水平提高利用科

6、技手段解決當前和未來中國經(jīng)濟社會發(fā)展重大問題的能力”。新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提一個企業(yè)如果有了好的、深受市場歡迎的產(chǎn)品企業(yè)就會迅速發(fā)展（李文宇，2002）。（四）、風險及其特征的認識四）、風險及其特征的認識《正確評估新產(chǎn)品開發(fā)中的不定因素減少開發(fā)風險的有效途徑》提出：風險指由于因素復雜性和變動性的影響，使實際結果和預期發(fā)生背離的而導致利益損失的可能性。(朱曾惠，2002).意思定義中可以發(fā)現(xiàn)風險具有以下特征：1、風險是客觀存在的

7、，因此無法避免和完全回避和完全消除，但風險是可以防范的。風險是由市場經(jīng)濟內(nèi)在矛盾的發(fā)展和自然界、人類社會存在的大量不確定因素所決定的。2、風險是相對的，變化的。相對于不同的對象，風險就不同，隨著時間空間的改變，風險就會發(fā)生變化。3、風險是可以測量的，即可通過定性或定量的方法對風險進行估計只表現(xiàn)在大量的統(tǒng)計結果中，所以具有時間上的滯后性。也就是說，它研究、表現(xiàn)的只是已經(jīng)發(fā)生的經(jīng)濟活動及風險，對未來沒有或難有預見性。4、風險伴隨著收益。自然