面向寧波高校的土特產(chǎn)團購網(wǎng)的分析與設計 【文獻綜述】

1、0畢業(yè)論文（設計）文獻綜述電子商務面向寧波高校的土特產(chǎn)團購網(wǎng)的分析與設計隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升，我國的電子商務進入了快速發(fā)展的階段。雖然目前還不能預測電子商務交易模式何時能成為主流模式，但電子商務的市場發(fā)展?jié)摿κ菬o窮的，因為：一方面，潛在消費者的發(fā)展速度驚人；另一方面，電子商務交易額快速增長。電子商務將成為二十一世紀人類信息世界的核心，也是網(wǎng)絡應用的發(fā)展方向，具有無法預測的增長前景。最近新興的團購熱潮進一步促進了電子商務的發(fā)展，下面

2、我從團購的定義，團購網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，團購網(wǎng)站存在的問題和網(wǎng)絡團購的發(fā)展對策來了解下團購網(wǎng)站目前的情況。1團購網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀梁元棟（2010）[1]提到，電子商務是在互聯(lián)網(wǎng)的開放環(huán)境下采用基于瀏覽器服務器應用方式實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、客戶之間的網(wǎng)上交易以及在線電子支付的一種新型商業(yè)運營模式。而團購網(wǎng)站是電子商務目前一個新的發(fā)展方向。下面從團購網(wǎng)站的定義，國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀和國外發(fā)展現(xiàn)狀來分析下團購網(wǎng)目前的發(fā)展現(xiàn)狀：團購網(wǎng)站的定義：劉向君（200

3、9）[2]和錢大可（2006）[3]提到，團購B2T（BusinesstoTeam），本來是“單位采購”的定義，如今它的定義被顛覆了，成為消費者自發(fā)選擇的一種消費方式，尤其是隨著網(wǎng)絡技術的應用和發(fā)展，一種以網(wǎng)絡為媒介的新型消費方式一一網(wǎng)絡團購正悄然興起。所謂網(wǎng)絡團購是指通過互聯(lián)網(wǎng)渠道將又相同購買意向的消費者組織起來，向廠商進行大宗購買的行為。國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀：據(jù)洪璧（2010）[4]和周小勇，吳玉萍（2010）[5]描述，我國網(wǎng)絡團購主要模

4、式根據(jù)團購組織者的不同，目前主要有三種模式。第一種是消費者自助團購：這種模式主要是以某一個或某幾個消費者為主，他們利用網(wǎng)絡論壇、網(wǎng)絡空間、網(wǎng)絡博客等網(wǎng)絡工具，將具有相同購買意向的消費者召集起來，形成一定的購買規(guī)模，從而以團體的優(yōu)勢獲得較為優(yōu)惠的購買價格。第二種是商家發(fā)起團購：這種模式主要是由商家作為網(wǎng)絡團購的發(fā)起者，他們利2YongKyuLeeShinWooKimMinJungKoSungEunPark（2008）[10]提出，團購網(wǎng)必

5、須要有一個適合的價格，既有商家獲利，又能讓消費者得到便宜的價格。因此，綜上所述，網(wǎng)絡團購這種新型的網(wǎng)絡購物模式，不僅給消費者帶來了很大的利益，同時給商家?guī)砹撕艽蟮男б?，最受益的還是第三方團購網(wǎng)站，他們作為消費者和商家的中介商，給消費者和商家創(chuàng)造了更好的溝通平臺，與此同時也給自己帶來了很大的利益。正是由于網(wǎng)絡團購給交易各方帶來的經(jīng)濟和社會效益，網(wǎng)絡團購的出現(xiàn)和發(fā)展有其必然性和合理性。2團購網(wǎng)站存在的問題由于大部分的團購網(wǎng)站都是對Grou

6、pon模式的簡單復制，在形式甚至頁面上都十分類似。無需過多的啟動資金和網(wǎng)絡技術也將“團購網(wǎng)站”的門檻降到了最低，一個業(yè)務員加一臺服務器就可以開辦這類網(wǎng)站，隨著時間的推移，團購網(wǎng)站之間的競爭越來越激烈，團購網(wǎng)站未來的發(fā)展前景也并不明朗。所以團購網(wǎng)站面臨著很多問題：首先是團購網(wǎng)站的誠信問題：由于團購網(wǎng)站的門檻極低，一部分人就專門用團購網(wǎng)來進行詐騙行為，他們的欺詐行為增加了消費者的不安全感，阻礙了網(wǎng)絡團購的發(fā)展。據(jù)胡現(xiàn)玲（2011）[11]指

7、出，一些團購網(wǎng)站虛報原價，打包其他產(chǎn)品“抬高”折扣；有些卻玩文字游戲，在標題上做文章；虛報團購人數(shù)已成為一些不規(guī)范團購網(wǎng)站吸引商戶與用戶的常用伎倆，動輒標出成千上萬人同時訂購一個產(chǎn)品，夸大自身的廣告效應，誘導團友購買；消費者購買之后卻發(fā)現(xiàn)低價所購的商品在品質和規(guī)格方面存在著嚴重縮水現(xiàn)象。團購網(wǎng)站的誠信問題可以說是網(wǎng)絡團購中一個很重要的問題，如果不能很好的解決會讓消費者對網(wǎng)絡團購的忠誠度急劇下降。接著是團購網(wǎng)站的在線支付問題：任利（201