國內(nèi)b2c外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌策略【開題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+畢業(yè)論文】

1、畢業(yè)論文開題報(bào)告畢業(yè)論文開題報(bào)告廣告學(xué)廣告學(xué)國內(nèi)國內(nèi)B2CB2C外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌策略外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌策略一、選題的背景與意義2010年9月16日舉辦的ChinaVenture中國投資年會經(jīng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年1月至8月份，電子商務(wù)行業(yè)披露融資案例33起，融資金額3.38億美元，融資金額在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占比例達(dá)48.2%，達(dá)到電子商務(wù)行業(yè)年度歷史最高水平。通過這些行業(yè)數(shù)據(jù)，在一定程度上昭示了我國外貿(mào)電子商務(wù)的光明前景。電子商務(wù)因其

2、開放性、全球性、低成本和高效率等內(nèi)在特征顯示出傳統(tǒng)的貿(mào)易方式不具備的優(yōu)勢，大大增加了全球各經(jīng)濟(jì)體之間的貿(mào)易機(jī)會、降低了跨地區(qū)的交易成本、提高了貿(mào)易效益，最終改善了全球的資源配置，成為國際貿(mào)易的必要橋梁。因此，近年來我國國內(nèi)眾多對外貿(mào)易企業(yè)正大力發(fā)展海外電子商務(wù)。隨著國際貿(mào)易的日益成熟和零散化的市場需求日益增多，外貿(mào)B2C模式升級細(xì)化已是必然發(fā)展趨勢。當(dāng)專業(yè)的外貿(mào)B2C衍生出的跨國在線零售正以其實(shí)際業(yè)績表現(xiàn)贏得各方關(guān)注時(shí)，電子商務(wù)研究中心

3、發(fā)現(xiàn)這種跨國在線零售細(xì)分模式的品牌營銷能力也正在加強(qiáng)。本文將通過對目前國內(nèi)個(gè)別企業(yè)主要的B2C對外貿(mào)易流程的詳細(xì)介紹，對其中存在的幾點(diǎn)問題進(jìn)行研究分析，并對國內(nèi)B2C外貿(mào)電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式及產(chǎn)品品牌建設(shè)的可行性方案進(jìn)行探討，從而對引導(dǎo)國內(nèi)B2C外貿(mào)電子商務(wù)的良性發(fā)展做出微薄之力。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：研究的基本內(nèi)容：1、目前國內(nèi)B2C外貿(mào)電子商務(wù)的市場前景與現(xiàn)狀概述包括其市場概況及存在問題2、搜索引擎營銷模式的介

4、紹分析google競價(jià)機(jī)制及用戶消費(fèi)心理等問題3、如何使用搜索引擎尋找客戶通過對B2C外貿(mào)電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化提高google排名，通過技術(shù)力量贏得訂單4、電子郵件營銷模式的介紹通過與國外客戶的郵件往來尋找新客戶、維系舊客戶五、主要參考文獻(xiàn)：[1][1]丁愛華郭建波.論B2C電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)中的問題及其對策[J]唐山學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（3）：92~94.[2][2]張雁白楊鋮.試析品牌營銷及其戰(zhàn)略調(diào)整[J].商業(yè)研究，2004（10）.[3

5、][3]于洪彥銀成鉞如何構(gòu)建品牌核心價(jià)值[J].市場研究，2006(09).[4][4]李云芝.發(fā)展我國電子商務(wù)面臨的問題與對策探析[J].情報(bào)雜志2002(1).[5][5]韓冬梅.電子商務(wù)BtoC的困境與出路[J].商業(yè)研究2002(2).[6][6]徐忠海.我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對策[J].商業(yè)研究2001(08).[7][7]焦春風(fēng).我國外貿(mào)電子商務(wù)SWOT分析[J].江蘇商論2006(12).[8][8]于忠華.電子商務(wù)中誠

6、實(shí)行為的博弈分析[M].成都:西南交通大學(xué)，2005.[9][9]楊靜.B2C電子零售網(wǎng)站客戶價(jià)值研究[M]成都：電子科技大學(xué)，2006.[10][10]曹芳華.網(wǎng)絡(luò)為王：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌建設(shè)策略[M].廈門：廈門大學(xué)出版社，2010.[11][11]陳伶俐.外貿(mào)客戶開發(fā)與維護(hù)[M].杭州：浙江工商大學(xué)出版社，2010.[12][12]DavidViney.登上google之巔：SEO技巧與技術(shù)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2009.[1

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