直播行業(yè)深度報告一半海水，一半火焰，探尋直播行業(yè)突圍之路

1、正文目錄一、直播行業(yè)概況..................................................................................................................81.1直播行業(yè)發(fā)展簡史......................................................81.1.1直播行業(yè)的崛起...............

2、........................................81.1.2行業(yè)迅速壯大，遠超在線視頻付費規(guī)模，直追電視劇和電影市場.............91.2商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈結構..................................................91.2.1產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式：上游內(nèi)容構建壁壘，打賞為主要收入來源...............91.2.2獨特的公會角色——平臺與主播之

3、間的媒介.............................121.3四維度解讀行業(yè)趨勢變化：媒介、內(nèi)容、政策、資本........................151.3.1行業(yè)趨勢一：媒介的轉變，從PC端到移動端............................151.3.2行業(yè)趨勢二：內(nèi)容的升級，從單一秀場到多元精細化.....................181.3.3行業(yè)趨勢三：內(nèi)容監(jiān)管逐步加強，倒逼直播行業(yè)理

4、性發(fā)展.................191.3.4行業(yè)趨勢四：資本逐漸理性，馬太效應顯著，巨頭均有布局...............22二、賽道表現(xiàn)：泛娛樂直播變現(xiàn)更強，游戲直播壁壘更高.............................................242.1泛娛樂直播：變現(xiàn)手段成熟的吸金平臺...................................242.1.1泛娛樂直播發(fā)展歷程.......

5、...........................................242.1.2市場規(guī)模：強變現(xiàn)能力帶來超260億市場................................252.1.3用戶畫像：女性用戶占比持續(xù)增加，一線城市人群為主力軍................252.1.4直播內(nèi)容：豐富的“直播”內(nèi)容...........................................262.1.

6、5競爭格局：馬太效應凸顯..............................................272.2游戲直播：市場廣闊的直播垂直領域.....................................292.2.1游戲直播發(fā)展歷程....................................................292.2.2市場規(guī)模：2.7億用戶貢獻40億元市場...........

7、......................302.2.4用戶畫像：男性青年為主，打賞意愿較弱................................302.2.5內(nèi)容類型：多類別游戲電競賽事.......................................322.2.6競爭格局：虎牙斗魚雙龍頭............................................332.3游戲直播壁壘堅實，奈何泛娛

8、樂直播更善于流量變現(xiàn).......................342.3.1直播內(nèi)容：賽事布局重點主播布局，游戲直播具備更深的護城河..........342.3.2吸金能力：泛娛樂主播在打賞變現(xiàn)渠道中占有先天優(yōu)勢...................37三、未來趨勢判斷：短視頻掀起波瀾，但直播藍海仍有廣闊空間.................................39圖9：2017H1在線直播用戶選擇直播平臺的影響因素.

9、.........................14圖10：直播行業(yè)PC端發(fā)展歷程............................................15圖11：移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量情況............................................16圖12：手機網(wǎng)民增長情況以及滲透率情況....................................16圖13：移動電話普及率（部百

10、人）.........................................16圖14：移動寬帶用戶（3G4G）發(fā)展情況....................................16圖15：移動直播市場AMC模型..............................................17圖16：移動直播用戶規(guī)模及占比.......................................

11、.....17圖17：移動直播市場規(guī)模及占比............................................17圖18：2016年1月2017年5月PC端直播用戶規(guī)模及滲透率.................18圖19：泛娛樂直播發(fā)展歷程................................................24圖20：20162017中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值..................

12、....................25圖21：20162017中國泛娛樂直播市場規(guī)模..................................25圖22：mUserTracker2016年7月2017年6月中國泛娛樂移動直播用戶規(guī)模（萬臺）............................................................................................

13、........................................25圖23：2018中國泛娛樂直播用戶觀看喜歡觀看的直播類型.....................26圖24：2018中國泛娛樂直播不同年齡段用戶對于直播內(nèi)容的偏好...............26圖25：2018年4月中國泛娛樂直播用戶城市級別分布.........................26圖26：2018中國泛娛樂直播用戶觀看直播的原因..

14、...........................26圖27：YYLive月度獨立設備數(shù)（萬臺）.....................................28圖28：YYLive月度總有效時長（萬小時）...................................28圖29：映客月度獨立設備數(shù)（萬臺）........................................28圖30：映客月度總有效時長

15、（萬小時）......................................28圖31：一直播月度獨立設備數(shù)（萬臺）......................................29圖32：一直播月度總有效時長（萬小時）....................................29圖33：游戲直播發(fā)展歷程................................................

16、..29圖34：我國游戲直播市場規(guī)模..............................................30圖35：我國游戲直播市場規(guī)模分布..........................................30圖36：我國游戲直播用戶規(guī)模（億）........................................30圖37：2018年游戲直播用戶年齡分布................