農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播渠道有效性研究.pdf

1、該文是在一定鄉(xiāng)村社會調(diào)查基礎(chǔ)上所做的探索性實證研究,目的是對當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播渠道的有效性評價提出一個分析框架.在結(jié)構(gòu)/制度視角下,綜合文獻(xiàn)法、問卷法和訪談法等社會調(diào)查研究方法,從受眾的角度出發(fā),就信息獲取速度、信息數(shù)量、信息可靠性、信息可利用程度等四個方面對農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播渠道的有效性進(jìn)行評價,并采用統(tǒng)計學(xué)中的因子分析法對影響農(nóng)業(yè)技術(shù)信息渠道有效性的因素進(jìn)行分析.通過研究發(fā)現(xiàn),在目前中國農(nóng)村,大眾傳播、組織傳播和人際傳播三種農(nóng)業(yè)

2、技術(shù)信息傳播渠道之間是相輔相成的,它們在農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播的不同階段發(fā)揮著不同的作用.但相對而言,人際傳播渠道占有明顯的優(yōu)勢.組織傳播渠道和大眾傳媒渠道受當(dāng)?shù)氐慕M織建設(shè)狀況、媒體發(fā)展水平、社會制度等因素影響較大;人際傳播渠道受社會關(guān)系、社會結(jié)構(gòu)影響較明顯.不同地區(qū)三種渠道作用存在差異,也導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播的不對稱.而時間顧慮、便利程度差、農(nóng)民信息收集能力低、信譽(yù)評估難、缺乏激勵因素、缺乏計劃性等障礙性因素影響了農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播渠道有效