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文檔簡介
1、隨著我國家電市場的成熟,家用中央空調(Residentialcentralair-conditioningsystem,簡稱RCACS)作為家電行業(yè)內的一個新興市場,其行業(yè)競爭日益激烈。企業(yè)普遍面臨的問題是如何建立、管理渠道,掌握并控制終端。即所謂“成也渠道,敗也渠道”已成為企業(yè)的共同認識。本文以家用中央空調生產企業(yè)為研究對象,以分銷渠道管理、委托代理機制下的拍賣招投標理論、子博弈精煉納什均衡等理論為指導,對家用中央空調分銷渠道管理模式
2、進行了深入研究?! ”疚闹饕獌热菁性诘诙?、三、四、五章內容?! 〉诙卵芯康氖羌矣弥醒肟照{的整體市場情況,包括行業(yè)市場背景、市場特性、消費者特性以及產品銷售的特殊性等。 第三章的研究內容是家用中央空調分銷渠道決策。分析比較代理商制度與經銷商制度。針對RCACS分銷渠道的特殊性,建立產品代理權招投標模型,探討RCACS生產企業(yè)如何選擇分銷代理商。面對不同的目標函數(shù),企業(yè)將選擇不同的代理入?! 〉谒恼碌难芯績热菔羌矣弥醒肟照{分銷
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