從東軟的發(fā)展過(guò)程看強(qiáng)勢(shì)品牌塑造.pdf

1、中國(guó)海洋大學(xué)碩士學(xué)位論文從東軟的發(fā)展過(guò)程看強(qiáng)勢(shì)品牌塑造姓名：孫立娟申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：蘇慧文20040612從東軟的發(fā)展過(guò)程看強(qiáng)勢(shì)品牌塑造從東軟的發(fā)展過(guò)程看強(qiáng)勢(shì)品牌塑造O 前言眾所周知，品客、萬(wàn)事達(dá)、萬(wàn)寶路、索尼、麥當(dāng)勞、耐克、I B M 等是許多品牌塑造者羨慕的對(duì)象，因?yàn)檫@些品牌可稱(chēng)為全球性品牌，它們?cè)谄放谱R(shí)別、定位、廣告策略、個(gè)性、包裝、外觀等各方面在全球保持了一致。在歐美國(guó)家曾采用一套科學(xué)的邏輯估計(jì)，全球6

2、0 個(gè)品牌的價(jià)值估計(jì)超過(guò)1 0 億美元，領(lǐng)先的是8 3 8 億的可口可樂(lè)和5 6 7 億的微軟。我們知道所有的企業(yè)最重要的三大資產(chǎn)是人員、信息技術(shù)和品牌，但沒(méi)有一項(xiàng)會(huì)出現(xiàn)在資產(chǎn)平衡表中。品牌塑造不但能創(chuàng)造資產(chǎn)，而且是公司生存剖勝不可或缺的元素，所有企業(yè)都希望把自己的品牌塑造成強(qiáng)勢(shì)品牌。東軟集團(tuán)是中國(guó)起步較早的軟件開(kāi)發(fā)和相關(guān)服務(wù)廠商。自1 9 9 0 年以來(lái)，公司上下齊心協(xié)力，踏實(shí)奮斗，使公司從一家地方企業(yè)成長(zhǎng)為中國(guó)最大的信息技術(shù)解決方案

3、提供商和專(zhuān)業(yè)化軟件公司之一，擁有國(guó)內(nèi)軟件行業(yè)最全面的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及研發(fā)和技術(shù)支持體系；同時(shí)東軟也成為以軟件技術(shù)為核心，以軟件與服務(wù)、數(shù)字化醫(yī)院、I T 教育培訓(xùn)為主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域，集軟件研究、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造、銷(xiāo)售、培訓(xùn)與服務(wù)為一體化的解決方案供應(yīng)商。東軟這個(gè)品牌對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生。然而，東軟能發(fā)展到今天的規(guī)模也是出乎很多人的預(yù)料，因?yàn)闊o(wú)論是從地理位置的角度，還是從區(qū)域人才的角度，沈陽(yáng)都不具各發(fā)展起來(lái)一個(gè)大規(guī)模軟件企業(yè)的先天條件。然而，