論我國(guó)傳媒業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)管理及制度創(chuàng)新.pdf

1、近幾年,傳媒業(yè)投資成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題.境內(nèi)傳媒業(yè)外的資本和境外資本(主要是跨國(guó)傳媒集團(tuán))紛紛投資中國(guó)傳媒業(yè).傳媒業(yè)投資在遇到諸多風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí),也給傳媒主管部門(mén)的管理帶來(lái)了新的問(wèn)題.在中國(guó)加入WTO后,隨著傳媒業(yè)改革的深入,研究中國(guó)傳媒業(yè)投資有一定的理論與實(shí)踐價(jià)值.該文共有五章.第一章分析了中國(guó)傳媒業(yè)微宏觀的市場(chǎng)潛力,以及傳媒業(yè)投資發(fā)生的必然性.從宏觀層面上講,傳媒業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與一國(guó)GDP總量、人均GDP水平及城市化進(jìn)程均呈正相

2、關(guān)關(guān)系.從微觀層面看,作為中國(guó)傳媒業(yè)收入主要來(lái)源的廣告到2009年有望突破2000億元.加之近60﹪的傳媒單位資金緊缺,該文認(rèn)為,未來(lái)3-5年中國(guó)傳媒業(yè)投資將迎來(lái)高潮.第二章對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)投資政策進(jìn)行了梳理.該文認(rèn)為,逐步放開(kāi)對(duì)傳媒業(yè)領(lǐng)域的投資是政策的主要走勢(shì).分析了現(xiàn)行平面?zhèn)髅?、廣電傳媒和網(wǎng)絡(luò)傳媒的投資政策內(nèi)容.入世后,中國(guó)還對(duì)規(guī)范傳媒業(yè)的"一法五條例"進(jìn)行了修訂.投資政策決定了中國(guó)傳媒業(yè)投資的模式.在第三章中,結(jié)合近10年發(fā)生的實(shí)際投

3、資案例,該文認(rèn)為,境內(nèi)社會(huì)資本投資中國(guó)傳媒業(yè)分為合伙制模式、獨(dú)資模式、合作制模式、代理經(jīng)營(yíng)模式和股份制模式五種;境外傳媒集團(tuán)主要有兼并收購(gòu)式、投資控股式等五種模式.股份制應(yīng)成為中國(guó)傳媒業(yè)投資的主要模式.投資政策、投資模式與傳媒業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及制度創(chuàng)新密切相關(guān).傳媒業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析及管理是本文的重點(diǎn).在第四章中,該文分析了境內(nèi)社會(huì)資本和境外傳媒集團(tuán)在投資中國(guó)傳媒業(yè)時(shí)共同面臨的六個(gè)風(fēng)險(xiǎn):政策風(fēng)險(xiǎn)、信息不對(duì)稱(chēng)風(fēng)險(xiǎn)、投資決策風(fēng)險(xiǎn)、人才風(fēng)險(xiǎn)、資金門(mén)檻風(fēng)

4、險(xiǎn)及經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn).同時(shí),從法律、經(jīng)濟(jì)、管理、制度等角度,該文對(duì)每種風(fēng)險(xiǎn)提出了相應(yīng)的管理措施.該文認(rèn)為,中國(guó)傳媒業(yè)投資目前還是高風(fēng)險(xiǎn)投資.中國(guó)傳媒業(yè)投資的制度創(chuàng)新是該文的結(jié)論部分.該文認(rèn)為,在宏觀傳媒體制方面的創(chuàng)新有:明晰傳媒單位產(chǎn)權(quán),推動(dòng)傳媒單位企業(yè)化改制,探索實(shí)現(xiàn)傳媒公有制的新形式,制定統(tǒng)一、透明的投資政策等.就傳媒單位而言,需要完善內(nèi)部治理結(jié)構(gòu),探索自身的資本運(yùn)營(yíng),對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式加以創(chuàng)新等.對(duì)傳媒管理者、投資者及傳媒單位來(lái)說(shuō),制度創(chuàng)新