移動通信資費(fèi)模式與價格策略研究.pdf

1、20世紀(jì)九十年代后,中國移動通信市場由獨(dú)家壟斷開始向多寡頭壟斷的市場格局演變.作為定價主體的移動運(yùn)營商在定價時,不僅要考慮成本和需求,更要考慮由自身定價決策所可能引起的競爭對手的對策,并根據(jù)競爭對手的對策來形成自己的定價.原先基于電信成本的定價模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代競爭的需要.運(yùn)營商要考慮的不再是"我們需要什么樣的價格才能回收成本并賺取預(yù)期的利潤",而是"在市場可接受的價格水平下,我們維持什么樣的成本水平才能實現(xiàn)預(yù)期的利潤目標(biāo)".新的課題

2、"競爭環(huán)境下移動通信資費(fèi)模式和定價策略研究"由此被提上日程.該課題研究就是應(yīng)對于上述挑戰(zhàn),運(yùn)用實證經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和MathCAD函數(shù)繪圖軟件,建立"折合單價"模型,對目前移動通信領(lǐng)域的資費(fèi)方案進(jìn)行總結(jié)、計量和研究,檢驗資費(fèi)方案的合理性,為運(yùn)營商設(shè)計資費(fèi)方案提供理論依據(jù).全文主要內(nèi)容如下:前言闡述了該課題研究的目的、意義、迫切性和研究方法.第一章從理論上闡述成本導(dǎo)向型、競爭導(dǎo)向型和需求導(dǎo)向型定價模式及從實踐中總結(jié)出來的"折合單價"模型.第二章