廣安移動(dòng)通信公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、目前,在國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)需求保持持續(xù)增長(zhǎng),電信管制逐步加強(qiáng),移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次逐步提升的環(huán)境下,廣安移動(dòng)通信公司面臨著市場(chǎng)發(fā)展速度放緩以及來自廣安聯(lián)通和廣安電信競(jìng)爭(zhēng)的多重壓力。盡管廣安移動(dòng)通信公司積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),但受到的競(jìng)爭(zhēng)沖擊仍然很大,老用戶流失嚴(yán)重,新增市場(chǎng)占有率不斷下降,用戶月均消費(fèi)(ARPU)值不斷下降。在新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前,廣安移動(dòng)通信公司如何保持在廣安移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)地位,如何應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境是一個(gè)值得研究的課題。本

2、文運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論和方法,分析了我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和挑戰(zhàn),同時(shí)也研究了廣安移動(dòng)通信市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)形勢(shì),運(yùn)用SWOT分析方法重點(diǎn)分析了廣安移動(dòng)公司內(nèi)部存在的優(yōu)勢(shì)和不足,機(jī)會(huì)和威脅。在此基礎(chǔ)上,對(duì)廣安移動(dòng)通信市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,對(duì)不同性別、不同年齡段、不同職業(yè)的客戶對(duì)廣安移動(dòng)各個(gè)品牌的偏好進(jìn)行調(diào)查研究,據(jù)此對(duì)廣安移動(dòng)通信市場(chǎng)潛力作出科學(xué)的預(yù)測(cè),指出隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高,今后廣安移動(dòng)的主要發(fā)展目標(biāo)