天影廣告公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、春江水暖鴨先知.廣告業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)行業(yè),它不僅隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)而成長(zhǎng),而且它還是各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表.也就是說(shuō),在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,每一個(gè)產(chǎn)業(yè)或每一項(xiàng)新產(chǎn)品走向市場(chǎng),都離不開(kāi)廣告的作用.廣告投入能力強(qiáng)的行業(yè),往往是那些成長(zhǎng)性強(qiáng)的行業(yè).如果一個(gè)行業(yè)沒(méi)有企業(yè)打廣告了,那么,這個(gè)行業(yè)的衰退期也就來(lái)臨了.因此,廣告業(yè)是一花引來(lái)百花開(kāi),它的繁榮意味著整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的興旺.近幾年來(lái),廣西的經(jīng)濟(jì)得到飛速的發(fā)展,廣西廣告業(yè)在最近幾年發(fā)展尤其迅猛

2、.廣西廣告企業(yè)大多成立時(shí)間不長(zhǎng),一些企業(yè)還處于創(chuàng)業(yè)與求生存階段,另一些度過(guò)這個(gè)階段的企業(yè)卻又面臨如何發(fā)展壯大的問(wèn)題.由于廣西廣告業(yè)發(fā)展迅猛,行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)越演越激烈,因此,廣告企業(yè)采取何種競(jìng)爭(zhēng)策略,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利,是每個(gè)廣告企業(yè)要盡快加以解決的問(wèn)題.本文探討了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相關(guān)理論在我國(guó)廣告企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用狀況;介紹了廣告業(yè)的基本情況,包括中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀、廣告企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)行情況、以及廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)等.本文從地區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、

3、廣西廣告業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)兩個(gè)主要方面對(duì)天影公司外部環(huán)境進(jìn)行分析,并歸納出公司的關(guān)鍵外部因素;從公司創(chuàng)新能力、市場(chǎng)營(yíng)銷狀況、人力資源狀況和財(cái)務(wù)狀況等對(duì)天影公司進(jìn)行內(nèi)部環(huán)境分析,歸納出公司的關(guān)鍵內(nèi)部因素,同時(shí)根據(jù)這些因素,對(duì)天影公司的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了較為全面、詳細(xì)的研究,明確提出天影公司的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略,并提出了相應(yīng)的戰(zhàn)略實(shí)施步驟和措施,以及從公司目標(biāo)、資源配置、組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)文化等四個(gè)方面來(lái)分析天影公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略