北辰公司商業(yè)機會及發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、根據中國百貨商業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2003年中國百貨業(yè)發(fā)展報告》的數據,2002年到2003年國內大型百貨零售企業(yè)的年均銷售收入增長率為9.8％,但在銷售規(guī)模增長的同時,利潤卻同比下降了13％.與此同時,到今年12月11日,中國將對外資完全開放內地的零售市場,雖然此前世界著名跨國零售集團中的大多數已進入中國內地市場,但由于一些政策的限制,外資零售公司的許多潛在優(yōu)勢還沒有完全發(fā)揮出來.可以預計在各種政策壁壘逐步消除后,外國零售資本將會大舉進入中

2、國零售業(yè)市場.據不完全統(tǒng)計,世界50家最大的零售企業(yè),已經有70％在中國"搶灘登陸",知名的如美國的沃爾瑪、法國的家樂福和歐尚、德國的麥德龍、日本的伊藤洋華堂等零售業(yè)巨頭,在中國已經逐步形成了一定的網絡規(guī)模,而且全都擬定了進一步拓展中國市場的計劃.國內零售業(yè)與國際商業(yè)巨鱷的全面碰撞已無可避免.面對這種狀況,國內零售業(yè)特別是傳統(tǒng)的百貨業(yè)如何生存下去,采取何種策略應對危機這已經成為世人關注的焦點.該文作者認為盡管目前零售市場競爭加劇,許多企

3、業(yè)都步入微利時代、甚至虧損倒閉.但正是因為競爭,才使市場優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙,優(yōu)秀的企業(yè)才能脫穎而出.隨著中國經濟的持續(xù)增長,未來的零售市場雖然充滿了變數,但同時也孕育了機會.該文以北辰商業(yè)為例,通過SWOT的分析方法,論證了這個論點.文章開頭首先介紹了在現(xiàn)今研究零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義.在文章的第二部分說明了該文資料的來源和所采用的研究方法.在文章第三部分則運用大量數字詳細的介紹了發(fā)展北京商業(yè)的宏觀經濟環(huán)境和中觀市場條件,并且介紹了北辰地區(qū)

4、商業(yè)的基本情況.文章的第四部分,作者運用SWOT分析法詳細的分析了北辰公司發(fā)展商業(yè)所面臨的優(yōu)勢(strength)、劣勢(weakness)、機會(opportunity)和威脅(threats),論證了在今天北京零售市場特別是京北地區(qū)零售市場是存在著一定的商業(yè)機會的.文章接著論述了適用于北辰公司商業(yè)擴張的戰(zhàn)略及其基本原則和具體內容.即北辰公司擴張戰(zhàn)略應注意要以中等收入者為目標市場,為他們提供質高價優(yōu)的商品,其具體原則為根據市場情況建立