MPMG方法體系及信息傳遞分析.pdf

1、營銷職能作為企業(yè)的五大管理職能，在企業(yè)中扮演著非常重要的角色。從營銷理念的演變過程看，隨著時(shí)代進(jìn)步營銷管理所需要的關(guān)注的信息是在逐漸增多，所收集信息的質(zhì)量直接決定著營銷決策的質(zhì)量，從而進(jìn)一步影響到企業(yè)的經(jīng)營?；诖?，本文引入MPMG營銷方法，進(jìn)行進(jìn)一步的探討，存在著一定的現(xiàn)實(shí)和理論意義。 MPMG營銷方法的重點(diǎn)是通過制訂最佳市場營銷計(jì)劃和一系列邏輯步驟。該方法通過對工作單的編制和填寫，來選擇和獲取對本企業(yè)市場營銷計(jì)劃有用的信息。

2、盡管該方法是先進(jìn)的，在實(shí)踐上也取得了一定的成果，但該營銷方法只在理論上詳細(xì)研究了工作單的編制和填寫過程，對市場信息傳遞關(guān)系的分析還不夠明確，沒有建立起動態(tài)的市場信息層級結(jié)構(gòu)，難以實(shí)現(xiàn)市場信息的動態(tài)傳遞從而制約了可操作性，并且MPMG方法需要較充分市場數(shù)據(jù)與信息支持，以加強(qiáng)該方法的實(shí)際可操作性。所以本文從這些方面探討，以彌補(bǔ)這些缺點(diǎn)，希望能夠盡一點(diǎn)綿薄之力。 本文主要是對MPMG營銷方法計(jì)劃工作單模塊之間的市場信息傳遞關(guān)系進(jìn)行了更

3、深入的研究，建立起營銷信息動態(tài)傳遞拓?fù)淠Ｐ秃蜖I銷工作單數(shù)據(jù)倉庫，提出建立營銷工作單數(shù)據(jù)倉庫的方法和步驟；按照選定的營銷主題對營銷工作單數(shù)據(jù)庫中的源數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，并給出了主題數(shù)據(jù)的市場析取方法，為MPMG營銷方法提供營銷數(shù)據(jù)信息支持。不但研究和分析了MPMG方法工作單之間的信息傳遞，而且在技術(shù)上支持MPMG營銷方法搜集市場信息、分析和過濾市場信息，使MPMG營銷方法突破理論性從而實(shí)際操作能力大大加強(qiáng)，為決策者提供有用的決策幫助。