農(nóng)業(yè)推廣方法與技巧

1、第二部分 農(nóng)業(yè)推廣的方法與技巧,推廣方法的基本類型與特點(diǎn)參與式農(nóng)業(yè)推廣方法農(nóng)業(yè)推廣的基本程序農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與運(yùn)用,第一節(jié) 推廣方法的基本類型與特點(diǎn),這是根據(jù)受眾的多少來劃分的,一、大眾傳播法,大眾傳播法:農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息，經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對象的方法。要點(diǎn):信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的接受者是“許多人”主要的傳播渠道:大眾傳播媒介,大眾傳播媒介的主要類型,,,印刷品媒介:

2、報紙雜志書籍墻報黑板報,,,,大眾傳播媒介,視聽媒介:電視廣播錄像電影網(wǎng)絡(luò),大眾傳播法的特點(diǎn),權(quán)威性人們對媒體有信任對越權(quán)威的媒體越信任時效性信息來得快,傳播速度快廉價性盡管把信息制作成媒體信息成本不低信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)倖蜗蛐孕畔⒃础畔⑼ǖ馈畔⒔邮照?各種印刷品媒介的特點(diǎn),,,,,,,,,,,,,,,,報紙,雜志,書籍,優(yōu)點(diǎn):及時信息量大缺點(diǎn):內(nèi)容雜亂信息疲勞,優(yōu)點(diǎn):信息

3、專業(yè)化信息容量大系統(tǒng)詳細(xì)缺點(diǎn):及時性較差閱讀較難,優(yōu)點(diǎn):專業(yè)性強(qiáng)系統(tǒng)性強(qiáng)缺點(diǎn):時效性差閱讀難,各種印刷品媒介的使用,,,,,系統(tǒng)性與專業(yè)性,,時效性,報紙:普遍的宣傳信息,雜志:有知識和經(jīng)驗(yàn)的對象用以提高,書籍:對骨干的對新手的系統(tǒng)培訓(xùn),墻上媒體之----墻報,,,,,,,,,,,,,,固定的地點(diǎn)和較長的時間,適合反復(fù)閱讀,更新慢,適合傳播信息,增加活動貼紙可克服更新問題,墻上媒體之----黑板報,

4、,更新比較快,可以攜帶,可以邊擦邊講,視聽媒介之----廣播,廣播的優(yōu)點(diǎn):傳播速度快到處都能聽到但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機(jī)的人容易引起注意廣播的缺點(diǎn):較難傳遞復(fù)雜的信息廣播的用處:天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報等及時信息市場信息,視聽媒介之----電視,電視的優(yōu)點(diǎn)：非常普及信息量大信息及時，并可以重復(fù)電視的缺點(diǎn)：肥皂劇的干擾中央的電視媒體缺少針對性地方的電視媒體缺少公信力電視在推廣上的應(yīng)用介紹信息、品種和成果

5、改變觀念和行為固定頻道固定時間針對特定人群的較長時間培訓(xùn),視聽媒介之----電影和錄像,優(yōu)點(diǎn)：針對性強(qiáng)，重復(fù)性強(qiáng)VCD、DVD價格便宜數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速缺點(diǎn)：受制于設(shè)備或放映隊(duì)?wèi)?yīng)用：改變觀念和行為習(xí)慣推廣技術(shù),新型媒介之----網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)：針對性交互性實(shí)效性網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件網(wǎng)站信息的更新受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機(jī)構(gòu)的信息互動快速查找相關(guān)信息,二、集

6、體指導(dǎo)法,集體指導(dǎo)法（群體指導(dǎo)法，團(tuán)體指導(dǎo)法）：推廣人員在同一時間同一空間內(nèi)，對具有相同或類似需要與問題的多個目標(biāo)群體成員，進(jìn)行指導(dǎo)和傳播信息的方法。集體指導(dǎo)法的關(guān)鍵：研究和組織適當(dāng)?shù)娜后w,,,,,,小組討論,成果示范,短期培訓(xùn),實(shí)地參觀,（一）集體指導(dǎo)法的特點(diǎn),1.高效性指導(dǎo)對象較多推廣效率較高2.雙向性易于雙向溝通信息反饋及時3.統(tǒng)一性共同問題易于解決特殊要求難以滿足,集體指導(dǎo)法的原則,重引導(dǎo),堅(jiān)持自愿參加要

7、符合農(nóng)民需要要適應(yīng)農(nóng)民的文化重實(shí)際,照顧農(nóng)民特點(diǎn)合適的時間合適的方式重質(zhì)量,注重指導(dǎo)效果充分的準(zhǔn)備講解用的給農(nóng)民回去使用的資料簡單扼要,小組討論,小組討論,什么是小組討論？共同關(guān)心的問題積極的互動分享和交流在解決問題的同時提高解決問題的能力小組討論的優(yōu)點(diǎn)積極參與樹立信心形成解決問題的框架,小組討論的缺點(diǎn)？對參與討論的人有更高的要求形成真正的討論比較難比較花時間小組討論的注意事項(xiàng)？組織者要有豐富

8、的知識和經(jīng)驗(yàn)小組的規(guī)模小組內(nèi)部的商討氣氛議題對別人的評價,組織一次成功的小組討論,準(zhǔn)備工作：WHERE安靜的房間，安全的環(huán)境，適宜的討論場合，適合交流的座位安置WHO組織者、協(xié)作者和參與者人數(shù)問題,HOW,,,,HOW,,,,小組討論舉例,（一）內(nèi)容1、在炎熱的八月，你乘坐的小型飛機(jī)在撒哈拉沙漠失事，機(jī)身嚴(yán)重撞毀，將會著火燃燒。2、飛機(jī)燃燒前，你們只有十五分鐘時間，從飛機(jī)中領(lǐng)取物品。3、問題：在飛機(jī)失事中，如果你

9、們只能從十五項(xiàng)物品中，挑選五項(xiàng)。在考慮沙漠的情況后，按物品的重要性，你們會怎樣選擇呢？請解釋原因。（二）沙漠情況1、飛機(jī)的位置不能確定，只知道最近的城鎮(zhèn)是附近七十公里的煤礦小城。2、沙漠日間溫度是40度，夜間溫度隨時驟降至5度。（三）假設(shè)1、飛機(jī)上生還人數(shù)與你的小組人數(shù)相同。你們裝束輕便，只穿著短袖T恤、牛仔褲和運(yùn)動鞋，每人都有一條手帕。2、全組人都希望一起共同進(jìn)退。3、機(jī)上所有物品性能良好。,(四)物品清單,請從以下十五

10、項(xiàng)物品中，挑選最重要的五項(xiàng)：1、一支閃光信號燈（內(nèi)置四個電池）2、一把軍刀3、一張?jiān)撋衬畢^(qū)的飛行地圖4、七件大號塑料雨衣5、一個指南針6、一個小型量器箱（內(nèi)有溫度計(jì)、氣壓計(jì)、雨量計(jì)等）7、一把45口徑手槍（已有子彈）8、三個降落傘（有紅白相間圖案）9、一瓶維他命丸（100粒裝）10、十加侖飲用水11、化妝鏡12、七副太陽眼鏡13、兩加侖伏特加酒14、七件厚衣服15、一本《沙漠動物》百科全書,成果示范,成果示

11、范,示范的優(yōu)點(diǎn)：直觀并有說服力興趣與鼓勵引起仿效行為示范成功的關(guān)鍵：成果效果與準(zhǔn)確的技術(shù)敘述相結(jié)合要領(lǐng)要簡單準(zhǔn)確，易模仿、易掌握可以摹仿性和可以實(shí)現(xiàn)性,短期培訓(xùn),短期培訓(xùn),短期培訓(xùn)的內(nèi)容農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識培訓(xùn)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)短期培訓(xùn)的要點(diǎn):記住:短期培訓(xùn)是針對成人的多講怎么做,少講為什么多操作少理論多實(shí)際分析和解決問題,從而提高能力語言要通俗易懂強(qiáng)調(diào)直觀教學(xué),實(shí)地參觀,實(shí)地參觀,參觀什么?先進(jìn)技術(shù)及其實(shí)施,先進(jìn)的

12、經(jīng)營方式擴(kuò)大視野怎么參觀?選好參觀對象并與對象取得聯(lián)系安排好人員\交通\時間\地點(diǎn)參觀之前告知目的\意義\方法\作業(yè)參觀中注意講解\指導(dǎo)\回答提問參觀后組織討論,三、個別指導(dǎo)法,個別指導(dǎo)法：推廣人員和個別農(nóng)民接觸和溝通，討論共同關(guān)心或感興趣的話題，并向農(nóng)民提供信息和建議的推廣方法。個別指導(dǎo)的類型直接的個別指導(dǎo)：入戶訪談，辦公室訪談間接的個別指導(dǎo)：通信，電話,個別指導(dǎo)的特點(diǎn),針對性針對每個農(nóng)民的具體問題雙向性

13、在談話中不斷呈現(xiàn)和討論感情與信任指導(dǎo)成本高一個對一個,入戶訪問的重要方法：半結(jié)構(gòu)式訪談,半結(jié)構(gòu)式訪談的含義半是指當(dāng)訪談的框架受控制的時候,在訪談的過程中融入?yún)⑴c式的方法使訪談具有更多的對話式的、非正規(guī)的、訪談?wù)吆捅辉L談?wù)呔湍骋恢黝}進(jìn)行輕松交流的方法。根據(jù)調(diào)查提綱,運(yùn)用半結(jié)構(gòu)式訪談,與村民一起討論原因及可能解決的辦法。半結(jié)構(gòu)式訪談的特點(diǎn)議題有但不是一成不變的被訪談?wù)呤欠e極參與的信息是全面的技巧也是最難的,訪談的核心要素

14、,為訪談作準(zhǔn)備注意訪談情境仔細(xì)聆聽詳細(xì)詢問判斷受訪者的反應(yīng)作訪談記錄自我反思,(1)為訪談作準(zhǔn)備,明確目標(biāo):主要目的是什么?是主動去還是被邀請去？,尋找最佳途徑:制訂和完善訪談計(jì)劃和訪談提綱,初步了解訪談對象,(2)注意訪談情境,訪談的情境對訪談的實(shí)施和效果有非常重要的影響,進(jìn)入討論的過程融洽嗎?,訪談的地點(diǎn)是否讓人安心?,訪談的時間是否影響了人家的工作生活?,訪談的雙方關(guān)系融洽嗎?,訪談時的身體語言是友好開放的嗎

15、?,訪談時的座位安排是平等\開放\安全的嗎?,(3)半結(jié)構(gòu)式訪談的記錄方法建議,訪談?wù)叩幕拘畔⑦@是結(jié)構(gòu)式的,(4)反思重要,每天自己都要做,不要偷懶,好記性不如爛筆頭獲得明天工作的啟發(fā)為明天的工作提出新的計(jì)劃,入戶訪談的應(yīng)用,入戶訪談的優(yōu)點(diǎn)：獲得直接信息了解農(nóng)民需求建立感情說服、動員、促進(jìn)行為改變幫助典型和示范戶入戶訪談的缺點(diǎn)：費(fèi)時，投入多給農(nóng)民添麻煩入戶訪談的應(yīng)用：最好用于特定的農(nóng)戶，尤其是示范戶或社區(qū)精

16、英,辦公室咨詢,等農(nóng)民上門怎樣的辦公室?農(nóng)民方便來的來了方便進(jìn)的進(jìn)來找得到人的(找不到人也可以留言的)辦公室里要準(zhǔn)備什么?近期內(nèi)可能遇到的問題的相關(guān)資料方便農(nóng)民坐下交流的條件,辦公室咨詢的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),優(yōu)點(diǎn):主動來的是主動要咨詢的推廣人員可以節(jié)約時間相關(guān)資料和設(shè)備能很方便的使用缺點(diǎn):等人上門,有時人很多,有時人又很少辦公室上班的時間和農(nóng)民的時間總是難一致他們來問的問題可能涉及的范圍很寬,怎樣使辦公室咨詢更有效?

17、,熱情\客氣\平等地對待來訪者和農(nóng)民約定咨詢的時間若不在,要讓農(nóng)民能留言:留下需要解決的問題和聯(lián)系方式有相應(yīng)的資料查找設(shè)備墻上圖片在墻上貼一些最近可能出現(xiàn)生產(chǎn)問題的圖片回去可以閱讀咨詢結(jié)束時,把對農(nóng)民講解的問題,用簡單的文字給他寫個備份,信涵咨詢,書面信涵:寫的時候很麻煩但寫出來以后農(nóng)民會很重視,尤其是工整的手寫短信手機(jī)短信可以發(fā)給青年農(nóng)民,電話咨詢,現(xiàn)在農(nóng)村電話已經(jīng)很普及了電話咨詢是很方便的但農(nóng)民要在電話中

18、說清楚遇到的問題比較困難電話費(fèi)用高,第二節(jié) 參與式農(nóng)業(yè)推廣方法,一、參與式農(nóng)業(yè)推廣的含義與意義二、參與式農(nóng)業(yè)推廣的應(yīng)用程序三、參與式農(nóng)業(yè)推廣方法應(yīng)用中的問題,一、參與式農(nóng)業(yè)推廣的含義與意義,(一)參與式農(nóng)業(yè)推廣的含義1.參與：Participation的中文翻譯。簡單理解為“介入”或“參加”。事實(shí)上，“參與”反映的是一種基層民眾被賦權(quán)的過程。通過賦權(quán)，使他們有機(jī)會參與與自己生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的社會、生產(chǎn)活動中，并在參與過程中提

19、高他們的素質(zhì)和能力。,2.參與式農(nóng)業(yè)推廣,一種新的農(nóng)業(yè)推廣方式與方法特點(diǎn):農(nóng)業(yè)推廣人員根據(jù)農(nóng)民行為改變原理運(yùn)用參與式理論和方法引導(dǎo)和組織農(nóng)村人口最大限度地發(fā)揮他們在自身生產(chǎn)和生活狀況分析、資源分析、需要分析、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新學(xué)習(xí)和應(yīng)用以及項(xiàng)目制定、實(shí)施、監(jiān)督、評估和驗(yàn)收過程中的主動參與性發(fā)掘和培養(yǎng)他們在促進(jìn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散與農(nóng)村區(qū)域發(fā)展中行為改變的內(nèi)在動力和增長點(diǎn)的工作途徑和措施。,(二)參與式農(nóng)業(yè)推廣的特點(diǎn),1.參與性2.自下而上

20、3.整體性4.開放性5.靈活性,(三)參與式農(nóng)業(yè)推廣方法的意義,1.有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)推廣方法與國際接軌，并在方法應(yīng)用過程中逐步實(shí)現(xiàn)方法的本土化，更好地為我國農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民服務(wù)。2.有利于提高農(nóng)民的自我組織與自我發(fā)展的能力，提高其面對市場進(jìn)行決策的能力。3.有利于政府部門實(shí)行良政，提高管理工作的效率。4.能夠提高農(nóng)業(yè)推廣體系的運(yùn)行效率?？s短信息傳播的鏈條，優(yōu)化系統(tǒng)構(gòu)成，提高系統(tǒng)運(yùn)行效率。,二、參與式農(nóng)業(yè)推廣方法的應(yīng)用程序,參與式

21、農(nóng)業(yè)推廣的基本程序準(zhǔn)備階段問題確認(rèn)階段方案優(yōu)選階段行動階段信息反饋與成果擴(kuò)散階段,1.準(zhǔn)備階段(1)制定工作計(jì)劃工作計(jì)劃農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)對特定區(qū)域項(xiàng)目而制定的參與式農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃計(jì)劃什么知識和信息準(zhǔn)備農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和知識信息的準(zhǔn)備參與者的組織針對特定人群的推廣方案設(shè)計(jì)資金和物資,(2)人員培訓(xùn)為什么要培訓(xùn)?參與式農(nóng)業(yè)推廣方法是一種比較新的方法需要項(xiàng)目執(zhí)行人員轉(zhuǎn)變工作理念和掌握相關(guān)工作方法培訓(xùn)誰?推廣相關(guān)人員推

22、廣人員地方政府和行政機(jī)構(gòu)管理人員項(xiàng)目官員,(3)社會動員什么是社會動員?社會動員是指外來者通過一定的方式對特定區(qū)域內(nèi)不同角色群體的一種發(fā)動過程。通過社會動員，造成一種氛圍，引發(fā)不同角色群體主動參與的熱情，與推廣區(qū)域的群眾建立起伙伴關(guān)系。如何動員?告知宣傳,2.問題確認(rèn)階段,確認(rèn)什么問題?找到并確認(rèn)該社區(qū)在農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展或社會發(fā)展中遇到的實(shí)際問題如何確認(rèn)？,(1)社區(qū)基本情況調(diào)查如何調(diào)查？社區(qū)會議，社區(qū)走訪，關(guān)鍵人訪

23、問，實(shí)地觀察，二手資料，知情人訪談等工具。調(diào)查什么？從社會、經(jīng)濟(jì)、文化、發(fā)展角度了解社區(qū)，為確認(rèn)問題提供分析背景資料。,(2)社區(qū)問題識別 什么是“問題”？當(dāng)事人現(xiàn)在的狀況與發(fā)展預(yù)期之間的差距，并用負(fù)面的語言進(jìn)行的描述。問題識別的主要參與式方法：半結(jié)構(gòu)式訪談社區(qū)圖,社區(qū)關(guān)系圖問題樹,問題清單看圖講故事,問題矩陣,(3)目標(biāo)轉(zhuǎn)化和目標(biāo)分析目標(biāo)轉(zhuǎn)化問題樹中問題的負(fù)面描述轉(zhuǎn)化為正面的目標(biāo)描述。目標(biāo)分析在現(xiàn)有資源條件下

24、，就實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的可能性和可行性而開展的分析。,目標(biāo)轉(zhuǎn)化和分析的步驟,將負(fù)面的問題陳述轉(zhuǎn)化為正面的目標(biāo)陳述→按問題樹的結(jié)構(gòu)構(gòu)建目標(biāo)樹→檢驗(yàn)自下而上“手段—結(jié)果”的邏輯關(guān)系→目標(biāo)篩選和優(yōu)選。目標(biāo)篩選人為將項(xiàng)目中難以控制的目標(biāo)剔除。優(yōu)選篩選后的目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化和深入分析，并確定項(xiàng)目目標(biāo)的優(yōu)先順序。,(4)問題分析,問題分析就項(xiàng)目開展的領(lǐng)域進(jìn)行深入的因果分析過程，以期從不同角度分析問題產(chǎn)生的原因，從而找到解決問題的突破口，即明確推廣課

25、題的內(nèi)容。組織者要點(diǎn)項(xiàng)目活動主持人要以寬廣的胸懷，多采用多學(xué)科交叉的思維方式進(jìn)行問題分析以期從不同學(xué)科視角、不同角色視角和不同的制度框架下深入分析問題產(chǎn)生的所有可能原因，以避免盲人摸象。,3.方案優(yōu)選階段,方案優(yōu)選比較不同方案所具備的優(yōu)勢、劣勢、外界具有的機(jī)遇和存在的風(fēng)險確定比較有前途的解決問題方案的過程風(fēng)險因素分析最佳方案的風(fēng)險應(yīng)最低。,4.行動階段,這一階段是針對上一階段得到的優(yōu)選方案(1)制定詳細(xì)的項(xiàng)目行動計(jì)劃(

26、2)組織計(jì)劃的實(shí)施,項(xiàng)目計(jì)劃一覽表,構(gòu)建步驟是： ①確定項(xiàng)目的目標(biāo)框架。 ②項(xiàng)目的目標(biāo)及最高目標(biāo)為什么(why)要開展這一推廣項(xiàng)目? ③確定活動項(xiàng)目期望實(shí)現(xiàn)的是什么(what)怎樣做(how)有多大的 投入(how)。 ④確定檢驗(yàn)指標(biāo)如何(how)衡量項(xiàng)目的成功。 ⑤確定指標(biāo)來源從哪里(where)獲得評價項(xiàng)目成功的信息資料 ⑥建立重要假設(shè)和重要前提哪些(which)外部因素

27、將影響項(xiàng)目的成功。 ⑦進(jìn)行邏輯檢查重點(diǎn)檢查項(xiàng)目計(jì)劃一覽表中橫向與縱向的邏輯關(guān)系是否成立、是否嚴(yán)密。,5.信息反饋與成果擴(kuò)散階段,信息反饋包括兩個循環(huán)通過對活動過程和結(jié)果的監(jiān)測和評價，將得到的信息反饋到項(xiàng)目計(jì)劃階段，用于指導(dǎo)下一周期的項(xiàng)目計(jì)劃。參與的角色群體通過對項(xiàng)目活動過程和結(jié)果的評估，將評估的結(jié)果信息通過信息反饋體系反饋到問題確認(rèn)階段，以檢驗(yàn)推廣課題選擇的正確性及其系列過程的合理性，為推廣項(xiàng)目行動計(jì)劃的制定提供直接信息。

28、,三、參與式農(nóng)業(yè)推廣應(yīng)用中的問題,1.參與式農(nóng)業(yè)推廣方法應(yīng)用中的問題與限制2.參與式農(nóng)業(yè)推廣方法應(yīng)用的一般準(zhǔn)則,1.問題與限制,(1)問題與機(jī)制的限制政府習(xí)慣采用自上而下的工作過程與政府項(xiàng)目的矛盾與集中化和標(biāo)準(zhǔn)化的計(jì)劃和財(cái)政體系的矛盾不利的激勵和評價體系,1.問題與限制,(2)經(jīng)驗(yàn)與資源的限制社區(qū)水平農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)不足農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)的資金資源短缺推廣服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施較差人力資源的限制,1.問題與限制,(3)新模式自身的

29、限制引進(jìn)參與式方法和制度化需要時間群體態(tài)度的改變需要耐心和鼓勵采用參與式農(nóng)村評價工具存在認(rèn)識問題農(nóng)民習(xí)慣于外界的物質(zhì)投入非排他性的機(jī)構(gòu)合作,2.一般準(zhǔn)則,(1)重視過程而不只看重結(jié)果(2)以人為中心，以問題為導(dǎo)向(3)重視鄉(xiāng)土知識、群眾的技術(shù)與技能(4)多學(xué)科交叉原則,第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的基本程序,(一)農(nóng)業(yè)推廣工作的基本程序(二)正確靈活應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣程序,(一)農(nóng)業(yè)推廣工作的基本程序,項(xiàng)目選擇與確定小面積試驗(yàn)成果

30、與方法示范培訓(xùn)與咨詢服務(wù)普及推廣結(jié)果評價,1.項(xiàng)目選擇與確定,農(nóng)業(yè)推廣信息的來源渠道廣泛，主要有：①引進(jìn)的外來技術(shù)②科研單位和教學(xué)單位的研究成果③農(nóng)民群眾的先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)④農(nóng)業(yè)推廣部門的技術(shù)改進(jìn)等項(xiàng)目選擇中的主要工作大量收集信息結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀弧⒔?jīng)濟(jì)和生產(chǎn)條件進(jìn)行分析開展項(xiàng)目的初步篩選確定合適的推廣項(xiàng)目對技術(shù)明顯不足或不適應(yīng)部分進(jìn)行改進(jìn)單項(xiàng)技術(shù)的綜合組裝配套制定試驗(yàn)、示范及推廣的計(jì)劃,2.小面積試驗(yàn),試驗(yàn)是推廣

31、的基礎(chǔ)工作。為什么要小面積試驗(yàn)？在推廣之前，先進(jìn)行小面積試驗(yàn)，以對新成果、新技術(shù)進(jìn)行推廣價值的評估。試驗(yàn)?zāi)康脑u價新技術(shù)在當(dāng)?shù)鼐唧w條件下的適應(yīng)性和可靠性同時探索綜合配套的技術(shù)措施，以保證因地制宜地應(yīng)用技術(shù)。,3.成果與方法示范,成果示范的目標(biāo)：是一項(xiàng)新技術(shù)推廣活動的最初階段進(jìn)一步驗(yàn)證技術(shù)適應(yīng)性和可靠性的過程樹立樣板對農(nóng)民進(jìn)行宣傳教育吸引農(nóng)民自覺采用新技術(shù)逐漸擴(kuò)大新技術(shù)的使用面積，為大面積推廣做準(zhǔn)備的過程。成果示范的優(yōu)越

32、性用事實(shí)和直觀的結(jié)果教育和吸引農(nóng)民，以調(diào)動其采用新技術(shù)的積極性，適應(yīng)了農(nóng)民的直觀現(xiàn)實(shí)心理。方法示范的優(yōu)越性通過現(xiàn)場的演示操作，把新技術(shù)的操作技能展示出來，并讓農(nóng)民親自練習(xí)和感受其優(yōu)越性和應(yīng)用的難易程度，樹立信心。,4.培訓(xùn)與咨詢服務(wù),培訓(xùn)與咨詢的方法短訓(xùn)班技術(shù)夜?，F(xiàn)場會巡回指導(dǎo)田間傳授和實(shí)際操作技術(shù)信息市場黑板報廣播、電話、電視、電影等,5.普及推廣,普及推廣是使新技術(shù)應(yīng)用范圍迅速擴(kuò)大的過程，又是科技成果直接轉(zhuǎn)化為

33、生產(chǎn)力的過程，也是新技術(shù)最終產(chǎn)生“三大”效益的過程。它體現(xiàn)了社會學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)、自然科學(xué)等多學(xué)科的相互融合和作用發(fā)揮，需采取個別指導(dǎo)、群體指導(dǎo)和大眾傳播的推廣方法，將技術(shù)及時送到千家萬戶和田間地頭，有效推廣和應(yīng)用。,6.結(jié)果評價,結(jié)果評價是對推廣工作總結(jié)的過程。為什么要評價？對技術(shù)應(yīng)用情況、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和存在問題及時進(jìn)行總結(jié)，有利于為以后的推廣工作提供借鑒和指導(dǎo)。推廣基本結(jié)束時，對整個推廣工作需進(jìn)行全面、系統(tǒng)的總結(jié)和評價，以便

34、繼續(xù)研究和不斷提高、充分完善所推廣的技術(shù)，并產(chǎn)生新的成果和技術(shù)。,(二)正確靈活應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣程序,1.屬于同一自然條件的兩個地區(qū)，某項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)已在一個地區(qū)進(jìn)行過推廣且取得成功，在另一個地區(qū)推廣時，不必進(jìn)行試驗(yàn)而直接進(jìn)行示范、培訓(xùn)和推廣即可。2.一些新品種在培育過程中已適應(yīng)了當(dāng)?shù)氐淖匀缓蜕a(chǎn)條件，并經(jīng)多地、多點(diǎn)試驗(yàn)，有一定面積的示范，在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響。這樣的品種一經(jīng)審定后，可直接進(jìn)入推廣環(huán)節(jié)，推廣部門不必再進(jìn)行重復(fù)試驗(yàn)。3.農(nóng)

35、民自身在多年的實(shí)踐中結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況總結(jié)出的行之有效的實(shí)用技術(shù)，推廣部門應(yīng)在及時總結(jié)提高的基礎(chǔ)上，可不必再試驗(yàn)和示范而在同類地區(qū)大力推廣。,4.某項(xiàng)技術(shù)是針對某一地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的主要問題在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行研究示范的，當(dāng)研究成功后，可以減少中間環(huán)節(jié)，直接在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行大面積推廣。5.某項(xiàng)研究成果在取得成功之前的示范工作是由科研部門和推廣部門共同完成的，達(dá)到了一定的示范面積。這樣的成果，推廣部門就要在其適宜的范圍內(nèi)迅速推廣而不必進(jìn)行推廣前的試驗(yàn)

36、示范。6.由科研、教學(xué)、推廣單位聯(lián)合攻關(guān)的項(xiàng)目，推廣人員直接參加研究和示范工作，研究成果通過鑒定后，即可直接在適宜地區(qū)推廣。7.由各種成熟的單項(xiàng)技術(shù)綜合組裝的技術(shù)，其大面積推廣可在組裝好后直接進(jìn)行，不必再由試驗(yàn)、示范到推廣。,第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與運(yùn)用,(一)農(nóng)業(yè)推廣方法選擇與綜合應(yīng)用的必要性(二)農(nóng)業(yè)推廣方法選擇與綜合應(yīng)用的要領(lǐng),(一)農(nóng)業(yè)推廣方法選擇與綜合應(yīng)用的必要性,選擇和應(yīng)用多種方法才能達(dá)到好的效果。溝通的效果與

37、溝通內(nèi)容的多少、采用方法的多少具有正的相關(guān)關(guān)系。,(二)農(nóng)業(yè)推廣方法選擇與綜合應(yīng)用的要領(lǐng),1.考慮推廣技術(shù)本身的特點(diǎn)對于簡單易學(xué)的技術(shù)通過課堂講授和技能方法示范，可使推廣對象能夠完全理解和掌握。對于復(fù)雜難懂的技術(shù)綜合使用多種方法、手段，如課堂講授、模擬演示、實(shí)物和現(xiàn)場參觀、放映錄像、技能培訓(xùn)等對于在當(dāng)?shù)匚赐茝V過的技術(shù)要通過大眾傳播方法幫助更多的農(nóng)民充分了解和認(rèn)識新技術(shù)。采用巡回訪問、個別座談等個別指導(dǎo)的方法有針對性地解決不

38、同人的問題。通過組織參觀成果示范等，使農(nóng)民產(chǎn)生直觀的認(rèn)識和興趣，并幫助他們結(jié)合自家生產(chǎn)的實(shí)際進(jìn)行評價和試用等。對某個技術(shù)在當(dāng)?shù)赝茝V過，已有部分農(nóng)民在使用，仍有其他農(nóng)民未采用了解和分析這些未采用人的原因采用適當(dāng)?shù)耐茝V方法有的放矢地解決問題,2.考慮推廣對象的特點(diǎn),先進(jìn)農(nóng)戶對于整體素質(zhì)表現(xiàn)“先進(jìn)”的農(nóng)戶，以及富裕地區(qū)的農(nóng)戶，以散發(fā)資料、電訊、網(wǎng)絡(luò)等的信息提供和引導(dǎo)為主，同時作為試驗(yàn)和示范農(nóng)戶重點(diǎn)進(jìn)行個別指導(dǎo)，讓他們成為帶動左鄰右舍

39、應(yīng)用新技術(shù)的革新者。低文化或老年農(nóng)戶而對于文化程度低的老年人等，首先要采用宣傳、培訓(xùn)、參觀和現(xiàn)代多媒體手段，讓他們通過親眼見、親耳聽和親自對比評價，提高認(rèn)識和積極性；其次多開展成果和方法示范，增強(qiáng)和提高其生產(chǎn)技能。落后地區(qū)農(nóng)戶對于自然和經(jīng)濟(jì)條件差的落后地區(qū)，要以改善其生產(chǎn)經(jīng)營條件為主，幫助他們?nèi)轿桓愫觅Y金、生產(chǎn)資料和產(chǎn)后產(chǎn)品處理的服務(wù)，同時加大培訓(xùn)和生產(chǎn)過程中的跟蹤指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的最佳效益。,3.考慮新技術(shù)不同采用階段的特點(diǎn)

40、,認(rèn)識階段應(yīng)用大眾傳播等各種傳播手段，盡可能快地讓農(nóng)民知道革新的技術(shù)和事物。興趣階段大眾傳播媒介的宣傳和成果示范家庭訪問、小組討論和報告會，幫助農(nóng)民詳細(xì)了解新技術(shù)的情況，解除其思想疑慮，增加他們的興趣和信心。評價階段借助方法示范、經(jīng)驗(yàn)介紹、小組討論等較有效的方式，幫助農(nóng)民了解技術(shù)規(guī)范和操作要求、預(yù)期效果等，還要針對不同農(nóng)民的具體條件進(jìn)行分析指導(dǎo)，幫助他做出決策和規(guī)劃。試驗(yàn)階段農(nóng)民很需要對試用新技術(shù)的個別指導(dǎo)，應(yīng)盡可能為農(nóng)

41、民提供已有的試驗(yàn)技術(shù)，準(zhǔn)備好試驗(yàn)田、準(zhǔn)確掌握技能和組織參觀，并加強(qiáng)巡回指導(dǎo)，鼓勵和幫助農(nóng)民避免試驗(yàn)失誤，取得試驗(yàn)結(jié)果。采用階段指導(dǎo)農(nóng)民總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高技術(shù)水平；還要幫助農(nóng)民獲得生產(chǎn)物資及資金等經(jīng)營條件，擴(kuò)大采用新技術(shù)的面積。,4.考慮推廣機(jī)構(gòu)自身的條件,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)機(jī)構(gòu)推廣機(jī)構(gòu)一般有較充足的推廣經(jīng)費(fèi)和較先進(jìn)的推廣設(shè)備應(yīng)用大眾傳播推廣手段較多；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)機(jī)構(gòu)推廣機(jī)構(gòu)則限于財(cái)力和物力等條件主要應(yīng)用個別指導(dǎo)的方法，結(jié)合開展培訓(xùn)