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文檔簡介
1、該文從對市場和市場營銷基礎(chǔ)知識的簡要認(rèn)識入手,針對企業(yè)在營銷組合中成本效益問題進(jìn)行了深入分析.作者所作的主要工作簡單歸結(jié)如下:(1)在對營銷組合因素功能描述的基礎(chǔ)上,以系統(tǒng)論為基本方法論,從定性的角度對營銷組合因素及其相互關(guān)系進(jìn)行了深入分析.(2)通過對成本效益理論的全面認(rèn)識,從定量的角度對營銷組合因素的成本和效益進(jìn)行了深入分析,給出可以度量的營銷組合成本效益分析模型,并進(jìn)一步對模型進(jìn)行了實用性分析.(3)結(jié)合市場的競爭本質(zhì),從競爭的角
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