企業(yè)營銷效益分析.pdf

1、山東大學碩士學位論文企業(yè)營銷效益分析姓名：徐恒敏申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：胡正明2001.10.28山東大學硬士論文在功能。通過對我國營銷效益形成過程中取得的成績以及存在問題的分析，結(jié)合國內(nèi)外企業(yè)在提高營銷效益過程中的經(jīng)驗和教訓，對國內(nèi)外企業(yè)營銷模式在提高營銷效益方面的作用進行比較研究，以期對提高我國企業(yè)的營銷效益產(chǎn)生積極的促進作用。營銷效益測算與評價一直是多年來我國市場營銷學研究的薄弱環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的對營銷效益的測算、評價

2、方法多以定性為主，或者是用一般的投入產(chǎn)出比來進行測算而影響營銷效益的眾多因素構(gòu)成的是一個多投入、多產(chǎn)出的復雜系統(tǒng)，如何對這樣一個復雜的系統(tǒng)進行綜合評價需要新的理論工具。本文利用近年來在我國開始得到應用的DEA評價理論對企業(yè)的營銷效益進行評價，并結(jié)合案例分析，說明這一評價方法對合理地分配營銷費用、規(guī)避營銷風險、提高營銷效益、進行正確的營銷決策，能夠提供科學的依據(jù)。營銷效益的提高不只是企業(yè)營銷部門單方面努力的結(jié)果，它需要靠企業(yè)所有部門的功能

3、整合。因此，本文系統(tǒng)而深入地探討了我國企業(yè)如何樹立現(xiàn)代營銷觀念，結(jié)合實踐調(diào)整營銷戰(zhàn)略，避免參與價格戰(zhàn)，正確運用廣告策略走品牌營銷之路，以及如何加強營銷隊伍建設，重視社會營銷，大力開展國際化網(wǎng)絡營銷等提高營銷效益的對策。少全文共分五部分。第一部分闡述營銷效益的概念與特征，分析營銷效益形成的影響因素。第二部分探討我國企業(yè)在提高營銷效益過程中取得的成績與問題。第三部分比較中美企業(yè)的營銷模式對企業(yè)實現(xiàn)營銷效益的影響。第四部分給出評價企業(yè)營銷效益