虛擬社區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)模式初探.pdf

1、網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)上人口的普及,帶動(dòng)全球電子商務(wù)的發(fā)展,其中,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)正以每年數(shù)倍之速度成長(zhǎng).在全球電子商務(wù)前景看好之際,國(guó)內(nèi)外廣告支持網(wǎng)站卻遲遲無(wú)法獲利,因此網(wǎng)絡(luò)公司的獲利性、真實(shí)價(jià)值就顯得格外重要.由于企業(yè)之獲利,是經(jīng)由創(chuàng)造收益、控制成本的經(jīng)營(yíng)模式所產(chǎn)生,所以改善媒體網(wǎng)站之的獲利性,必須先建立起成功的經(jīng)營(yíng)模式.虛擬社區(qū)是繼網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)興起之后,在網(wǎng)絡(luò)上所產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)社會(huì)形態(tài),社區(qū)中的成員彼此具有高度的互動(dòng)、溝通、及影響能力;以企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度

2、來(lái)看,虛擬社區(qū)帶來(lái)了一個(gè)潛在的龐大營(yíng)銷市場(chǎng);另一方面,營(yíng)銷模式也逐漸的在轉(zhuǎn)變中——由傳統(tǒng)針對(duì)產(chǎn)品的功能來(lái)做營(yíng)銷,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)消費(fèi)者進(jìn)行整體體驗(yàn)的體驗(yàn)營(yíng)銷;伯德·施密特博士(Bernd·H.·Schmitt)提出顧客的心理學(xué)理論、分析顧客的行為,發(fā)表了體驗(yàn)營(yíng)銷新思考模式的相關(guān)論述,其強(qiáng)調(diào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃者應(yīng)有能力來(lái)定義組織及品牌的形象、設(shè)計(jì)體驗(yàn)內(nèi)容來(lái)影響其目標(biāo)消費(fèi)者,以創(chuàng)造獲利的機(jī)會(huì).該研究以阿姆斯特朗和哈哥爾所提出之社區(qū)成員發(fā)展四個(gè)階段以