三鹿奶粉廣告案例

1、關于對廣告違法案例的分析(2009010814:11:32)轉載標簽：雜談分類：廣告欣賞08悠悠走過，過去的一年，發(fā)生了諸多事情，08奧運，汶川地震等，藏獨……當一切都過去的時候，會不禁慨嘆：我們國家的實力是多么的強大，面對災難，我們得到的是驕傲！然而，我國的一些知名企業(yè)，也在這個不平凡的一年里接二連三的上演著一幕幕的“鬧劇”！似乎在“配合”偉大的祖國？！下面，就分析以下08我國一些企業(yè)廣告名不副實而導致失意的違法案例?。?）案例三鹿被

2、立為首位可算是名至所歸.三鹿企業(yè)面臨破產(chǎn)價值一百五十萬的品牌價值瞬間化為烏有.企業(yè)董事長鋃鐺入獄.真是慘到了極點.三鹿曾在電視，網(wǎng)絡，戶外，報紙等傳播媒介上大力鋪排做廣告，有寧可錯殺一百不愿落網(wǎng)一個之勢！“三鹿奶粉，今天你喝了嗎？”“更多三鹿，更多健康！”等是其曾經(jīng)用過的廣告語。聽起來很是親切，很值得信賴的樣子！誰會想到，就是這樣一個龐大的企業(yè)，在08遇到了滅頂之災！2008年8月3日，吳聚生接到上司杭志奇的電話，其去杭志奇的辦公室后被

3、告知，如果乳品三廠原奶拒收后奶源有流失的危險，就可調劑到其他液態(tài)奶工廠。于是，在去年8月4日原奶經(jīng)營部的晨會后，因“非乳蛋白態(tài)氮”檢測不合格而被乳品三廠拒收的原奶共七車29.806噸，先后被轉往行唐配送中心、新樂閔鎮(zhèn)配送中心。行唐配送中心、新樂閔鎮(zhèn)配送中心先后向保定三鹿、加工二廠、三鹿樂時奶制品公司配送原奶共計180.89噸。吳聚生還在法庭上表示，有兩家奶牛場找到他，他親自安排“調劑”往其他工廠。吳聚生在法庭上說，其主要負責三鹿乳品加工

4、二廠、三廠的奶源供應，“三廠奶源質量比二廠高”，因為二廠生產(chǎn)液態(tài)奶產(chǎn)品。由此可見，三鹿對原奶質量要求存在差距的問題由來已久，這也是行業(yè)共同存在的問題。事實上，三鹿也應為三鹿原奶問題承擔一定責任。從業(yè)13年的石家莊行唐縣余低村翟振方對本報記者說，他一直給三鹿交奶，可他發(fā)現(xiàn)三鹿個別加盟工廠對質量不高的原奶并不抵觸，“不好的奶收購價格要低，這樣他的利潤就更高”。據(jù)公開資料，在河北省11個地區(qū)，每個地區(qū)都有三鹿貼牌工廠，在石家莊就有幾家。在經(jīng)營

5、管理上，三鹿有派駐人員，但由于三鹿不一定掌控工廠，所起的用不大，而部分其他股東對三鹿品牌并不珍惜，它們更關心利潤。“個別加工廠對好奶壓低價格，對自己親屬交售的摻假原奶開綠燈?！钡哉穹綄Ρ緢笥浾哒f。另據(jù)一位權威人士透露，三鹿有為數(shù)不少的奶站，掌握在與三鹿有密切關系的人手是在講，廣告對樹立產(chǎn)品形象，增加銷售量上會有很大的作用，但前提是廣告所表達的要和產(chǎn)品相吻合，不要夸大事實！或是故意隱藏什么。也許我國現(xiàn)在的廣告法律還不健全，但是，廣告道德規(guī)

6、范，是道德規(guī)范在廣告活動領域內的具體表現(xiàn)，它是指廣告主，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在從事廣告活動的過程中，應當遵循的基本的社會公德和職業(yè)道德。三鹿即使不要職業(yè)道德了。卻連最基本的社會公德都不與遵守，竟然敢對可愛的嬰兒下毒手！這種喪盡天良的賺錢不遭天譴難以平民憤！三鹿為自己的過失付出了沉重的代價而對中國企業(yè)而言更是慘痛的教訓.企業(yè)在高速擴張的同時得研討企業(yè)的社會價值觀.企業(yè)必須承擔其社會的責任.溫總理在多個場合強調:“每位企業(yè)家都應該流淌道德

7、的血液.”.合法經(jīng)營與道德結合才能給企業(yè)打下結實的生存基石.“社會道德”是三鹿公司用血淋淋的代價留給企業(yè)界最后的遺言.（3）啟示三鹿的悲劇，不僅僅給中國奶業(yè)一個教訓，更給所有企業(yè)敲響了警鐘！廣告不是科幻片！而是指引消費者進行何種消費的路標，太虛幻了的結果不僅僅是企業(yè)會跌入深谷，也會給消費者帶來無法挽回的后果！廣告要與實際相符合，那樣才會在伸展的同時不讓根基松散，到頭來落的個白茫茫大地真干凈！在注重廣告商和廣告發(fā)布者的社會道德和職業(yè)道德的

8、同時也應對我的廣告法規(guī)有所審視！我國的廣告法在很多地方還有很大欠缺！應此，應在法律上予以完善！另外我國的廣告審查制度也應加強，如果三鹿的前幾次審查就證明出有問題的話，后果也許就不會這么慘了罷！消費者在選擇商品時要慎重，廣告只是為你提供的一個建議，并不是哪個廣告做的好哪個產(chǎn)品就一定信的過!要在參照廣告的同時做一下理性的判斷！三鹿，做到今天的地步不容易，可是，企業(yè)得以長久的并不是廠區(qū)的建設有多么的好，這也許僅僅會給你在被兼并賣廠的時候多添幾