

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、云南白藥牙膏產(chǎn)品定位分析云南白藥牙膏產(chǎn)品定位分析現(xiàn)在,世界口腔清潔用品市場已進(jìn)入成熟期,市場細(xì)分程度高,品牌忠誠度起主要作用,價(jià)格競爭越來越激烈。2008年,我國牙膏行業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,預(yù)計(jì)到2010年,我國牙膏市場規(guī)模將達(dá)到181億元,其中中草藥牙膏將超過50%的市場份額,一些區(qū)域性中小企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn),而在高端市場和低端市場,國內(nèi)外品牌將互有攻守。其中,云南白藥牙膏以其特有的產(chǎn)品定位,占據(jù)著相當(dāng)一部分的市場份額。云南白藥
2、牙膏的發(fā)展史:云南白藥牙膏的發(fā)展史:2003年,云南白藥總裁王明輝偶然了解到,用白藥治療牙齒出血癥狀在民間早有使用和記載,而當(dāng)時(shí)一些醫(yī)生也會讓病人在牙膏上涂抹一層白藥來治療牙病。一個(gè)大膽的想法由此誕生,便有了今日的云南白藥牙膏。2004年,云南白藥集團(tuán)王明輝總裁對外宣告,集團(tuán)目標(biāo)是“穩(wěn)中央,突兩翼”。云南白藥牙膏便是其中“一翼”。為此,集團(tuán)特成立了“健康產(chǎn)品事業(yè)部”,由總裁助理秦皖民兼任事業(yè)部總經(jīng)理,集團(tuán)市場部總經(jīng)理黃衛(wèi)東全權(quán)協(xié)助,負(fù)責(zé)
3、云南白藥牙膏的營銷推廣。經(jīng)過半年的運(yùn)作,隊(duì)伍、渠道、終端已初具規(guī)模,此時(shí),央視投放的首支牙膏廣告《出血篇》,猶如一支“錐子”迅速插入市場。云南及周邊市場已贏得了3000萬的基礎(chǔ)銷量。2005年6月,云南白藥集團(tuán)決策層親赴一線尋找策劃公司,凱納策劃機(jī)構(gòu)有幸與云南白藥集團(tuán)進(jìn)行全程、長線深度戰(zhàn)略合作,在營銷和傳播領(lǐng)域,共同推廣云南白藥牙膏。2006年底,其市場銷售額累計(jì)已飆升至3個(gè)億,成功開拓了功能性牙膏高端市場的新大陸,確立了中國功能性牙膏
4、的品牌地位。2008年底,云南白藥牙膏的銷售額累計(jì)已沖破10億,一舉成為醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)軍日化領(lǐng)域的成功典范。傳統(tǒng)牙膏市場競爭:傳統(tǒng)牙膏市場競爭:市場上,牙膏品類豐富,從潔齒型牙膏一統(tǒng)天下發(fā)展到預(yù)防型、美容型、生態(tài)型、生物型等多種牙膏品類并存的格局。新的賣點(diǎn)不斷出現(xiàn),如納愛斯的透明,朗力福的綠茶配方,舒敏靈的脫敏等。各大品牌中,產(chǎn)品進(jìn)入同質(zhì)化競爭階段,最終表現(xiàn)為激烈的價(jià)格競爭,而以高露潔為代表的大品牌依靠低價(jià)和不斷推出低價(jià)位產(chǎn)品的方式來阻擊競
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 云南白藥牙膏產(chǎn)品知識
- 云南白藥牙膏營銷方案分析
- 云南白藥牙膏營銷方案分析
- 云南白藥牙膏廣告策略探討
- 云南白藥牙膏調(diào)查問卷
- 云南白藥牙膏營銷策劃方案
- 云南白藥指標(biāo)分析
- 云南白藥牙膏北海市場策劃書
- 云南白藥財(cái)務(wù)報(bào)告分析
- 報(bào)表分析以云南白藥為例
- 淺析云南白藥營銷策略
- 《云南白藥市場營銷》
- 云南白藥氣霧劑營銷策劃
- 云南白藥膠囊說明書
- 云南白藥集團(tuán)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)案例
- 云南白藥集團(tuán)存貨管理研究
- 云南白藥集團(tuán)內(nèi)部控制制度
- 云南白藥集團(tuán)核心競爭力分析.pdf
- 云南白藥集團(tuán)2016年財(cái)務(wù)報(bào)告分析
- 法學(xué)專家激辯云南白藥股權(quán)案
評論
0/150
提交評論