廣告信息加工中性別差異的實(shí)驗(yàn)研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩45頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、南京師范大學(xué)碩士學(xué)位論文廣告信息加工中性別差異的實(shí)驗(yàn)研究姓名:林樹申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):基礎(chǔ)心理學(xué)指導(dǎo)教師:張一中2003.4.1廣告信息加工中性別差異的實(shí)驗(yàn)研究摘 要本文大體上分為三部份。第一部分主要對(duì)與性別差異的研究內(nèi)容及其起源有關(guān)的探索進(jìn)行回顧,對(duì)研究者們已經(jīng)提出的相關(guān)理論進(jìn)行介紹,并就性別差 異對(duì)廣告研究的意義相關(guān)的已有研究簡要闡述。第二部分主要說明本研究所采 用的研究工具——P D P ( 過程分離程序) 的原理,及其在廣告

2、研究中的操作方法。第三部分為實(shí)驗(yàn)研究,探討在不同性別代言人條件下,不同性別的被試對(duì)其所代言的廣告品牌的控制性加工和自動(dòng)化加工水平上有無性別差異。/在第三部分即本實(shí)驗(yàn)研究中,實(shí)驗(yàn)一表明,無廣告代言人條件下,被試對(duì)廣告品牌的控制性加工和自動(dòng)化加工均不存在性別差異。實(shí)驗(yàn)二發(fā)現(xiàn),在男性代言人條件下,男性受眾對(duì)同性所代言品牌的自動(dòng)化加工水平顯著高于女性被試,并且亦高于無代言人條件下對(duì)目標(biāo)品牌的自動(dòng)化加工。在女性代言人條件下,女性受眾對(duì)同性所代言品

3、牌的自動(dòng)化加工水平顯著高于男性被試。無論在男性還是女性代言人條件下,不同性別受眾對(duì)品牌的控制性加工無明顯差異。實(shí)驗(yàn)三的結(jié)果表明,伴隨目標(biāo)品牌同時(shí)呈現(xiàn)男女代言人的條件下,被試對(duì)目標(biāo)品牌的控制性加工和自動(dòng)化加工均不存在性別差異,因此接受假設(shè)1 :男性被試和女性被試對(duì)目標(biāo)品牌的自動(dòng)化加工都會(huì)提高,從而不會(huì)表現(xiàn)出顯著的性別差異,而控制性加工依然不會(huì)出現(xiàn)顯著的性別差異。但是與無代言人條件下相比,男女被試對(duì)目標(biāo)品牌的加工也沒有體現(xiàn)出易化效應(yīng),因此否

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論