廣告信息加工中性別差異的實(shí)驗(yàn)研究.pdf

1、南京師范大學(xué)碩士學(xué)位論文廣告信息加工中性別差異的實(shí)驗(yàn)研究姓名：林樹申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：基礎(chǔ)心理學(xué)指導(dǎo)教師：張一中2003.4.1廣告信息加工中性別差異的實(shí)驗(yàn)研究摘 要本文大體上分為三部份。第一部分主要對(duì)與性別差異的研究內(nèi)容及其起源有關(guān)的探索進(jìn)行回顧，對(duì)研究者們已經(jīng)提出的相關(guān)理論進(jìn)行介紹，并就性別差 異對(duì)廣告研究的意義相關(guān)的已有研究簡要闡述。第二部分主要說明本研究所采 用的研究工具——P D P ( 過程分離程序) 的原理，及其在廣告

2、研究中的操作方法。第三部分為實(shí)驗(yàn)研究，探討在不同性別代言人條件下，不同性別的被試對(duì)其所代言的廣告品牌的控制性加工和自動(dòng)化加工水平上有無性別差異。／在第三部分即本實(shí)驗(yàn)研究中，實(shí)驗(yàn)一表明，無廣告代言人條件下，被試對(duì)廣告品牌的控制性加工和自動(dòng)化加工均不存在性別差異。實(shí)驗(yàn)二發(fā)現(xiàn)，在男性代言人條件下，男性受眾對(duì)同性所代言品牌的自動(dòng)化加工水平顯著高于女性被試，并且亦高于無代言人條件下對(duì)目標(biāo)品牌的自動(dòng)化加工。在女性代言人條件下，女性受眾對(duì)同性所代言品

3、牌的自動(dòng)化加工水平顯著高于男性被試。無論在男性還是女性代言人條件下，不同性別受眾對(duì)品牌的控制性加工無明顯差異。實(shí)驗(yàn)三的結(jié)果表明，伴隨目標(biāo)品牌同時(shí)呈現(xiàn)男女代言人的條件下，被試對(duì)目標(biāo)品牌的控制性加工和自動(dòng)化加工均不存在性別差異，因此接受假設(shè)1 ：男性被試和女性被試對(duì)目標(biāo)品牌的自動(dòng)化加工都會(huì)提高，從而不會(huì)表現(xiàn)出顯著的性別差異，而控制性加工依然不會(huì)出現(xiàn)顯著的性別差異。但是與無代言人條件下相比，男女被試對(duì)目標(biāo)品牌的加工也沒有體現(xiàn)出易化效應(yīng)，因此否