市場調(diào)查方案設(shè)計案例一

1、市場調(diào)查方案設(shè)計案例(一)調(diào)查方案的主要內(nèi)容1確定調(diào)查目的2確定調(diào)查的對象和調(diào)查單位調(diào)查對象是指依據(jù)調(diào)查的任務(wù)和目的確定本次調(diào)查的范圍及需要調(diào)查的那些現(xiàn)象的總體.調(diào)查單位是指所要調(diào)查的現(xiàn)象總體所組成的個體也就是調(diào)查對象中所要調(diào)查的具體單位即我們在調(diào)查中要進行調(diào)查研究的一個個具體的承擔者.3調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查表(1)調(diào)查課題如何轉(zhuǎn)化為調(diào)查內(nèi)容調(diào)查課題轉(zhuǎn)化為調(diào)查內(nèi)容是把已經(jīng)確定了的調(diào)查課題進行概念化和具體化.(2)調(diào)查內(nèi)容如何轉(zhuǎn)化為調(diào)查表如何把

2、調(diào)查內(nèi)容設(shè)計為調(diào)查表這一問題會在下一章中專門介紹.4調(diào)查方式和方法5調(diào)查項目定價與預(yù)算6數(shù)據(jù)分析方案7其他內(nèi)容包括確定調(diào)查時間安排調(diào)查進度確定提交報告的方式調(diào)查人員的選擇培訓和組織等.(二)調(diào)查方案的撰寫1調(diào)查方案的格式包括摘要前言調(diào)查的目的和意義調(diào)查的內(nèi)容和范圍調(diào)查采用方式和方法調(diào)查進度安排和有關(guān)經(jīng)費開支預(yù)算附件等部分.2撰寫調(diào)查方案應(yīng)注意的問題(1)一份完整的調(diào)查方案上述1—7部分的內(nèi)容均應(yīng)涉及不能有遺漏.否則就是不完整的.(2)調(diào)

3、查方案的制訂必須建立在對調(diào)查課題的背景的深刻認識上.(3)調(diào)查方案要盡量做到科學性與經(jīng)濟性的結(jié)合.(4)調(diào)查方案的格式方面可以靈活不一定要采用固定格式.(5)調(diào)查方案的書面報告是非常重要的一項工作.一般來說調(diào)查方案的起草與撰寫應(yīng)由課題的負責人來完成.四調(diào)查方案的可行性研究(一)調(diào)查方案的可行性研究的方法1邏輯分析法邏輯分析法是指從邏輯的層面對調(diào)查方案進行把關(guān)考察其是否符合邏輯和情理.2經(jīng)驗判斷法經(jīng)驗判斷法是指通過組織一些具有豐富市場調(diào)查

4、經(jīng)驗的人士對設(shè)計出來的市場調(diào)查方案進行初步研究和判斷以說明調(diào)查方案的合理性和可行性.3試點調(diào)查法試點調(diào)查法是通過在小范圍內(nèi)選擇部分單位進行試點調(diào)查對調(diào)查方案進行實地檢驗以說明調(diào)查方案的可行性的方法.(二)調(diào)查方案的模擬實施調(diào)查方案的模擬實施是只對那些調(diào)查內(nèi)容很重要調(diào)查規(guī)模又很大的調(diào)查項目才采用模擬調(diào)查并不是所有的調(diào)查方案都需要進模擬調(diào)查.模擬調(diào)查的形式很多如客戶論證會和專家評審會等形式.(三)調(diào)查方案的總體評價調(diào)查方案的總體評價可以從不

5、同角度來衡量.但是一般情況下對調(diào)查方案進行評價應(yīng)包括四個方面的內(nèi)容即:調(diào)查方案是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求調(diào)查方案是否具有可操作性調(diào)查方案是否科學和完整調(diào)查方案是否具有調(diào)查質(zhì)量高效果好.四、預(yù)期調(diào)查結(jié)果1.各個地區(qū)消費者群體人口統(tǒng)計學分布情況及消費能力2.各個地區(qū)消費者消費行為習慣趨向3.各個地區(qū)消費者對本項目的態(tài)度及商業(yè)定位建議4.各個地區(qū)消費者媒介接觸習慣五、調(diào)查日程1.前期準備（自計劃實施之日起2－3日）：2.制定調(diào)查計劃、問卷設(shè)計、取

6、樣、訪問員招募培訓、問卷印刷、準備禮品等；3.調(diào)查實施（自調(diào)查實施之日起3－4日）：4.進行實地調(diào)研；5.后期工作（調(diào)查完成后2日）：6.數(shù)據(jù)錄入、統(tǒng)計分析；7.調(diào)查報告撰寫（統(tǒng)計分析后2日）：8.完成調(diào)研報告。六、調(diào)查說明本部分需當?shù)毓九浜险心寂嘤栐L問員；落實禮品、問卷印刷以及定點場地安排等工作。第二部分：酒吧消費群分類調(diào)查一、調(diào)查目的了解重慶酒吧消費者群分類現(xiàn)狀，為本項目商業(yè)定位的潛在客戶提供目標消費群參考。2、主要內(nèi)容1.從總體

7、上調(diào)查酒吧的各個階層的情況，主要有：酒吧的基本情況、酒吧形象、服務(wù)態(tài)度、經(jīng)營管理體制、經(jīng)濟狀況和經(jīng)濟能力：主要經(jīng)濟收入來源、收入增長幅度；消費支出比例（食品消費、人際交往費用、休閑娛樂費用以及其它消費所占的比例）；可支配收入、年消費支出水平、儲蓄余額；消費傾向和消費能力（汽車擁有量、一次性付清房款的比例等）；文化和價值觀念：最高學歷水平；休閑娛樂方式；人際交往對象及其特征（如親朋好友、同事、上、下級等）；比較關(guān)注的問題；3、調(diào)查范圍：主