零成本擴(kuò)張、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營戰(zhàn)略研究——麗江官房大酒店發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、內(nèi)容摘要企業(yè)戰(zhàn)略是從企業(yè)整體 ( 全局) 和長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來研究企業(yè)生存和發(fā)展的重大 問 題。 一般來講， 企業(yè)能否更好的適應(yīng)環(huán)境， 或者說能否更好地適應(yīng)市場需求( 包 括潛在需求) 的 變化， 決定著企業(yè)對(duì)于競爭對(duì)手是否具有競爭優(yōu)勢， 從而決定了 企業(yè)生存和發(fā)展的空間 和潛力。 企業(yè)戰(zhàn)略管理進(jìn)入九十年代以 來， 企業(yè)的 經(jīng)營環(huán) 境發(fā)生了 深刻的變化， 一言 以蔽之， “ 不變的永遠(yuǎn)是變化” ， 這些變化主要表現(xiàn)在 經(jīng)濟(jì)國際化、 市場全球化

2、、 技術(shù)進(jìn)步加快、 競爭手段提高以及文化、 制度、 市場 等因素方面發(fā)生的 深刻變化， 并且這些變化在繼續(xù)加快， 這使得企業(yè)戰(zhàn)略管理由 制定適應(yīng)環(huán)境變化為主的競爭定位轉(zhuǎn)向 發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造面向未來的核心專長。企業(yè)戰(zhàn)略的管理越來越呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化、 系統(tǒng)化的 特征， 越來越急迫地要求我 們用更新、 更有效的方法來進(jìn)一步審視企業(yè)戰(zhàn)略的制定、 執(zhí)行、 評(píng)價(jià)與控制的全 過程。解讀旅游、 酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀， 我們可以 系統(tǒng)地加以 分析， 得出的結(jié)論是: 國

3、際旅游的全球化發(fā)展在進(jìn)一步深化; 人們更加注重可繼續(xù)性的發(fā)展模式; 國家在 旅游發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃上， 更趨創(chuàng)新性和規(guī)范化， 特別是在中國 加入 W T O以后， 中國的 旅游業(yè)更面臨著來自 國際市場上眾多跨國公司的強(qiáng)烈沖擊。在上述背景及環(huán)境下， 酒店如何在原有基礎(chǔ)上， 獲得發(fā)展和狀大呢? 特別是 以 房地產(chǎn)開發(fā)為主業(yè)的官房企業(yè)集團(tuán)， 如何利用現(xiàn)有資 源， 將母公司的資源優(yōu)勢 與子公司的品 牌效應(yīng)加以 巧妙結(jié)合， 實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提升? 如此等

4、等問 題， 是本篇 研究的 重點(diǎn)所在。根據(jù) “ 產(chǎn)業(yè)分析理論” 和 “ 核心能力理論” 的要求， 為其它公司、 個(gè)人等搭 建一座投資平臺(tái)， 同時(shí) 整合官 房集團(tuán)的主業(yè)一 — “ 房地產(chǎn)設(shè)計(jì)與開發(fā)” 的資源優(yōu) 勢， 便能同時(shí)帶動(dòng)官房集團(tuán)的 產(chǎn)業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大經(jīng)營范圍， 實(shí)現(xiàn)“ 子公司擴(kuò)張帶動(dòng) 母公司主營業(yè)務(wù)提升”的 “ 零成本擴(kuò)張”戰(zhàn)略目 標(biāo)。同時(shí)，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟體系， 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)銷 售的 “ 網(wǎng) 絡(luò)化” 及經(jīng)營的 “ 網(wǎng) 絡(luò)化”

5、 。在經(jīng)營的方 式、 方法上， 大膽提出 并實(shí)施 “ 管家式服務(wù)” 的 超前管理及服務(wù) 模式。 在品牌形 象及市場宣傳方面， 提出 “ 綠色酒店”的度假體閑消費(fèi)理念，導(dǎo)引客人的認(rèn)知， 將 “ 走馬 觀花式” 的旅游觀念轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 回歸自 然” 的 “ 體驗(yàn)文化” 的度假旅游觀 念， 吸引新的消費(fèi)群體， 做大市場。 此外， 在資金的運(yùn)作方面，由于分時(shí)卡的銷 售是以 年度進(jìn)行操作的， 因而如此龐大的一筆閑 置資金不能找到一個(gè)合理的投資 贏利

6、渠道， 便會(huì)造成資源的極端浪費(fèi)， 因此， 將分時(shí)卡銷售及管理費(fèi)的收入用于 金融前沿領(lǐng)域的戰(zhàn)略性投資， 實(shí)現(xiàn)資本的 運(yùn)作管理， 不時(shí)為一項(xiàng)行之有效的資 金管理模式。多 啥 臺(tái) 重 i t 刁 : 企業(yè)戰(zhàn)略、酒店、旅游業(yè)、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營。B a s e d o n t h e t h e o r y o f “ I n d u s t r i a l A n a l y s i s “ a n d “ K e y A b i

7、l i t y , “ W e c a n e s t a b l i s ha n i n v e s t m e n t p a s s a g e f o r o t h e r c o m p a n i e s o r i n d i v i d u a l s , c o o r d i n a t i n g t h e G u a n f a n gG r o u p ' s c o

8、m p e t i t i v e a d v a n t a g e 一 a r c h i t e c t u r e 一 t o e n l a r g e t h e i n d u s t r y ' s f i e l d . A t l a s t ,w e c a n f u l f i l l t h e d r e a m o f “ t h e d e v e l o p m e

9、 n t o f s u b - c o m p a n i e s l e a d i n g t o t h ed e v e l o p m e n t o f t h e w h o l e g r o u p “ . I t i s t h e s t r a t e g y o f , w e s a y , “ Z e r o C o s t M a g n i f y . “A t

10、 t h e s a m e t i m e , w e c a n a l s o e s t a b l i s h a m u l t i - c o m p a n y s t r a t e g i c a l i a n c e a n d a d j u s tt h e s t r u c t u r e o f t h e i n d u s t r y , a n d t h e

11、n g e t t h e r e s u l t o f n e t m a r k e t i n g a n d n e to p e r a t i o n s . A s t o t h e m a n a g e m e n t w a y , w e c a n o p e r a t e t h e m e t h o d o f “ N a n n yS e r v i c e

12、“ ( o r “ H o u s e k e e p e r ' s S e r v i c e “ ) w h i c h g i v e o u r g u e s t s a t h o r o u g h r o u t i n e o fs e r v i c e f r o m b r e a k f a s t , d i n n e r , h o u s e k e e p i

13、n g a n d c o m p u t e r . A s t o m a r k e t i n g a n db r a n d e s t a b l i s h i n g , w e t r y t o b u i l d t h e c o n c e p t o , “ G r e e n H o t e l “ i n g u e s t s ' m i n d s ,

14、 s ot h a t t h e y ' r e n o t j u s t o u t s i g h t s e e i n g b u t a c t u a l l y b e i n g i n v o l v e d i n n a t u r e . I n a d d i t i o n ,b e c a u s e w e c a n g e t a l a r g e

15、s u m o f f u n d s f r o m t h e o p e r a t i o n a n d c o l l e c t i o n o f d o w np a y m e n t s f o r f r a c t i o n a l ( o w n e r s h i p ) i n t e r e s t s , w e a l s o c a n p u t t h e

16、 s e f u n d s i n m o n e y( f i n a n c i a l ) m a r k e t s , a v o i d i n g t h e l o s s o f c a s h . T h i s i s t r u l y a n e f i c i e n t c a p i t a lo p e r a t i o n a l a n d m a n a g