揭秘新浪酒店成長計劃

1、揭秘新浪微博酒店成長計劃揭秘新浪微博酒店成長計劃指向或為整合酒店資源指向或為整合酒店資源據(jù)專注酒店在線直銷技術服務的問途信息技術有限公司2010年8月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國酒店在新浪微博中開帳戶數(shù)量僅為248家，截至2011年6月30日這個數(shù)字驟升為1871家，不到一年時間，中國酒店新浪微博帳戶數(shù)量增長高達750%，而兩年后的今天，目前酒店業(yè)已有超過3000家酒店開通了微博。從這些數(shù)據(jù)里面，我們看到了微博在酒店業(yè)的驚人發(fā)展速度。但是這其中

2、真正合理利用到了微博使之產(chǎn)生了較好的營銷作用的酒店恐怕還為之甚少，大多數(shù)酒店還僅僅停留在利用微博進行簡單的客戶維護、服務推廣、品牌宣傳、信息發(fā)布等初級功能上。做得好點的酒店，能在某種程度上利用微博把客戶導向自己的預訂系統(tǒng)，從而間接實現(xiàn)了一定的營銷效果。或者通過較好的互動，達到了加強與老客戶聯(lián)系的作用，從而起到了提高客戶忠誠度的目的，促成了二次銷售的進行。但或許是微博水太深的緣故，有些酒店卻或許只抱著聽之任之的放任自流的消極態(tài)度對待微博營

3、銷，沒有充分意識到它的作用。新浪微博酒店成長計劃，或許是新浪2012年微博貨幣化戰(zhàn)略中的一系列規(guī)劃中的一環(huán)。但對于酒店業(yè)來講，或許是新浪助力酒店微博營銷，以幫助酒店實現(xiàn)對微博營銷應有作用的重要舉措。最終將會給酒店業(yè)帶來什么，我們拭目以待。但是針對部分業(yè)內(nèi)人士認為的《新浪微博酒店成長計劃》，或許將直接指向為“微訂房”。筆者認為，它的直接指向或許在“微訂房”，也或許在于整合酒店資源。圖：《新浪微博酒店成長計劃》封面企業(yè)微博升級版，直接指向很

4、曖昧企業(yè)微博升級版，直接指向很曖昧早在2012年年初，新浪CEO曹國偉就曾透露新浪2012年在微博貨幣化過程中的規(guī)劃，大功能為支撐的。對于新浪企業(yè)微博2.0版的強大功能，新浪相關人士表示，“這一版的企業(yè)微博增加了大量精細化統(tǒng)計、細分粉絲群體的功能，社交化廣告的平臺基礎已經(jīng)初步確立”。有業(yè)內(nèi)人士認為，這意味著新浪微博將不會像前不久傳言那樣采用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“流量計費”廣告模式，而將更向社交化精準廣告靠攏。《新浪微博酒店成長計劃》或許就是這種

5、廣告模式的一部分。據(jù)了解，新浪此次發(fā)布的企業(yè)微博2.0主要有三大功能，分別是品牌展示、數(shù)據(jù)中心和應用中心。在企業(yè)最為關心的數(shù)據(jù)分析方面，新版企業(yè)微博首次聚合營銷分析、粉絲分析與微博頁面分析三大模塊，全方位為企業(yè)搭建微博運營數(shù)據(jù)系統(tǒng)。包括企業(yè)微博指數(shù)、微博互動、統(tǒng)計管理、短鏈分析，粉絲及活躍粉絲分析、博文曝光量等60多項企業(yè)關心的重要數(shù)據(jù)。企業(yè)微博用戶可以在后臺獲得各種數(shù)據(jù)信息，這將為企業(yè)的微博營銷找到更加精準的定位。在品牌展示方面，筆者

6、注意到，在企業(yè)微博的首頁上，新浪為企業(yè)留出了更多的品牌展示區(qū)域，可以在微博主頁的頂部進行展示，其中焦點圖片可以直接鏈接到企業(yè)的官方網(wǎng)站等外部網(wǎng)站。此外，企業(yè)微博還將提供一個應用中心，企業(yè)可以在應用中心內(nèi)選擇相關的應用后，在自己的微博主頁上推出一些相關的活動。功能不可謂不強大，甚至就連頁面訪問速度也較之前的5秒大幅下降至2秒，使運行更加流暢。這些功能的提升聯(lián)系酒店升級計劃來看，我們認為，它固然是希望通過這樣的模式實現(xiàn)一種盈利模式的創(chuàng)新，并

7、把一個功能更齊全的微博營銷平臺呈現(xiàn)給酒店業(yè)，另一方面，更重要的，或許還在于整合酒店資源，使之在其酒店營銷平臺上達到有效的量的聚合，進一步擴大其平臺在酒店業(yè)和旅游業(yè)的影響力，為實現(xiàn)后續(xù)規(guī)劃打下基礎。新浪微博商業(yè)化模式的探討新浪微博商業(yè)化模式的探討微博在中國擁有巨大影響力，拋開個人微博不談，新浪微博與CIC最新發(fā)布的《2012企業(yè)微博白皮書》顯示，目前已有超過13萬家的企業(yè)開通新浪微博，其中29%的世界500強企業(yè)和41%的中國500強企業(yè)

8、均已入駐，并已開始進行基于微博平臺的社會化營銷。預計今年年底，新浪微博企業(yè)微博帳戶數(shù)量有望突破100萬家。但是怎么用微博盈利卻或許一直困擾著新浪，有業(yè)內(nèi)人士表示，“從目前來看，企業(yè)微博上的各種應用和場景都是免費提供給企業(yè)使用，但從長遠來看，這將成為微博盈利的重要來源?！被蛟S《新浪微博酒店成長計劃》就是在這個過程里的一個重要步驟，但是要真正實現(xiàn)新浪CEO曹國偉所倡導的微博商業(yè)化進程，或許還需要長期探討。在今年年初發(fā)布的財報中，新浪總裁兼C