揭秘新浪酒店成長(zhǎng)計(jì)劃

1、揭秘新浪微博酒店成長(zhǎng)計(jì)劃揭秘新浪微博酒店成長(zhǎng)計(jì)劃指向或?yàn)檎暇频曩Y源指向或?yàn)檎暇频曩Y源據(jù)專注酒店在線直銷技術(shù)服務(wù)的問(wèn)途信息技術(shù)有限公司2010年8月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)酒店在新浪微博中開帳戶數(shù)量?jī)H為248家，截至2011年6月30日這個(gè)數(shù)字驟升為1871家，不到一年時(shí)間，中國(guó)酒店新浪微博帳戶數(shù)量增長(zhǎng)高達(dá)750%，而兩年后的今天，目前酒店業(yè)已有超過(guò)3000家酒店開通了微博。從這些數(shù)據(jù)里面，我們看到了微博在酒店業(yè)的驚人發(fā)展速度。但是這其中

2、真正合理利用到了微博使之產(chǎn)生了較好的營(yíng)銷作用的酒店恐怕還為之甚少，大多數(shù)酒店還僅僅停留在利用微博進(jìn)行簡(jiǎn)單的客戶維護(hù)、服務(wù)推廣、品牌宣傳、信息發(fā)布等初級(jí)功能上。做得好點(diǎn)的酒店，能在某種程度上利用微博把客戶導(dǎo)向自己的預(yù)訂系統(tǒng)，從而間接實(shí)現(xiàn)了一定的營(yíng)銷效果?；蛘咄ㄟ^(guò)較好的互動(dòng)，達(dá)到了加強(qiáng)與老客戶聯(lián)系的作用，從而起到了提高客戶忠誠(chéng)度的目的，促成了二次銷售的進(jìn)行。但或許是微博水太深的緣故，有些酒店卻或許只抱著聽之任之的放任自流的消極態(tài)度對(duì)待微博營(yíng)

3、銷，沒(méi)有充分意識(shí)到它的作用。新浪微博酒店成長(zhǎng)計(jì)劃，或許是新浪2012年微博貨幣化戰(zhàn)略中的一系列規(guī)劃中的一環(huán)。但對(duì)于酒店業(yè)來(lái)講，或許是新浪助力酒店微博營(yíng)銷，以幫助酒店實(shí)現(xiàn)對(duì)微博營(yíng)銷應(yīng)有作用的重要舉措。最終將會(huì)給酒店業(yè)帶來(lái)什么，我們拭目以待。但是針對(duì)部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為的《新浪微博酒店成長(zhǎng)計(jì)劃》，或許將直接指向?yàn)椤拔⒂喎俊?。筆者認(rèn)為，它的直接指向或許在“微訂房”，也或許在于整合酒店資源。圖：《新浪微博酒店成長(zhǎng)計(jì)劃》封面企業(yè)微博升級(jí)版，直接指向很

4、曖昧企業(yè)微博升級(jí)版，直接指向很曖昧早在2012年年初，新浪CEO曹國(guó)偉就曾透露新浪2012年在微博貨幣化過(guò)程中的規(guī)劃，大功能為支撐的。對(duì)于新浪企業(yè)微博2.0版的強(qiáng)大功能，新浪相關(guān)人士表示，“這一版的企業(yè)微博增加了大量精細(xì)化統(tǒng)計(jì)、細(xì)分粉絲群體的功能，社交化廣告的平臺(tái)基礎(chǔ)已經(jīng)初步確立”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著新浪微博將不會(huì)像前不久傳言那樣采用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的“流量計(jì)費(fèi)”廣告模式，而將更向社交化精準(zhǔn)廣告靠攏?！缎吕宋⒉┚频瓿砷L(zhǎng)計(jì)劃》或許就是這種

5、廣告模式的一部分。據(jù)了解，新浪此次發(fā)布的企業(yè)微博2.0主要有三大功能，分別是品牌展示、數(shù)據(jù)中心和應(yīng)用中心。在企業(yè)最為關(guān)心的數(shù)據(jù)分析方面，新版企業(yè)微博首次聚合營(yíng)銷分析、粉絲分析與微博頁(yè)面分析三大模塊，全方位為企業(yè)搭建微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)。包括企業(yè)微博指數(shù)、微博互動(dòng)、統(tǒng)計(jì)管理、短鏈分析，粉絲及活躍粉絲分析、博文曝光量等60多項(xiàng)企業(yè)關(guān)心的重要數(shù)據(jù)。企業(yè)微博用戶可以在后臺(tái)獲得各種數(shù)據(jù)信息，這將為企業(yè)的微博營(yíng)銷找到更加精準(zhǔn)的定位。在品牌展示方面，筆者

6、注意到，在企業(yè)微博的首頁(yè)上，新浪為企業(yè)留出了更多的品牌展示區(qū)域，可以在微博主頁(yè)的頂部進(jìn)行展示，其中焦點(diǎn)圖片可以直接鏈接到企業(yè)的官方網(wǎng)站等外部網(wǎng)站。此外，企業(yè)微博還將提供一個(gè)應(yīng)用中心，企業(yè)可以在應(yīng)用中心內(nèi)選擇相關(guān)的應(yīng)用后，在自己的微博主頁(yè)上推出一些相關(guān)的活動(dòng)。功能不可謂不強(qiáng)大，甚至就連頁(yè)面訪問(wèn)速度也較之前的5秒大幅下降至2秒，使運(yùn)行更加流暢。這些功能的提升聯(lián)系酒店升級(jí)計(jì)劃來(lái)看，我們認(rèn)為，它固然是希望通過(guò)這樣的模式實(shí)現(xiàn)一種盈利模式的創(chuàng)新，并

7、把一個(gè)功能更齊全的微博營(yíng)銷平臺(tái)呈現(xiàn)給酒店業(yè)，另一方面，更重要的，或許還在于整合酒店資源，使之在其酒店?duì)I銷平臺(tái)上達(dá)到有效的量的聚合，進(jìn)一步擴(kuò)大其平臺(tái)在酒店業(yè)和旅游業(yè)的影響力，為實(shí)現(xiàn)后續(xù)規(guī)劃打下基礎(chǔ)。新浪微博商業(yè)化模式的探討新浪微博商業(yè)化模式的探討微博在中國(guó)擁有巨大影響力，拋開個(gè)人微博不談，新浪微博與CIC最新發(fā)布的《2012企業(yè)微博白皮書》顯示，目前已有超過(guò)13萬(wàn)家的企業(yè)開通新浪微博，其中29%的世界500強(qiáng)企業(yè)和41%的中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)

8、均已入駐，并已開始進(jìn)行基于微博平臺(tái)的社會(huì)化營(yíng)銷。預(yù)計(jì)今年年底，新浪微博企業(yè)微博帳戶數(shù)量有望突破100萬(wàn)家。但是怎么用微博盈利卻或許一直困擾著新浪，有業(yè)內(nèi)人士表示，“從目前來(lái)看，企業(yè)微博上的各種應(yīng)用和場(chǎng)景都是免費(fèi)提供給企業(yè)使用，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將成為微博盈利的重要來(lái)源。”或許《新浪微博酒店成長(zhǎng)計(jì)劃》就是在這個(gè)過(guò)程里的一個(gè)重要步驟，但是要真正實(shí)現(xiàn)新浪CEO曹國(guó)偉所倡導(dǎo)的微博商業(yè)化進(jìn)程，或許還需要長(zhǎng)期探討。在今年年初發(fā)布的財(cái)報(bào)中，新浪總裁兼C