植入式廣告的商業(yè)價(jià)值

1、1植入式廣告的商業(yè)價(jià)值植入式廣告的商業(yè)價(jià)值一：什么是植入式廣告一：什么是植入式廣告“植入式廣告”，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷的目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果要

2、好得多。二：幾種植入式廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值二：幾種植入式廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值我們常常可以在瀏覽網(wǎng)頁、影視劇、娛樂節(jié)目中可以看到諸多的植入式廣告，通常的形式涉及到商品、標(biāo)識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)的形象代言物等。（1）在影視劇中的頻繁出現(xiàn)：這個(gè)話題我們并不陌生，很多影視劇里面都有涉及，比如電影《手機(jī)》中，頻繁的出現(xiàn)摩托羅拉手機(jī)；《海爾好兄弟》則是用海爾公司的吉祥物做主演，在少年兒童的心目中根植下了對海爾品牌的極大認(rèn)可；再者，從旅游角度來講，劉亦

3、菲和黃曉明主演的電視劇《神雕俠侶》，里面有很多場景都是在四川九寨溝拍攝的，該劇播出后，本來就聲名顯赫的九寨溝更是迎來了海內(nèi)外數(shù)以萬計(jì)的游客，游人對當(dāng)?shù)氐木吧鬟B忘返，成倍增加了九寨溝的知名度，為該景點(diǎn)帶來了極大的收益，植入式廣告成為了旅游目的地推廣的新方式。（2）在綜藝類節(jié)目中的出現(xiàn)：這個(gè)我是深有體會，就拿2005年火爆全國的湖南衛(wèi)視《超級女聲》這個(gè)選秀比賽來說，贊助商是蒙牛，每次節(jié)目一開始，主持人都會重復(fù)歡迎來到2005年蒙牛酸酸乳超

4、級女聲的直播現(xiàn)場，您支持哪位選手就請您為她投票，短信是一元一條。我基本上每一期都會為自己喜歡的偶像投上一票，還發(fā)動(dòng)周圍的朋友、同學(xué)為喜愛的選手投票，那年的超女很火，可想而知，商家的利潤是多么的豐厚。同樣的，去年青海衛(wèi)視舉辦的《花兒朵朵》為九陽豆?jié){機(jī)帶來的利潤也是相當(dāng)可觀，主要是通過騰訊合作，在QQ空間種花在為自己喜歡的花兒送花的新穎形式，贏得了廣大網(wǎng)友的極大追捧，這種方式和超級女聲的短信互動(dòng)方式又有進(jìn)步。他溝通了九陽豆?jié){機(jī)廠商、騰訊、廣

5、大網(wǎng)友幾者間的關(guān)系，要知道騰訊在中國的受眾很廣很廣，這樣一宣傳，大家就會關(guān)注這個(gè)比賽，從而留下對之中一些廣告的映像。除此之外，很多綜藝節(jié)目通過以某個(gè)廠家的商品作為獎(jiǎng)品的方式，這要算中央電視臺2套的《非常61》略勝一籌，砸金蛋贏大獎(jiǎng)，順便把獎(jiǎng)品說一3況下只適用于知名品牌，這是因?yàn)槭鼙娦枰谙喈?dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確識別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型。因此，品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對而言，綜藝類節(jié)目更有可能利用植入式廣

6、告提高某些導(dǎo)入期產(chǎn)品或新進(jìn)入品牌的知名度。第二：植入式廣告不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產(chǎn)片《難得有情人》是一個(gè)很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系，不巧手機(jī)缺電吳大維便借此介紹了該手機(jī)的優(yōu)越性能，說道：“因?yàn)樽罱覀児菊谠O(shè)計(jì)這種手機(jī)的廣告所以我比較了解它的功能可以用普通電池替代鋰電池?fù)Q上干電池行了?！皡谴缶S一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池，這種強(qiáng)行植入被評論為”儼然和電視直銷

7、現(xiàn)場一樣“，這明顯是對劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然。第三：一些前衛(wèi)產(chǎn)品的功能性訴求甚至可能被受眾當(dāng)作影片的虛構(gòu)。因此，品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認(rèn)知度方面?；谏鲜鲈颍瑥V告主可以考慮在同一檔期發(fā)布硬性廣告配合植入式廣告，及時(shí)將潛在消費(fèi)者的“興趣”轉(zhuǎn)化為“欲望”。第四：在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。在現(xiàn)實(shí)情況下，受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為“廣告”，他們對于“廣告”，高度敏感

8、，一旦感覺到這是“廣告”就會條件反射性地把心靈之門關(guān)閉，最終影響到對影視劇或節(jié)目的態(tài)度。四：企業(yè)應(yīng)該怎樣做，才能使植入式廣告的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮最大四：企業(yè)應(yīng)該怎樣做，才能使植入式廣告的商業(yè)價(jià)值發(fā)揮最大（1）選擇適合的植入式廣告類型：這要求節(jié)目屬性是否符合產(chǎn)品，收視觀眾是否與產(chǎn)品目標(biāo)觀眾相符合，收視率是否能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)等等。不同的節(jié)目受眾是不一樣的，只有找到自己品牌的受眾，講植入式廣告不同植入的作品中，才會收到很好的效果。（2）植入要自然：廣告的

9、最高境界就是要讓廣告不像廣告，植入式廣告要求做得特別的不矯揉造作，給觀眾一種一看就容易接受的感覺，而且要符合該廣告產(chǎn)品的形象，做得自然一點(diǎn)就是要做好廣告，但又給觀眾一種很溫馨的感覺。（3）要巧不要多：植入式廣告商不要一味追求數(shù)量的多少，而是應(yīng)該強(qiáng)調(diào)廣告之間的巧妙結(jié)合。如果說一個(gè)廣告播出的過于頻繁，不該植入的時(shí)候植入，該植入的時(shí)候又不植入，很有可能會使觀眾產(chǎn)生逆反心理，作為企業(yè)應(yīng)該高度重視這一點(diǎn)，要在廣告的播出時(shí)間，廣告內(nèi)容以及廣告詞方面