植入式廣告的商業(yè)價值

1、1植入式廣告的商業(yè)價值植入式廣告的商業(yè)價值一：什么是植入式廣告一：什么是植入式廣告“植入式廣告”，是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當?shù)挠∠?，以達到營銷的目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果要

2、好得多。二：幾種植入式廣告的經濟價值二：幾種植入式廣告的經濟價值我們常?？梢栽跒g覽網頁、影視劇、娛樂節(jié)目中可以看到諸多的植入式廣告，通常的形式涉及到商品、標識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)的形象代言物等。（1）在影視劇中的頻繁出現(xiàn)：這個話題我們并不陌生，很多影視劇里面都有涉及，比如電影《手機》中，頻繁的出現(xiàn)摩托羅拉手機；《海爾好兄弟》則是用海爾公司的吉祥物做主演，在少年兒童的心目中根植下了對海爾品牌的極大認可；再者，從旅游角度來講，劉亦

3、菲和黃曉明主演的電視劇《神雕俠侶》，里面有很多場景都是在四川九寨溝拍攝的，該劇播出后，本來就聲名顯赫的九寨溝更是迎來了海內外數(shù)以萬計的游客，游人對當?shù)氐木吧鬟B忘返，成倍增加了九寨溝的知名度，為該景點帶來了極大的收益，植入式廣告成為了旅游目的地推廣的新方式。（2）在綜藝類節(jié)目中的出現(xiàn)：這個我是深有體會，就拿2005年火爆全國的湖南衛(wèi)視《超級女聲》這個選秀比賽來說，贊助商是蒙牛，每次節(jié)目一開始，主持人都會重復歡迎來到2005年蒙牛酸酸乳超

4、級女聲的直播現(xiàn)場，您支持哪位選手就請您為她投票，短信是一元一條。我基本上每一期都會為自己喜歡的偶像投上一票，還發(fā)動周圍的朋友、同學為喜愛的選手投票，那年的超女很火，可想而知，商家的利潤是多么的豐厚。同樣的，去年青海衛(wèi)視舉辦的《花兒朵朵》為九陽豆?jié){機帶來的利潤也是相當可觀，主要是通過騰訊合作，在QQ空間種花在為自己喜歡的花兒送花的新穎形式，贏得了廣大網友的極大追捧，這種方式和超級女聲的短信互動方式又有進步。他溝通了九陽豆?jié){機廠商、騰訊、廣

5、大網友幾者間的關系，要知道騰訊在中國的受眾很廣很廣，這樣一宣傳，大家就會關注這個比賽，從而留下對之中一些廣告的映像。除此之外，很多綜藝節(jié)目通過以某個廠家的商品作為獎品的方式，這要算中央電視臺2套的《非常61》略勝一籌，砸金蛋贏大獎，順便把獎品說一3況下只適用于知名品牌，這是因為受眾需要在相當短暫的時間內準確識別出商品包裝、品牌或產品外型。因此，品牌有較高的知名度和認知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對而言，綜藝類節(jié)目更有可能利用植入式廣

6、告提高某些導入期產品或新進入品牌的知名度。第二：植入式廣告不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產片《難得有情人》是一個很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯(lián)系，不巧手機缺電吳大維便借此介紹了該手機的優(yōu)越性能，說道：“因為最近我們公司正在設計這種手機的廣告所以我比較了解它的功能可以用普通電池替代鋰電池換上干電池行了?！皡谴缶S一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機電池，這種強行植入被評論為”儼然和電視直銷

7、現(xiàn)場一樣“，這明顯是對劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然。第三：一些前衛(wèi)產品的功能性訴求甚至可能被受眾當作影片的虛構。因此，品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認知度方面。基于上述原因，廣告主可以考慮在同一檔期發(fā)布硬性廣告配合植入式廣告，及時將潛在消費者的“興趣”轉化為“欲望”。第四：在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。在現(xiàn)實情況下，受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為“廣告”，他們對于“廣告”，高度敏感

8、，一旦感覺到這是“廣告”就會條件反射性地把心靈之門關閉，最終影響到對影視劇或節(jié)目的態(tài)度。四：企業(yè)應該怎樣做，才能使植入式廣告的商業(yè)價值發(fā)揮最大四：企業(yè)應該怎樣做，才能使植入式廣告的商業(yè)價值發(fā)揮最大（1）選擇適合的植入式廣告類型：這要求節(jié)目屬性是否符合產品，收視觀眾是否與產品目標觀眾相符合，收視率是否能達到標準等等。不同的節(jié)目受眾是不一樣的，只有找到自己品牌的受眾，講植入式廣告不同植入的作品中，才會收到很好的效果。（2）植入要自然：廣告的

9、最高境界就是要讓廣告不像廣告，植入式廣告要求做得特別的不矯揉造作，給觀眾一種一看就容易接受的感覺，而且要符合該廣告產品的形象，做得自然一點就是要做好廣告，但又給觀眾一種很溫馨的感覺。（3）要巧不要多：植入式廣告商不要一味追求數(shù)量的多少，而是應該強調廣告之間的巧妙結合。如果說一個廣告播出的過于頻繁，不該植入的時候植入，該植入的時候又不植入，很有可能會使觀眾產生逆反心理，作為企業(yè)應該高度重視這一點，要在廣告的播出時間，廣告內容以及廣告詞方面