淺析娃哈哈集團(tuán)的品牌延伸

1、品牌管理課程論文品牌管理課程論文班級(jí)：級(jí)：B08042bB08042b學(xué)號(hào)：號(hào)：B08042057B08042057姓名：名：成超成超日期：期：2011.4.252011.4.25（1）樹立積極的品牌意識(shí)）樹立積極的品牌意識(shí)娃哈哈在開始創(chuàng)建時(shí)就十分的注重企業(yè)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)要發(fā)展壯大需要具有影響力的品牌做支撐。企業(yè)在最初的產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)時(shí)花費(fèi)了很大的功夫，向社會(huì)廣泛征集產(chǎn)品的名稱，并通過專家對(duì)產(chǎn)品的名稱進(jìn)行市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、傳

2、播學(xué)、社會(huì)學(xué)、語文學(xué)等多學(xué)科的研究論證，最后確定了“娃哈哈”這個(gè)最易發(fā)音、最能代表歡樂和喜悅的產(chǎn)品名稱。（2）產(chǎn)品質(zhì)量是品牌積累的關(guān)鍵）產(chǎn)品質(zhì)量是品牌積累的關(guān)鍵為了確保產(chǎn)品的質(zhì)量，使產(chǎn)品更能體現(xiàn)其品名“可信、安全、歡樂”的真實(shí)內(nèi)涵，娃哈哈企業(yè)采取了一系列保障產(chǎn)品質(zhì)量的措施，如建立廠規(guī)廠法，通過組建“公司—分廠—車間”三級(jí)質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng)路，對(duì)產(chǎn)品實(shí)施質(zhì)量監(jiān)督，并實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量否決制。這樣確保了產(chǎn)品的質(zhì)量，使消費(fèi)者能夠放心、大膽的購(gòu)買該企業(yè)的產(chǎn)品

3、，使顧客對(duì)其產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)知度進(jìn)一步加深。2保證延伸產(chǎn)品與核心品牌的關(guān)聯(lián)性保證延伸產(chǎn)品與核心品牌的關(guān)聯(lián)性一個(gè)企業(yè)從現(xiàn)有的品牌向新產(chǎn)品延伸。除了需要有強(qiáng)勢(shì)的品牌資產(chǎn)的積累，還需要注重延伸產(chǎn)品與核心產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性?！巴薰痹趯?shí)施其品牌延伸時(shí)十分注重關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品的開發(fā)。（1）以同產(chǎn)品類別和同行業(yè)類別的產(chǎn)品延伸為主，確保關(guān)聯(lián)性）以同產(chǎn)品類別和同行業(yè)類別的產(chǎn)品延伸為主，確保關(guān)聯(lián)性娃哈哈在實(shí)施品牌延伸策略時(shí)，主要以同產(chǎn)品類別和同行業(yè)類別的產(chǎn)品延伸為主，

4、這樣就可以使延伸產(chǎn)品和核心品牌產(chǎn)品的屬性和品牌內(nèi)涵具有很大程度的相似性?！巴薰弊詮耐瞥鰞和癄I(yíng)養(yǎng)液，成功邁出品牌積累的第一步后，就開始著力進(jìn)行關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品開發(fā)。由于“娃哈哈”的營(yíng)養(yǎng)、健康、歡樂的品牌訴求很快深入人心，加之其完備的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建立，為其進(jìn)行關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品的開發(fā)和上市提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障。娃哈哈開發(fā)的第一個(gè)延伸產(chǎn)品娃哈哈果奶，以滿足廣大兒童需求為主要目的迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，并在很大程度上提升了“娃哈哈”的品牌知名度和顧客的忠誠(chéng)度，為

5、其進(jìn)行更廣泛的產(chǎn)品延伸提供市場(chǎng)基礎(chǔ)和品牌保障。在隨后的新產(chǎn)品的開發(fā)中，娃哈哈始終堅(jiān)持延伸產(chǎn)品與核心品牌要有關(guān)聯(lián)性的開發(fā)原則，其向市場(chǎng)推出的娃哈哈系列乳飲料、娃哈哈乳酸菌奶飲品、陪伴寶寶成長(zhǎng)系列的哈哈寶貝乳飲品以及娃哈哈系列果汁等產(chǎn)品與核心品牌具有高度的關(guān)聯(lián)性。通過關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品的開發(fā)、上市，使娃哈哈的產(chǎn)品鏈得到迅速的擴(kuò)張，多種多樣的產(chǎn)品滿足了不同顧客的需求，娃哈哈已經(jīng)成了娃哈哈系列產(chǎn)品的代名詞，娃哈哈的品牌概念深入消費(fèi)者的心里，為其進(jìn)行更深

6、更廣的品牌延伸奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。（2）延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品技術(shù)的關(guān)聯(lián)性）延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品技術(shù)的關(guān)聯(lián)性娃哈哈集團(tuán)投入3000萬元巨資成立了專門從事產(chǎn)品開發(fā)的科研檢測(cè)中心，該中心的成立為企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品的迅速開發(fā)提供了技術(shù)保障。隨著新產(chǎn)品的不斷開發(fā)，并順利打入市場(chǎng)，使娃哈哈系列產(chǎn)品滿足不同層次和年齡段的消費(fèi)者的需求，為娃哈哈樹立真正的大品牌贏得了市場(chǎng)的肯定。（3）分利用關(guān)聯(lián)性營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，迅速推廣延伸產(chǎn)品）分利用關(guān)聯(lián)性營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，迅速推廣延伸產(chǎn)品在

7、此，娃哈哈人經(jīng)過努力開辟出了一條具有創(chuàng)新型的“聯(lián)銷體”模式的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)十分重視經(jīng)銷商的作用，本著與經(jīng)銷商互惠互利的原則，建立起了以經(jīng)銷商為主要環(huán)節(jié)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)?！翱偛俊魇》止尽丶s一級(jí)批發(fā)商—特約二級(jí)批發(fā)商—級(jí)批發(fā)商—零售終端”的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建立使該企業(yè)的觸角伸入到全國(guó)市場(chǎng)的各個(gè)角落，其開發(fā)的相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品都可以通過這個(gè)渠道進(jìn)行迅速的配送和分散，以最快的速度到達(dá)消費(fèi)者面前，達(dá)到迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。3積極規(guī)避品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)積極規(guī)避品牌延