娃哈哈集體有限公司品牌延伸的問(wèn)題與對(duì)策[開題報(bào)告]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告題目：娃哈哈集體有限公司品牌延伸的問(wèn)題與對(duì)策學(xué)院：專業(yè)：工商管理學(xué)生姓名：班級(jí)：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：完成日期：斷他們的屬性和相互關(guān)系以及對(duì)他們做出原因性或者評(píng)價(jià)性判斷的過(guò)程中，主要根據(jù)新事物在類別中的成員身份而不是其自身的獨(dú)特性?！?.2.認(rèn)知一致性理論認(rèn)知一致性理論認(rèn)知一致性理論指當(dāng)人們意識(shí)到他的信念、觀點(diǎn)或態(tài)度與其他觀點(diǎn)或行為有矛盾時(shí)，他們會(huì)自發(fā)地去調(diào)整自己的信念、觀點(diǎn)或態(tài)度以令其與正常邏輯關(guān)系相符，因此，人

2、們會(huì)給予高合適性的品牌延伸較高的評(píng)價(jià)（Aaker和Keller1990）。3.3.圖式相關(guān)理論圖式相關(guān)理論根據(jù)圖式相關(guān)理論，當(dāng)人們熟悉了一件事物后，會(huì)因可預(yù)測(cè)性高而對(duì)與此高度關(guān)聯(lián)的事物產(chǎn)生一定的好感，但好感的程度因可預(yù)測(cè)性高所引起的趣味性降低而降低。因此，延伸產(chǎn)品類別和母品牌原產(chǎn)品類別的適度不相關(guān)可令消費(fèi)者饒有趣味地努力尋找聯(lián)系母品牌和延伸產(chǎn)品的信息，從而提高他們對(duì)品牌延伸的評(píng)價(jià)（MeyersLevyLouie和Curren1994）。

3、我們認(rèn)為，圖式相關(guān)理論是品牌延伸研究理論基礎(chǔ)的補(bǔ)充，可以解釋某些延伸產(chǎn)品與母品牌原產(chǎn)品類別低關(guān)聯(lián)度的品牌延伸獲得好評(píng)的原因。而且，該理論并不意味著否定高合適性的作用，因?yàn)楹线m性的概念不僅包含產(chǎn)品類別間的關(guān)聯(lián)性，還包括母品牌與延伸產(chǎn)品的其他邏輯聯(lián)系。（CSSCI學(xué)術(shù)論文網(wǎng)）4.4.直觀推斷理論直觀推斷理論直觀推斷理論指消費(fèi)者通常依賴一些思維定式而不是通過(guò)深思熟慮對(duì)事物或狀況進(jìn)行直觀推斷，此時(shí)，信息的先后次序影響消費(fèi)者的評(píng)價(jià)過(guò)程。如果消費(fèi)者

4、先接觸母品牌信息后接觸延伸產(chǎn)品信息，他將積極地分析品牌延伸的合適性，但如果消費(fèi)者先接觸延伸產(chǎn)品的信息，他們將首先處理延伸產(chǎn)品信息從而降低了對(duì)合適性的重視程度（Klink和Smith2001）。5.5.思想過(guò)程理論思想過(guò)程理論思想過(guò)程理論指人們遇到一個(gè)與特定圖式不相關(guān)的事物時(shí)，會(huì)進(jìn)一步分析該事物屬性并把它歸類到該圖式的子項(xiàng)目中（Fiskeh和Pavelchak1986）。（四）國(guó)內(nèi)對(duì)于績(jī)研究成品牌延伸的（四）國(guó)內(nèi)對(duì)于績(jī)研究成品牌延伸的研究