第一章 策劃與公共關(guān)系策劃

1、1第一章策劃與公共關(guān)系策劃（一）、策劃：籌劃、謀劃、計謀、計劃、設(shè)計、策略。人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)某種特定目標，根據(jù)現(xiàn)有條件及其形勢變化，借助適當(dāng)?shù)目茖W(xué)方法，為決策或計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作行動方案的理性活動過程。（二）、策劃的基本特征：前導(dǎo)性、能動性、目的性、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性、現(xiàn)實性。（三）、公共關(guān)系策劃公共關(guān)系人員為了實現(xiàn)組織“三度”（公眾認知度，美譽度和和諧度）的特定目標，根據(jù)現(xiàn)實公關(guān)狀態(tài)及其發(fā)展趨勢，借助適當(dāng)?shù)目茖W(xué)方法，為公關(guān)戰(zhàn)略決策或計劃而

2、構(gòu)思、設(shè)計、制定傳播溝通方案的智力活動。（四）、公共關(guān)系策劃的層次▲總體戰(zhàn)略策劃▲專題活動策劃▲具體操作策劃（五）、公共關(guān)系策劃的構(gòu)成要素1、策劃人員2、策劃對象3、策劃目標4、策劃依據(jù)5、策劃方法6、策劃方案34、新穎性（創(chuàng)造性、創(chuàng)意性、新奇、獨特、精致、不俗）5、靈活性（順應(yīng)形勢、適合時宜、超前意識、掌握變化、靈活調(diào)整）6、整體性（人才、實力、環(huán)境、協(xié)調(diào)、銜接、協(xié)作、合理、有序）7、時效性（時機、商機、機遇、適時、及時、惜時）8、群