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1、跨國企業(yè)逐鹿中國市場,除了依靠高品質(zhì)的產(chǎn)品和先進(jìn)的管理手段之外,關(guān)鍵在于針對中國市場特別制定并實施了"本土化"戰(zhàn)略,該文從產(chǎn)品/品牌、價格、分銷渠道、公共關(guān)系及宣傳等幾個方面,以實例一方面剖析跨國企業(yè)運用."本土化"市場營銷策略的成功之處,另一方面特別提出了當(dāng)跨國企業(yè)在中國面臨挫折和危機時,"本土化"營銷所發(fā)揮的重大作用.我認(rèn)為這兩方面對那些希望了解跨國企業(yè)、迅速適應(yīng)WTO國際競爭環(huán)境、提升自身國際競爭力的中國企業(yè)都具有實際意義.中國加
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