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文檔簡介
1、全文共分五章,第一章為緒論,提出本論文的研究目的、意義、研究方法和內(nèi)容等.第二章重點詳述了品牌本土化發(fā)展的戰(zhàn)略意義、理論基礎(chǔ)及品牌本土化發(fā)展的戰(zhàn)略體系.第三章通過分析品牌本土化發(fā)展戰(zhàn)略中各階段戰(zhàn)略的問題而提出跨國公司在中國市場實施品牌本土化發(fā)展戰(zhàn)略的途徑和對策,其中包括品牌的開發(fā)本土化戰(zhàn)略,品牌的營銷本土化戰(zhàn)略及品牌擴張本土化戰(zhàn)略三大部分.第四章以前述的品牌本土化發(fā)展戰(zhàn)略的實施途徑為前提,重點分析了具有代表性的跨國公司--寶潔公司在中國
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