大連電視臺汽車欄目營銷策略研究.pdf

1、隨著電視數(shù)字化的普及，大連地區(qū)可收看的電視頻道越來越多，在競爭日趨激烈的情況下，大連電視臺面臨的經營壓力與日劇增。電視欄目作為一種主要的媒介產品，更是面臨著日益嚴峻的競爭，如何制定有效的營銷戰(zhàn)略與策略以達到較高的收視率和廣告收益是當前電視欄目經營面對的重要問題。 論文選取大連電視臺汽車欄目—《汽車前沿》為研究對象，分析了其目前經營中存在的問題，結合市場營銷學，傳播學等原理的運用，采納了多種分析工具，制定了大連電視臺汽車欄目的營銷

2、策略。論文共包括四部分，其中第一部分主要對論文選題的背景和研究思路進行簡要說明；第二部分主要對大連電視臺汽車欄目的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和欄目內部環(huán)境、受眾以及競爭對手分別進行了詳盡的分析；第三部分是大連電視臺汽車欄目營銷戰(zhàn)略與策略的制定部分，在明確了汽車欄目目標市場、市場定位以及汽車欄目的優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅的前提下，制定了大連電視臺汽車欄目的差別化營銷戰(zhàn)略及相應的營銷組合策略和保障措施；第四部分為本論文的結論部分。 論文提出通