農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問(wèn)題分析及對(duì)策研究.pdf

1、我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，從中央到地方各級(jí)政府都非常重視農(nóng)業(yè)問(wèn)題。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)正是提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。中共中央十七屆三中全會(huì)決定中提出“培育知名品牌”、“加大農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)力度”等，也說(shuō)明農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。然而，目前在我國(guó)各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，能夠讓人叫出“牌子”的數(shù)量很少，這與我國(guó)2000多個(gè)縣（市）、4萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)大背景嚴(yán)重不相稱，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)太薄弱[l]。
　　 在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略下，在W

2、TO的框架和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，探索了既有中國(guó)特色又與國(guó)際接軌的農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)途徑和創(chuàng)新思路。針對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌相對(duì)缺失的問(wèn)題，從我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀入手，分析了品牌建設(shè)中存在的主要問(wèn)題和導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不足的原因，結(jié)合案例運(yùn)用價(jià)值鏈理論分析了馬家溝芹菜農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，提出加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策。
　　 經(jīng)分析目前農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面存在如下問(wèn)題：產(chǎn)品品牌意識(shí)淡薄、品牌力弱；產(chǎn)品的綜合質(zhì)量水平不高；產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系

3、不完善；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)不深入；農(nóng)業(yè)人才缺乏和激勵(lì)機(jī)制不健全；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度不健全；電子商務(wù)基礎(chǔ)薄弱；農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳創(chuàng)新不足等問(wèn)題。
　　 論文運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈要素圖分析了馬家溝芹菜這一農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建過(guò)程，表明，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行創(chuàng)新管理、品質(zhì)管理、文化宣傳、展會(huì)推介，實(shí)施綠色標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有重要推動(dòng)作用。最終提出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策及建議，以便給進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的企業(yè)或政府以啟示。
　　 在農(nóng)業(yè)產(chǎn)