農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的方法研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌是使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用以區(qū)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的一種標(biāo)記。農(nóng)產(chǎn)品品牌具有說明農(nóng)產(chǎn)品來源、區(qū)別農(nóng)產(chǎn)品出處、表明農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳農(nóng)產(chǎn)品等功能。 近年來，我國(guó)各地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)了很多有益探索，確立了無公害食品、綠色食品、有機(jī)食品作為優(yōu)先發(fā)展的對(duì)象。自2004年以來，中央連續(xù)出臺(tái)了五個(gè)“一號(hào)文件”，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已成為各地政府和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)探索的熱點(diǎn)問題。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和增效、農(nóng)民增收的重要途徑，將為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

2、發(fā)揮積極作用。但國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的研究和實(shí)踐，更多局限于政府規(guī)劃與引導(dǎo)。如何整合品牌建設(shè)中的政府規(guī)劃策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、人才策略將成為我國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究的重要課題。本文在分析我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的宏觀和微觀影響因素的基礎(chǔ)上，運(yùn)用切克蘭德方法論，構(gòu)建并分析農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的6P模型。最后，結(jié)合安徽省“長(zhǎng)豐草莓”品牌建設(shè)的實(shí)際案例，從政府規(guī)劃策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、人才策略六個(gè)方面來探