有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題及對(duì)策研究.pdf

1、我們國(guó)家是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)依舊持續(xù)屬于我們國(guó)家的第一產(chǎn)業(yè)，發(fā)展好農(nóng)業(yè)的必要性顯而易見，所以從國(guó)家政府到地方政府都非常的看重農(nóng)業(yè)的成長(zhǎng)。著眼于農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的力度就是提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的非常手段。十七屆三中全會(huì)指出“加大農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)力度”，“培育知名品牌”等都毫無(wú)疑問顯示出品牌建設(shè)的重要意義。但是，目前有名的農(nóng)產(chǎn)品品牌少之又少，人們知曉的農(nóng)產(chǎn)品品牌更是寥寥無(wú)幾，這與咱們作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)來(lái)說極為不相符，可見

2、，我們國(guó)家在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的力量薄弱。
　　最近幾年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐漸強(qiáng)大，人們的生活條件和消費(fèi)力度也在逐漸的增加。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的社會(huì)矛盾數(shù)量上在增加，復(fù)雜性也在增多，環(huán)境污染嚴(yán)重，各種各樣的社會(huì)問題突出。隨著市場(chǎng)上一些黑心商家只追逐利益和食品監(jiān)管的懈怠，“三鹿奶粉事件”“瘦肉精事件”“毒雞蛋事件”等頻發(fā)，無(wú)一不在人們心中留下恐慌。人們?cè)絹?lái)越不相信市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，也對(duì)于食物的追求從數(shù)量上向質(zhì)量上看齊。綠色、健康、安全、有機(jī)

3、在人們心中的分量越來(lái)越重要，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品面對(duì)著極好的發(fā)展前景，企業(yè)們應(yīng)該如何抓好這大好的發(fā)展機(jī)遇，把有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品做好呢?本文借鑒大量的學(xué)術(shù)論文研究和數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和調(diào)查報(bào)告，對(duì)我國(guó)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀、前景、問題、建議以及有機(jī)認(rèn)證進(jìn)行了研究。文章分為五個(gè)部分。
　　首先，緒論說明了有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品牌建設(shè)的研究背景與意義，以及研究目標(biāo)與方法。
　　其次，本文綜述了有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相關(guān)文獻(xiàn)，其中包含國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品

4、牌建設(shè)的研究，研究有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌，以及中國(guó)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌的前景分析，為文章后續(xù)研究埋下伏筆。
　　再次，論述了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)理論，這部分介紹了品牌的概念、分類和特性以及有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的意義、特點(diǎn)。接著深入研究一下有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、發(fā)展歷程和市場(chǎng)前景，并根據(jù)調(diào)查問卷的方法了解一下用戶對(duì)于有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)品牌的購(gòu)買意愿和相關(guān)意見。
　　第四，研究一下有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的影響因素以及品牌建設(shè)中存在的問題。接著介紹有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證