浙中農產品區(qū)域品牌建設研究.pdf

1、隨著我國農村經濟體制改革的深入和WTO的加入，我國農業(yè)發(fā)展進入了新階段，農業(yè)綜合生產能力顯著提高，農產品生產實現(xiàn)了由短缺到市場供求充足的轉變，但我國農業(yè)也面臨著新情況、新形勢。
　　 浙中地區(qū)獨特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的特色農業(yè)為浙中地區(qū)的經濟發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景。浙中地區(qū)在歷史上形成了一批有區(qū)域優(yōu)勢的農產品。但是，浙中地區(qū)的這些名特優(yōu)農產品在其銷售規(guī)模、市場競爭力和國內國外同類產品相比差距很大，主要原因在于產品的生產經營方式不適

2、應、標準化和產業(yè)化程度低、品牌的管理性保護和市場推廣的力度不夠、措施不盡科學合理。
　　 本文對浙中農產品區(qū)域品牌經營問題做了較系統(tǒng)的研究。農產品區(qū)域品牌既表現(xiàn)出品牌的一般特點，又存在特殊性，即農產品區(qū)域品牌存在品牌形象、品牌擁有主體的特殊性和品牌效應的外部性，這是農產品區(qū)域品牌經營研究的基礎。首先探討了品牌、區(qū)域品牌、農產品區(qū)域品牌的內涵，論述了農產品區(qū)域品牌的作用、區(qū)域品牌的特征以及農產品區(qū)域品牌的競爭優(yōu)勢；其次分析了浙中農